Annonsering utanför hemmet- Out-of-home advertising

Out-of-home ( OOH ) reklam , även kallad utomhusreklam , utomhus media , och out-of-home media , är reklam erfaren utanför hemmet. Detta inkluderar skyltar, väggmålningar och affischer som syns medan du är "på språng". det inkluderar också platsbaserade medier som ses på platser som närbutiker, vårdcentraler, salonger och andra lokaler i tegel och murbruk.

OOH -annonsformat indelas i fyra huvudkategorier: skyltar, gatumöbler, kollektivtrafik och alternativ.

OOH -reklamindustrin i USA inkluderar mer än 2100 operatörer i 50 stater som representerar de största kategorierna utanför hemmformat. Dessa OOH-medieföretag sträcker sig från offentliga multinationella medieföretag till små, oberoende, familjeägda företag. För närvarande är Storbritannien och Frankrike Västeuropas första respektive näst största marknad för OOH. Data från Outsmart (tidigare Outdoor Media Center), Storbritanniens branschorganisation för hemmabaserad annonsering, visar att digitala out-of-home (DOOH) växte med 29,7% CAGR från 2009 till 2014.

Översikt

En reklam på sidan av en lastbil

Billboard- annonsering är ett traditionellt OOH-reklamformat, men det har skett en betydande tillväxt i digital OOH ( digital billboards och platsbaserade nätverk) under de senaste åren. Till exempel har cirka 4 900 digitala skyltskärmar installerats i Kina och USA.

Traditionella skyltar vid vägkanten är fortfarande den dominerande formen av OOH -reklam i USA med 66% av de totala årliga intäkterna. Idag är skyltintäkterna 73% lokala annonser, 18% nationella annonser och 9% public service -annonser.

Gatumöbler består av format som bussjourer, nyhetsställningar, gallerior och telefonkioskreklam. Denna form av OOH -reklam ses främst i stadscentrum. Denna form av reklam ger fördelar för samhällen, eftersom att bygga och underhålla skydd som människor använder medan de väntar på bussar.

Transittreklam är vanligtvis reklam som placeras på allt som rör sig, till exempel bussar, tunnelbaneannonsering, truckside, matbilar och taxibilar, men inkluderar också fast statisk och elektronisk reklam på tåg- och busstationer och plattformar. Flygplatsreklam, som vänder sig till en resande publik, ingår i denna kategori. Annonsering på tunnelbanetåg blir mycket populär i dessa dagar, särskilt i Indien. Kommuner accepterar ofta denna form av reklam, eftersom den ger intäkter till stad och hamnmyndigheter. Walking billboard, fordonsmärkning, broschyrdistributioner, roadshows etc. är några fler former av transitmediaannonser.

Gatumöbler, transit och alternativa mediaformat utgör 34% av de totala utomhusintäkterna i USA. Vissa av dessa format har en högre andel nationella annonser än traditionella skyltar.

Digital hemma

Digital out-of-home (DOOH) avser dynamiska medier som distribueras över platsbaserade nätverk på arenor inklusive, men inte begränsat till: kaféer, livsmedelsbutiker, barer, restauranger, hälsoklubbar, högskolor, arenor, bensinstationer, närbutiker, frisörer, flygplatser och allmänna utrymmen. PQ Media definierar DOOH av två stora plattformar, digitala platsbaserade nätverk (DPN) och digitala skyltar och skyltar (DBB); DOOH -nätverk har vanligtvis oberoende adresserbara skärmar, kiosker, jukeboxar och/eller jumbotroner . DOOH media gynnar både platsägare och annonsörer genom att kunna engagera kunder och/eller publik och utöka räckvidden och effektiviteten av marknadsföringsbudskap. Det kallas också digital skyltning .

I USA förväntas DOOH -industrin växa till 3,25 miljarder dollar år 2021, vilket motsvarar 36% av de totala OOH -utgifterna.

Anledningen till att denna kategori växer så snabbt beror på att upptagna människor vanligtvis är upptagna hemma och med introduktionen och acceptansen av digitala videoinspelare (DVR) har den utspädat frekvensen med vilken traditionella TV -reklamfilmer ses. Varje dag hoppar fler TV-tittare förbi reklam med sina DVR, vilket gör reklam utanför hemmet mer tilltalande. En Nielsen -mediastudie 2009 visade att 91% av DVR -ägare hoppade över reklam. Som ett resultat är traditionella TV-annonsörer sugna på ett effektivt substitut, och digitala hemannonser verkar vara en av lösningarna. Digital hemmaannonsering verkar vara ett kostnadseffektivt sätt att marknadsföra eller marknadsföra alla märken eller produkter. Användning av skyltar och displayer för varumärkesmarknadsföring är ett billigare sätt att annonsera än TV, radio, tidningar och andra medier.

DOOH inkluderar fristående skärmar, skärmar på byggnader, kiosker och interaktiva medier som finns på offentliga platser. Tillgången till billiga LCD-skärmar med inbyggd mediaspelare har öppnat dörren för företag att lägga till interaktiva videomeddelanden i inköpsstället (POP) visas. Displayerna gör det möjligt för konsumenter att få ytterligare information vid beslutstillfället om en produkt eller tjänst. Tillväxten i DOOH -branschen har ökat under 2009, med fler POP -tillverkare, annonsörer och innehållsutvecklare som går över till det digitala. Tekniska förbättringar håller nere kostnaderna och billiga digitala skyltar gör det lättare att nå konsumenter i större skala. Till exempel är fyrar små enheter placerade på reklamstrukturer utanför hemmet som använder Bluetooth-teknik för att ansluta till mobila enheter. "Fyrar gör att du kan kommunicera med betraktaren. De berättar också frekvens. Med denna teknik kan du till exempel med säkerhet säga att från kl. 15.00 på en måndag är det så många män eller kvinnor som gick framför ditt skylt och också hur stor andel är nya människor, som är återkommande människor, etc. " enligt Mark Boidman , verkställande direktör på PJSC .

DOOH finns på en mängd olika platser, inklusive bensinstationer, livsmedelsbutiker, restauranger, gym och åkfordon.

Med digitala TV -apparater i bensinstationer får nästan 52 miljoner kunder väderfraser, sporthöjdpunkter, kändisskvaller och reklam med sin gas varje månad, enligt Nielsen . Den veckovisa räckvidden är faktiskt större än de flesta av de bästa tv-programmen. Det största företaget i rymden är bensinstation -TV med 27,5 miljoner månatliga tittare på mer än 1 100 stationer i USA, enligt Nielsen. Förutom det stora antalet tittare är publikprofilen för TV -apparater på bensinstationer unik. Alla är förare och 76% är vuxna mellan 18-49 år med en medianålder av 40 och en medianhushållsinkomst över $ 70 000. Enligt Nielsen Intercept Studies är 89% av konsumenterna engagerade och tittar på tv på macken och 88% älskar att titta på när de tankar eftersom de inte har något annat att göra.

I stormarknader har nätverk som Grocery TV och Starlite Media etablerat digitala skärmar på olika platser i livsmedelsbutiker för att ge varumärken möjligheter att nå kunder längs deras köpsresa. Förutom att bygga upp varumärkesmedvetenhet kan vissa av dessa nätverk också knyta direkta resultat som säljlyft till reklamkampanjer.

På gym engagerar Zoom Media (GymTV) en fitnessinriktad publik med livsstilsinnehåll, träningstips och musik.

Under 2015 har DOOH också börjat utvidga sig till transittreklam. Surfplattor är installerade inuti fordon som delar resor som Uber, Lyft och Grab. Digitala annonser visas inuti skärmarna så att varumärken kan nå högvärdiga passagerare. Denna typ av DOOH utnyttjar teknik för att förbättra annonsdistribution och bättre OOH -publikinriktning. GPS för surfplattor används för att möjliggöra platsbaserad marknadsföring. Varumärken kan ange geografiska staket för att avgöra var deras annonser ska visas för passagerare.

Programmatisk hemma

Inom DOOH -branschen kan annonser köpas via programmatiska plattformar. Programmatiska plattformar ber marknadsförare att ange önskade publikegenskaper och automatiskt lokalisera mediefordonen för att leverera den publiken. Dessa plattformar kan tillåta köpare (efterfrågesidan) att planera, genomföra och övervaka kampanjer på flera medieplattformar (utbudssidan) med hjälp av ett välkänt arbetsflöde. En stor skillnad mellan programmatic digital out-of-home (pDOOH) och traditionell OOH eller DOOH är att programmatic automatiserar processen att köpa, sälja och leverera lager över flera skärmar med förbättrade funktioner. Dessa förbättrade funktioner inkluderar skapandet av mätbara, mycket riktade kampanjer genom att använda geolokaliseringsdata för att aktivera de bästa DOOH-skärmarna i realtid baserat på konsumentbeteende och publikrörelsemönster. Dessutom tillåter programmatik köpare att ställa in specifika parametrar eller villkor (även kända som triggers) för en kampanj eller ett lager och släppa lös möjligheten att driva kampanjer med obegränsade datamängder från en mängd datakällor. Först när de valda villkoren är uppfyllda visas en annons eller ett innehåll på skärmen.

Tryckt hemma

Utskrivet hemifrån hänvisar till statiska medier distribuerade över fysiska utrymmen. Dessa är:

Flygreklam- Flygreklam inkluderar bogsering av banderoller via ett fastvingat flygplan samt luftskepp som blimps och andra luftburna uppblåsbara över stränder, evenemang och gridlock-trafik.

Billboardcykel är en ny typ av mobilreklam där en cykel bogserar en skylt med ett reklambudskap. Denna metod är en kostnadseffektiv, riktad och miljövänlig reklamform.

En tryckt mobil reklamplatta lastbil reklam

Broschyrdistribution - Informationsdisplayer i offentliga samlingsutrymmen som transportcentra, logi, besökscentra, attraktioner och butiksmiljöer är riktade metoder för att distribuera effektiva meddelanden till en målgrupp. Denna metod skiljer sig något från traditionell OOH eftersom konsumenten själv väljer meddelandematerialet och kan ta det budskapet med sig.

Billboard - Billboards (eller Bulletins) är vanligtvis placerade i mycket synliga, tunga trafikområden som motorvägar, primära arterials och stora korsningar. I USA är bulletiner oftast upplysta. Annonskonstverket, vanligtvis digitalt tryckt på stora vinylbelagda tygmembran, "roteras" ofta av utomhusanläggningsoperatören mellan flera platser i ett storstadsområde för att uppnå önskad räckvidd för befolkningen enligt definitionen i försäljningskontraktet. Med längre perioder med hög synlighet ger skyltannonser annonsörer en betydande inverkan på pendlare. Detta är den största standarden för hemmareklamformat, vanligtvis på 14ftx48ft i totalstorlek.

Vinyldekaler som tillåter användning av fönster, på en sida och bakre annons för alkohol på en buss i Berlin

Buss reklam - förankra varumärkeskännedom och generera snabb minns med hög profil exponering nära punkt inköps platser.

Pendeldisplay - når en fången publik av exklusiva förortspendlare. Dessutom når man besökare, shoppare och affärspersonal vid lunch.

ComPark -reklam - ComPark är en enhet som används för parkeringsreklam, som placeras på de parallella linjerna i en vik och kan få omedelbar exponering från bilister som har parkerat sitt fordon. ComPark fungerar också som en guide för att hjälpa bilister att följa parkeringsplatsens storlek.

Bensinstation Pump Top Advertising - Tryckt skylt sätts in i skylthållarens ramar ovanför pumparna. Dessa kallas Pump Top-annonsering och är i allmänhet höjd i ögonhöjd. Genomsnittlig uppehållstid för kunderna att tanka sitt fordon är 3-5 minuter, vilket gör denna form av reklam mycket effektiv för att nå bilförare.

Uppblåsbar skylt - liknar vanlig 2D -skylt, men påläggs 3D -objekt. Bäst för att marknadsföra fysiska produkter snarare än tjänster. Ett kostnadseffektivt tillvägagångssätt som kan uppnå hög varumärkesmedvetenhet och öka produktköp.

Lamppostbannerreklam - Lampkolumner finns överallt, så att annonsörer och evenemang kan använda banners för att rikta in exakta geografiska platser och skapa massiv reklammedvetenhet.

Mobil skylt - Mobila skyltar erbjuder en stor flexibilitet för annonsörer. Dessa annonser kan rikta in sig på specifika rutter, platser eller evenemang, eller kan användas för att uppnå marknadsmättnad. En specialversion är den uppblåsbara skylten som kan stå fri nästan överallt.

Denna produkt kan också användas för utomhusfilmkvällar .

Mobil uppblåsbar skylt

Affisch - Rikta in lokal publik med dessa skyltar, som är synliga för fordonstrafik, och är idealiska för introduktion av nya produkter/tjänster. Marknadsförare använder affischer för att uppnå reklammål och öka varumärkeskännedom genom att placera flera enheter på strategiska platser samtidigt som kostnaden per tusen visningar sänks. Detta är ett standardiserat affischformat som vanligtvis mäter 12'3 "x 24'6"; formellt känd som en 30-arksaffisch.

Premierpanel - Premiärpaneler kombinerar frekvensen och räckvidden för en affischkampanj med den kreativa effekten av en bulletin.

Premier square - Ljus topp- och bottenbelysning på en premiärpanel ger extra effekt efter mörker.

Gatuannonsering- Användning av trottoarer och gatumöbler för att skapa mediautrymme för varumärken att få sitt budskap ut på gatan i ett kostnadseffektivt tillvägagångssätt.

Taxiannonsering

Taxiannonsering - Taxiannonsering gör det möjligt för annonsörer att lyfta fram sina produkter, vare sig varumärkesmedvetenhet eller ett riktat budskap, direkt till områden där människor arbetar, handlar och spelar.

Vägglandskap - Väggbilder är fästa på byggnader och rymmer en mängd olika ovanliga former och storlekar. Dessa skyltannonser är synliga på avstånd och ger genomslag i större tunnelbanor.

Flygplansreklam - Flygplansreklam inkluderar varumärke för produkter eller tjänster inom och utanför flygplanet. Detta inkluderar inslagning av flygplanet med tryckta SAV: er, märkning av bagagelappar, varumärke för boardingkort, märke med brickbord och mer.

Walking Billboard

Walking Billboards - Dessa skyltar är fastspända på människans axel och bärs längs det geografiska området. Dessa skyltannonser är också synliga under natten. Det hjälper de lokala annonsörerna eftersom det är mycket kostnadseffektivt och geografiskt kan riktas till ett visst område.

Andra typer av icke-digital OOH-reklam inkluderar flygplatsskärmar, transit- och bussskyddsdisplayer, nackstödsskärmar, dubbelsidiga paneler, junioraffischer och gallerior.

Föreskrifter

Olika jurisdiktioner reglerar utomhusreklam i olika grad.

Småföretag använder en cykel som medium och försöker åsidosätta restriktioner

• I USA:
  • Staterna Vermont, Hawaii, Maine och Alaska förbjuder alla skyltar.
  • De andra 46 staterna tillåter flera former av OOH -reklam.
  • Skyltar är reglerade av alla regeringsnivåer. Regelverket, skapat av Federal Highway Beautification Act (HBA), kräver att skyltar placeras i kommersiella och industriområden. Billboardtillstånd utfärdas av statliga och lokala myndigheter. Enligt Highway Beautification Act har stater starka reglerande befogenheter, inklusive befogenhet att förbjuda skyltar.
  • De flesta stater har vidtagit åtgärder för att reglera digitala (elektroniska) skyltar, som har statiska bilder som ändras (vanligtvis) var sjätte eller åttonde sekund. År 2007 utfärdade Federal Highway Administration (FHWA) vägledning till staterna angående reglering av digitala skyltar. Scenic America utmanade den federala vägledningen i federal domstol av processuella skäl. Den 20 juni 2014 avfärdade amerikanska tingsrättsdomaren James E. Boasberg detta fall, med fördom.
  • Regler för digitala skyltar förbjuder animering och rullning. Digitala skyltar är utrustade med ljussensorer för att anpassa skyltbelysningen till omgivande ljusförhållanden för att undvika bländning, enligt branschkoden.
• Sao Paulo , Brasilien fastställde ett nästan totalt förbud för utomhusreklam 2006. Förbudet krävde att alla skylt- och bannerannonser togs bort och att butiksskyltar minskades kraftigt i storlek och framträdande.

Framväxande teknik

Mediefragmentering, konkurrens från onlinemedier, liksom behovet av större effektivitet i medieköp fick företag att erbjuda aggregeringstjänster för skyltar Interaktiva tjänster blir allt vanligare med övergången till digital utomhusreklam, till exempel att låta allmänheten ansluta, dela och interagera via sina mobila enheter i synnerhet via WiFi -anslutningar.

Se även

Referenser

externa länkar