Historia om nikotinmarknadsföring - History of nicotine marketing
Den historia av nikotin marknadsföring sträcker sig tillbaka århundraden. Nikotinmarknadsföring har ständigt utvecklat nya tekniker som svar på historiska omständigheter, samhälleliga och tekniska förändringar och reglering. Motmarknadsföring har också förändrats, både vad gäller budskap och vanlighet, under årtiondena, ofta som svar på pro-nikotinmarknadsföring.
Före 1800
Hosta, halsirritation och andnöd orsakad av rökning är uppenbara, och tobak kritiserades som ohälsosamt långt innan uppfinningen av den kliniska studien . I 1604 A Counterblaste till tobak , Jakob VI av Skottland och I i England beskrivna rökning som "A custome lothsome till ögat, hatefull till näsa, harmefull till braine, farliga till lungorna, och i det Blacke stinkande fume därav, närmast liknade den hemska Stigian -röken från gropen som är bottenlös ”, och uppmanade sina undersåtar att inte använda tobak. På 1600 -talet förbjöd många länder dess användning. Påven Urban VIII utfärdade en påvlig tjur 1624 där han fördömde tobak och gjorde att den kunde användas på heliga platser som bestraffades med uteslutning; Påven Benedikt XIII upphävde förbudet hundra år senare.
1800–1880
Den första kända nikotinannonsen i USA var för snus och tobaksprodukter och placerades i New York dagstidning 1789. Då var amerikanska tobaksmarknader lokala. Konsumenter skulle i allmänhet begära tobak efter kvalitet, inte varumärke, förrän efter 1840 -talet.
Många europeiska tobaksförbud upphävdes under revolutionerna 1848 .
Cigaretter tillverkades först i Sevilla , från cigarrskrot. Brittiska soldater tog upp vanan under Krimkriget (1853–1856). Det amerikanska inbördeskriget i början av 1860-talet ledde också till ökad efterfrågan på tobak från amerikanska soldater och i icke-tobaksodlade regioner.
Folkhälsoåtgärder mot tuggtobak (spottning, särskilt annat än i en sked , sprider sjukdomar som influensa och tuberkulos ) ökade cigarettkonsumtionen.
Efter utvecklingen av färglitografi i slutet av 1870 -talet trycktes samlarobjektserier på cigarettkort , som tidigare endast användes för att styva förpackningen.
År 1913 annonserades ett cigarettmärke nationellt för första gången i USA. RJ Reynolds annonserade det som mildare än konkurrerande cigaretter.
Massproduktion och temperering, 1880–1914
Förvalsade cigaretter, liksom cigarrer, var initialt dyra, eftersom en skicklig cigarettvals bara kunde producera cirka fyra cigaretter per minut i genomsnitt Cigarettframställningsmaskiner utvecklades på 1880-talet och ersatte handrullning. En tidig maskin kunde rulla 120 000 cigaretter på 10 timmar, eller 200 i minuten. Massproduktion revolutionerade cigarettindustrin . Cigarettföretag började räkna produktionen i miljontals cigaretter per dag.
Högre produktion och billigare cigaretter gav företagen ett incitament att öka konsumtionen. Vid det sista kvartalet av 1800 -talet publicerade tidningar reklam för olika märken av cigaretter, snus och piptobak. Efterfrågan på cigaretter ökade exponentiellt, ~ fördubblades vart femte år i Kanada och USA (tills efterfrågan började öka ännu snabbare, ~ tredubblades under de fyra åren av första världskriget ).
Anti-tobaksrörelser
I slutet av 1800-talet var nykterhetsrörelsen starkt involverad i kampanjer mot tobak, och särskilt för att förebygga ungdomsrökning. De hävdade att rökning var beroendeframkallande, ohälsosamt, hämmade barns tillväxt och att det var skadligt för kvinnor under graviditeten.
År 1890 hade 26 amerikanska stater förbjudit försäljning till minderåriga. Under det närmaste decenniet lagstiftades ytterligare restriktioner, inklusive försäljningsförbud. åtgärder kringgicks i stor utsträckning, till exempel genom att sälja dyra tändstickor och ge bort cigaretter med dem, så det fanns ytterligare förbud mot att ge ut gratisprover av cigaretter.
Efter att kvinnor vann omröstningen i början av 1900 -talet kampanerade medhållighetsgrupper framgångsrikt för ungdomsrökningslagar i hela Australien. Vid den här tiden rökte de flesta vuxna där pipor, och cigaretter användes bara av ungdomar.
1914–1950
första världskriget
Gratis eller subventionerade märkescigaretter delades ut till trupper under första världskriget . Efterfrågan på cigaretter i Nordamerika, som ungefär fördubblats vart femte år, började stiga ännu snabbare, nu ungefär tredubblas under de fyra krigsåren.
Med tanke på den överhängande våldsamma döden blev cigaretternas hälsoskador mindre oroande, och det fanns offentligt stöd för enheter för att få cigaretter till frontlinjen. Miljarder cigaretter delades ut till soldater i Europa av nationella regeringar, KFUM , Frälsningsarmén och Röda Korset . Privatpersoner donerade också pengar för att skicka cigaretter till fronten, även från jurisdiktioner där försäljning av cigaretter var olaglig. Att inte ge soldater cigaretter sågs som opatriotiskt.
Mellankrigstiden
När kriget var över hade en generation vuxit upp och en stor andel vuxna rökte, vilket gjorde kampanjer mot rökning betydligt svårare. Återvändande soldater fortsatte att röka, vilket gjorde rökning mer socialt acceptabelt. Nykterhetsgrupper började koncentrera sina ansträngningar på alkohol. År 1927 hade amerikanska stater upphävt alla sina lagar mot rökning, förutom lagar om minderåriga.
Modern reklam skapades med de innovativa tekniker som användes i tobaksreklam från 1920 -talet.
Annonsering under mellankrigstiden bestod främst av helsida, färgtidning och tidningsannonser. Många företag skapade slagord för sitt varumärke och använde kändisintyg från kända män och kvinnor. Vissa annonser innehöll fiktiva läkare som försäkrade kunderna om att deras specifika varumärke var bra för hälsan.
Rökning syntes också mycket i filmer , möjligen på grund av betald produktplacering .
År 1924 uppfanns mentolcigaretter, men de var till en början inte populära och låg kvar på några procents marknadsandel fram till marknadsföringen på femtiotalet.
På 1920 -talet fortsatte tobaksföretagen att rikta in sig på kvinnor i syfte att öka antalet rökare. Till en början, mot bakgrund av hotet om tobaksförbud från nykterhetsförbund, var marknadsföringen subtil; det indirekt och förnekat föreslog att kvinnor rökte. Vittnesmål från rökande kvinnliga kändisar användes. Annonserna var utformade för att "byta på kvinnliga osäkerheter om vikt och kost", vilket uppmuntrade rökning som ett hälsosamt alternativ till att äta godis.
Kampanjer använde den traditionella föreningen att rökning var olämpligt för kvinnor med fördel. De marknadsförde cigaretter som " Frihetens facklor " och gjorde ett beroendeframkallande läkemedel till en symbol för kvinnors oberoende. Lungcancerfrekvensen hos kvinnor ökade kraftigt.
År 1929 beslutade Edward Bernays , på uppdrag av American Tobacco Company att få fler kvinnor att röka, att anställa kvinnor för att röka sina "frihetens facklor" när de gick i påsksöndagsparaden i New York. Han var mycket försiktig när han valde kvinnor att marschera eftersom "medan de borde se snygga ut, borde de inte se för modell-y ut" och han anlitade sina egna fotografer för att se till att bra bilder togs och sedan publicerades runt om i världen.
År 1929, det Sturmabteilung , den paramilitära flygel nazistpartiet , som grundades en cigarett företag som ett sätt att samla in pengar och göra sig mindre ekonomiskt beroende av partiledningen. SA -medlemmar förväntades endast röka SA -märken . Det finns bevis för att tvång användes för att främja försäljningen av dessa cigaretter. Genom detta system tjänade en typisk SA -enhet hundratals riksmarker varje månad. Varumärket främjade också politiska idéer och såldes med samlingsbara bilduppsättningar som visar historiska arméuniformer.
Medicinska problem
"Att sluta röka". Punch eller The London Charivari . London. 1934-11-07. sid. 506.; detta var ett gammalt skämt även 1934
Höjande europeiska lungcancerfrekvenser drog uppmärksamhet från läkare på tjugo- och trettiotalet. Lungcancer hade varit en försvinnande sällsynt sjukdom. Före 1900 fanns det bara 140 dokumenterade fall världen över. Plötsligt blev lungcancer en ledande dödsorsak i många länder (en status som den fortfarande har kvar i dag).
Inledningsvis misstänktes orsaker som vägtjära, bilavgaser, influensapandemin 1918 , rasblandning och användning av kemiska vapen under första världskriget . Men 1929 publicerades en statistisk analys som starkt kopplade lungcancer till rökning av Fritz Lickint från Dresden . Han gjorde en retrospektiv kohortstudie som visade att de med lungcancer var oproportionerligt rökare. Han fann också att män fick lungcancer vid flera gånger kvinnors andel, och att skillnaden i länder där fler kvinnor rökte var mycket mindre. År 1932 kom en studie i Polen till samma slutsats, som påpekade att de geografiska och könsmönstren för polska lungcancerdödsfall stämde överens med rökning, men ingen annan föreslagen orsak, såsom industri eller bilar (sällsynt i Polen vid den tiden) .
Det medicinska samfundet kritiserades för sitt långsamma svar på dessa fynd. I ett papper från 1932 skrevs det långsamma svaret på att rökning var vanligt bland läkare såväl som den allmänna befolkningen. Vissa nykterhetsaktivister hade fortsatt att attackera tobak som dyrt, beroendeframkallande och ledde till små stölder. På trettiotalet började de också offentliggöra de medicinska fynden. Det fanns folkmedvetenhet om dessa faror med rökning (se medföljande citat).
Andra världskriget
Trots dessa fynd delades gratis och subventionerade märkescigaretter ut till soldater (på båda sidor) under andra världskriget .
Cigaretter ingick i amerikanska soldaters K-rationer och C-ransoner , eftersom många tobaksföretag skickade soldaterna cigaretter gratis. Cigarettförsäljningen nådde en all-time high vid denna tidpunkt, eftersom cigarettföretag inte bara kunde få soldater beroende, utan specifika märken hittade också en ny lojal grupp kunder som soldater som rökt sina cigaretter återvände från kriget.
En fraktion av nazistpartiet motsatte sig tobaksbruk . Den Institutet för tobak faror Research bildades. Några av dem som arbetade med det var inblandade i massmord och oetiska medicinska experiment och dödade sig själva i slutet av kriget, inklusive Karl Astel , chef för institutet. Institutet och andra organisationer riktade kampanjer mot rökning mot både allmänheten och läkare. Kampanjerna omfattade pamfletter, upptryck av akademiska artiklar och böcker och rökförbud på många offentliga platser; Förbud ignorerades dock allmänt. Ett branschfinansierat motinstitut , Tabacologia medicinalis , stängdes av Leonardo Conti . Begränsningar för cigarettreklam antogs. Efter 1941 begränsade det nazistiska partiet forskning och kampanjer mot tobak, till exempel beordrade den privata antitobakstidningen Reine Luft att moderera sin ton och lämna in allt material för censur före publicering.
Tobaksföretag fortsätter att utnyttja föreningar med nazister för att bekämpa åtgärder mot tobak. Moderna Tyskland har några av Europas minst restriktiva tobakskontrollpolitik, och fler tyskar både röker och dör av det som en följd.
1950–70
Fram till 1970 -talet var de flesta tobaksreklam lagliga i USA och de flesta europeiska länder. På 1940- och 50 -talen var tobak en stor radiosponsor; på 1950- och 60 -talen engagerade de sig främst i tv. I USA, på 1950- och 1960 -talet, sponsrade cigarettmärken ofta tv -program - särskilt To Tell the Truth and I'm Got a Secret . Märkesjinglar användes vanligtvis på radio och tv. Stora cigarettföretag skulle annonsera sina varumärken i populära tv -program som The Flintstones och The Beverly Hillbillies , som tittades på av många barn och tonåringar. År 1964, efter att ha utsatts för mycket tryck från allmänheten, skapades The Cigarette Advertising Code av tobaksföretagen, som förbjöd reklam riktad till ungdomar.
Annonsering fortsatte att använda kändisar och kända idrottare. Populära komikern Bob Hope användes för att annonsera för cigarettföretag. Den afroamerikanska tidningen Ebony använde ofta idrottare för att annonsera stora cigarettmärken.
Nikotinindustrin främjade också nikotinprodukter med "modifierad risk" , falskt antydda att vara mindre skadliga, såsom rostade, " filter ", mentol och ventilerade ("lätta") cigaretter. Dessa produkter användes för att avskräcka från att sluta, genom att erbjuda ovilliga rökare ett alternativ till att sluta, och antyda att användning av den alternativa produkten skulle minska risken för rökning. "Modifierad risk" -produkter lockar också till nya rökare.
Det är nu känt att dessa produkter inte är mindre skadliga. Filtrera cigaretter blev nästan universella, men rökare led lika mycket sjukdom och död. Ursprungligen gjordes ansträngningar för att utveckla filter som faktiskt minskade skador; eftersom det blev uppenbart att detta inte var ekonomiskt möjligt, utformades filtren istället för att bli bruna vid användning. Lätta cigaretter blev så populära att från och med 2004 föredrog hälften av amerikanska rökare dem framför vanliga cigaretter. Enligt Federal Government National Cancer Institute (NCI) ger lätta cigaretter ingen fördel för rökarnas hälsa. Det finns inga bevis för att mentholcigaretter är hälsosammare, men det finns bevis för att de är något lättare att bli beroende av och svårare att sluta.
Rasmarknadsföringsstrategier förändrades under femtiotalet, med mer uppmärksamhet åt rasmarknadssegmentering . Den medborgarrättsrörelsen leder till uppkomsten av afroamerikanska publikationer såsom Ebony . Detta hjälpte tobaksföretag att rikta in separata marknadsföringsbudskap efter ras. Tobaksföretag stödde organisationer för medborgerliga rättigheter och annonserade starkt om deras stöd. Branschens motiv var, enligt deras offentliga uttalanden, att stödja medborgerliga rättigheter; enligt en oberoende granskning av interna tobaksindustridokument skulle de "öka afroamerikansk tobaksanvändning, använda afroamerikaner som en frontlinjestyrka för att försvara branschpolitiska positioner och för att avskaffa insatser för tobakskontroll". Det hade funnits internt motstånd mot tobakssponsring, och vissa organisationer avvisar nu nikotinfinansiering som en policy.
Raspecifik reklam förvärrade små (några procent) rasskillnader i mentolcigarettproduktpreferenser till stora (tiotals procent) sådana. Mentholcigaretter är något mer beroendeframkallande, och det har hävdats att rasspecifik marknadsföring för en mer beroendeframkallande produkt är en social orättvisa.
Trots att det var olagligt vid den tiden gav tobaksmarknadsförare gratis cigarettprover till barn i svarta stadsdelar i USA. Liknande metoder fortsätter i delar av världen; en studie från 2016 visade att över 12% av sydafrikanska studenter hade fått gratis cigaretter av tobaksföretagets representant, med lägre priser i fem andra länder utanför Sahara. Enligt en undersökning 2000-2007 hade 1 av 10 barn erbjudits gratis cigaretter av en representant för tobaksföretaget.
År 1954 visade tobaksföretagen annonsen " A Frank Statement ". Annonsen var den första i en desinformationskampanj som bestred rapporter om att rökning av cigaretter kan orsaka lungcancer och har andra farliga hälsoeffekter. Det hänvisade också till "forskning från de senaste åren", även om solida statistiska bevis för ett samband mellan rökning och lungcancer först hade publicerats 25 år tidigare.
Före 1964 annonserade många av cigarettföretagen sitt varumärke genom att hävda att deras produkt inte hade allvarliga hälsorisker. Ett par exempel skulle vara "Lek säkert med Philip Morris" och " Fler läkare röker kamel ". Sådana påståenden framfördes både för att öka försäljningen av deras produkt och för att bekämpa den ökande allmänhetens kunskap om rökningens negativa hälsoeffekter. Ett branschdokument från 1953 hävdar att undersökningen varumärkespreferens bland läkare gjordes när läkare gick in på en konferens och frågade (bland många kamouflagefrågor) vilket märke de hade på dem; marknadsförare hade tidigare placerat förpackningar med sina kameler i läkares hotellrum innan läkarna kom, vilket förmodligen förskjutit resultaten.
År 1964 publicerades rökning och hälsa: Rapport från den rådgivande kommittén till USA: s generalkirurg . Den baserades på över 7 000 vetenskapliga artiklar som kopplade tobaksbruk till cancer och andra sjukdomar. Denna rapport ledde till lagar som kräver varningsetiketter på tobaksvaror och till restriktioner för tobaksreklam. När dessa började träda i kraft blev tobaksmarknadsföring mer subtil (till exempel resulterade Joe Camel -kampanjen i ökad medvetenhet och upptag av rökning bland barn). Men restriktioner hade dock en effekt på vuxna sluta priser, med dess användning minskade till den grad att 2004, nästan hälften av alla amerikaner som någonsin hade rökt hade slutat.
Restriktioner efter reklam; 1970 och senare
Perioden efter att restriktioner för nikotinannonser infördes kännetecknas av genial kringgåelse av successivt strängare regler. Branschen fortsatte att bestrida medicinsk forskning: förnekade till exempel att nikotin var beroendeframkallande, samtidigt som det avsiktligt ökade sina cigaretter med ytterligare nikotin för att göra dem mer beroendeframkallande.
Annonsrestriktioner förflyttar vanligtvis annonsutgifterna till obegränsade medier. Förbud mot tv, annonser går till tryck; förbjudet i alla konventionella medier, annonser övergår till sponsring; förbjudet som butiksannonsering och förpackning, reklam skiftar till shill ( ouppklarade ) marknadsföringsrepresentanter, sponsrat onlineinnehåll, viral marknadsföring och andra smygmarknadsföringstekniker .
En annan metod för att undvika restriktioner är att sälja mindre reglerade nikotinprodukter istället för de för vilka reklam är mer reglerad. Till exempel, medan TV-annonser för cigaretter är förbjudna i USA, är liknande TV-annonser för e-cigaretter inte det.
De mest effektiva medierna är vanligtvis förbjudna först, vilket innebär att annonsörer måste spendera mer pengar för att missbruka samma antal människor. Omfattande förbud kan göra det omöjligt att effektivt ersätta andra former av reklam, vilket leder till faktiska minskningar i konsumtionen. Men skicklig användning av tillåtna medier kan öka reklamexponeringen; USA: s exponering för nikotinreklam ökar från och med 2018.
I USA blev sponsring av sport och evenemang och skyltar viktiga under 1970- och 80 -talen på grund av förbud mot TV- och radioreklam. Sponsorer tjänar på att placera sin reklam på sportevenemang, döpa evenemang efter sig själva och rekrytera politiskt stöd från idrottsbyråer. Under 1980- och 90 -talen förbjöds dessa sponsringar i USA och många andra länder. Utgifterna har ändrats sedan till saluförsäljnings- och marknadsföringsbidrag (där det är lagligt), direktreklamreklam och internetreklam. Smygmarknadsföring blir också vanligare, delvis för att motverka misstro mot tobaksindustrin.
Ett stort indiskt företag ger årliga tapperhetspriser i sitt eget namn ; vissa mottagare har avvisat eller returnerat dem.
Nikotinanvändning visas ofta i filmer. Medan akademiker länge hade spekulerat i att det fanns betald produktplacering , var det inte förrän interna branschdokument släpptes som det fanns hårda bevis på sådana metoder. Dokumenten visar att på 1980- och 1990-talet visades cigaretter i utbyte mot sponsringsavtal på ≤ sex siffror (US $). Mer pengar betalades för att en stjärnskådespelare skulle visas med nikotin. Även om denna sponsring nu är förbjuden i vissa länder, är det oklart om förbuden är effektiva, eftersom sådana affärer i allmänhet inte publiceras eller utreds.
Rökare i filmer är i allmänhet friskare, mer framgångsrika och mer rasprivilegierade än verkliga rökare. Hälsoeffekter, inklusive hosta och missbruk, visas eller nämns i bara några procent av fallen, och är mindre benägna att nämnas i filmer riktade till yngre tittare.
På nittiotalet expanderade internetåtkomst i många länder; webben är ett viktigt medium för nikotinreklam.
Både Google och Microsoft har policyer som förbjuder marknadsföring av tobaksvaror i deras annonsnätverk. Vissa tobakshandlare kan dock kringgå denna policy. På Facebook används obetalt innehåll, skapat och sponsrat av tobaksföretag, i stor utsträckning för att annonsera nikotinhaltiga produkter, med foton på produkterna, "köp nu" -knappar och brist på åldersbegränsningar, i strid med ineffektivt tillämpade Facebook-policyer.
1998 nåddes avtalet om förlikning av tobak mellan de då fyra största amerikanska tobaksföretagen Philip Morris (nu Altria ), RJ Reynolds , Brown & Williamson och Lorillard .
2000 -talet
År 2011 skrev US Food and Drug Administration en stor översyn av mentholcigaretter , som är något mer beroendeframkallande och inte hälsosammare än vanliga cigaretter. Det föreslogs därefter att de skulle förbjudas, delvis på grund av att rasspecifik marknadsföring för en mer beroendeframkallande produkt är rasistisk.
Se även
Galleri
1900 cigarettannons
1916 -annons som visar en fiktiv läkare som godkänner ett cigarrmärke
1918 annons för "turkiska" cigaretter
1921 cigarrannons som hävdade att en fiktiv läkare kallade detta märke "ofarligt" och "aldrig går på nerverna" (en term som sedan används för nikotinabstinenssymtom)
I en annons från 1922 säger ett litet barn som röker en cigarett till sina nöjda föräldrar att inte oroa sig, eftersom han röker för en veterans välgörenhet. Barn användes ofta i tidiga cigarettannonser, där de hjälpte till att normalisera rökning som en del av familjelivet och gav associationer mellan renhet, livfullhet och liv.
"Vi hävdar inga botande krafter för Phillip Morris" säger denna annons från 1943, i den lilla texten.
Kvinnor i kriget cigarettannons som visar en kvinna som signalerar civila flygplan. Annonsen associerar att ta ett "mansjobb" med att röka cigaretter som en man: "Co-ed lämnar Campus för att fylla en mans jobb. Hon är" i tjänsten "-även om hon väljer cigaretter ..."
Tobaksutställning i en butik i München 2008
Cigarettreklam, Nya Zeeland, 1925
Lucky Strike -cigarettreklam
Muriel cigarrer kommersiell.
