Viral marknadsföring - Viral marketing

Viral marknadsföring eller viral reklam är en affärsstrategi som använder befintliga sociala nätverk för att marknadsföra en produkt främst på olika sociala medieplattformar. Dess namn hänvisar till hur konsumenter sprider information om en produkt med andra människor, ungefär på samma sätt som ett virus sprids från en person till en annan. Det kan levereras från mun till mun eller förstärkas av nätverkseffekterna av Internet och mobilnät .

Konceptet missbrukas ofta eller missförstås, eftersom människor tillämpar det på en framgångsrik nog historia utan att ta hänsyn till ordet "viral".

Viral reklam är personlig och, även om den kommer från en identifierad sponsor, betyder det inte att företag betalar för distributionen. De flesta av de välkända virus annonser cirkulerar på nätet är annonser som betalas av en sponsor bolaget lanserade antingen på sin egen plattform (företagets webbsida eller sociala medier profil) eller på sociala medier webbplatser som YouTube. Konsumenterna får sidlänken från ett socialt medienätverk eller kopierar hela annonsen från en webbplats och skickar den vidare via e-post eller lägger upp den på en blogg, webbsida eller profil i sociala medier. Viral marknadsföring kan ha form av videoklipp , interaktiva Flash -spel, advergames , e -böcker , märkesvaror , bilder , textmeddelanden , e -postmeddelanden eller webbsidor . De vanligaste överföringsfordonen för virala meddelanden inkluderar pass-along-baserade, incitamentsbaserade, trendbaserade och undercover-baserade. Den virala marknadsföringens kreativa karaktär möjliggör dock en "oändlig mängd potentiella former och fordon som meddelandena kan använda för överföring", inklusive mobila enheter.

Det slutliga målet för marknadsförare som är intresserade av att skapa framgångsrika virala marknadsföringsprogram är att skapa virala meddelanden som tilltalar personer med hög social nätverkspotential (SNP) och som har stor sannolikhet att presenteras och spridas av dessa individer och deras konkurrenter i deras kommunikation med andra på kort tid.

Termen "viral marknadsföring" har också använts pejorativt för att hänvisa till smygmarknadsföringskampanjer - marknadsföringsstrategier som annonserar en produkt för människor utan att de vet att de marknadsförs till.

Historia

Framväxten av "viral marknadsföring", som ett tillvägagångssätt för reklam, har knutits till populariseringen av uppfattningen att idéer sprids som virus. Fältet som utvecklades kring denna uppfattning, memetics, toppade sin popularitet på 1990 -talet. Eftersom detta började sedan att påverka marknadsföring gurus , tog det på en eget liv i den nya sammanhang.

Begreppet viral strategi användes först i marknadsföring 1995, i en pre- digital marknadsföringstid , av ett strategiteam vid Chiat / Day-annonsering i LA (nu TBWA LA), ledd av Lorraine Ketch och Fred Satler, för lanseringen av första PlayStation för Sony Computer Entertainment . Född ur ett behov av att bekämpa enorm målcynism var insikten att människor förkastar saker som skjuts på dem men söker efter saker som undviker dem. Chiat / Day skapade en "stealth" -kampanj för att följa influencers och opinionsbildare, som använde gatuteam för första gången i varumärkesmarknadsföring och lagrade en invecklad omni-channel web av information och intriger. Insiders insåg det och sprider budskapet. Inom 6 månader var PlayStation nummer ett i sin kategori - Sonys mest framgångsrika lansering i historien.

Det finns debatt om ursprunget och populariseringen av den specifika termen viral marknadsföring , även om några av de tidigaste användningarna av den nuvarande termen tillskrivs Harvard Business School -examen Tim Draper och fakultetsmedlem Jeffrey Rayport . Termen populariserades senare av Rayport i 1996 års snabbföretagsartikel "The Virus of Marketing", och Tim Draper och Steve Jurvetson från riskkapitalbolaget Draper Fisher Jurvetson 1997 för att beskriva Hotmails praxis att lägga till reklam till utgående post från deras användare. Ett tidigare intyg om termen finns i PC User magazine 1989, men med en något annorlunda betydelse.

Bland de första som skrev om viral marknadsföring på Internet var mediekritikern Doug Rushkoff . Antagandet är att om en sådan annons når en "mottaglig" användare, blir den användaren "infekterad" (dvs accepterar idén) och delar idén med andra "som infekterar dem", i den virala analogiens termer. Så länge varje infekterad användare delar idén med mer än en mottaglig användare i genomsnitt (dvs. den grundläggande reproduktionshastigheten är större än en - standarden i epidemiologi för att kvalificera något som en epidemi ), växer antalet infekterade användare enligt en exponentiell kurva . Naturligtvis kan marknadsföringskampanjen bli framgångsrik även om budskapet sprids långsammare, om denna delning från användare till användare upprätthålls av andra former av marknadskommunikation, till exempel PR eller reklam.

Bob Gerstley var bland de första som skrev om algoritmer för att identifiera personer med hög "social nätverkspotential". Gerstley använde SNP -algoritmer i kvantitativ marknadsundersökningar. År 2004 myntades begreppet alfa -användare för att indikera att det nu hade blivit möjligt att identifiera de centrala medlemmarna i alla virala kampanjer, de "nav" som var mest inflytelserika. Alfa -användare kan riktas för reklamändamål mest exakt i mobiltelefonnätverk , på grund av deras personliga karaktär.

I början av 2013 hölls det första virala toppmötet någonsin i Las Vegas. Toppmötet försökte identifiera liknande trender inom virala marknadsföringsmetoder för olika medier.

Vad som får saker att bli virala

Enligt boken Contagious: Why Things Catch On finns det sex nyckelfaktorer som driver viralitet. De är organiserade i en förkortning som heter STEPPS som står för:

  • Social valuta - ju bättre något får människor att se, desto mer sannolikt är det att de kommer att dela det
  • Utlösare - saker som är i huvudet är mer benägna att vara tungtoppen
  • Känslor - när vi bryr oss delar vi
  • Allmänhet - ju lättare något är att se, desto mer sannolikt är det att människor imiterar det
  • Praktiskt värde - människor delar användbar information för att hjälpa andra
  • Berättelser - Trojanska hästhistorier bär budskap och idéer med på resan

Målet med en viral marknadsföringskampanj är att sprida marknadsföringsinnehåll i stor utsträckning genom att dela och gilla.

En annan viktig faktor som driver viralitet är innehållets propagativitet, med hänvisning till hur lätt konsumenterna kan distribuera det. Detta inkluderar den ansträngning som krävs för att dela innehållet, nätverksstorleken och -typen för det valda distributionsmediet och närheten till delbart innehåll med dess omfördelning (dvs en "Dela" -knapp).

Metoder och mätvärden

Enligt marknadsföringsprofessorerna Andreas Kaplan och Michael Haenlein, för att få viral marknadsföring att fungera, måste tre grundläggande kriterier vara uppfyllda, det vill säga att ge rätt budskap till rätt budbärare i rätt miljö:

  1. Budbärare: Tre specifika typer av budbärare krävs för att säkerställa omvandlingen av ett vanligt budskap till ett viralt meddelande: marknadsplatser, sociala nav och säljare. Market mavens är individer som kontinuerligt är 'på pulsen' av saker (informationsspecialister); de är vanligtvis bland de första att bli utsatta för budskapet och som överför det till sitt omedelbara sociala nätverk. Sociala nav är människor med ett exceptionellt stort antal sociala kontakter; de känner ofta hundratals olika människor och har förmågan att fungera som kontakter eller broar mellan olika subkulturer. Det kan behövas säljare som tar emot meddelandet från market maven, förstärker det genom att göra det mer relevant och övertygande och sedan överföra det till det sociala navet för vidare distribution. Market mavens kanske inte är särskilt övertygande när det gäller att överföra informationen.
  2. Meddelande: Endast meddelanden som är både minnesvärda och tillräckligt intressanta för att vidarebefordras till andra har potential att stimulera ett viralt marknadsföringsfenomen. Att göra ett budskap mer minnesvärt och intressant eller helt enkelt mer smittsamt är ofta inte en fråga om stora förändringar utan mindre justeringar. Det ska vara unikt och engagerande med en huvudidé som motiverar mottagaren att dela det med vänner-ett "måste-se" -element.
  3. Miljö: Miljön är avgörande för att framgångsrik viral marknadsföring ska öka - små förändringar i miljön leder till enorma resultat och människor är mycket mer känsliga för miljön. Tidpunkten och sammanhanget för kampanjlanseringen måste vara rätt.

Kaplan, Haenlein och andra reducerar marknadsförarnas roll till att skapa det första virala budskapet och så det, men futuristen och försäljnings- och marknadsanalytikern Marc Feldman, som genomförde IMT Strategies virala marknadsundersökning 2001, har en annan roll för marknadsförare som driver "konst" av viral marknadsföring mycket närmare "vetenskap".

Metrik

För att förtydliga och organisera informationen om potentiella åtgärder för virala kampanjer bör de viktigaste mätningsmöjligheterna övervägas i förhållande till de mål som formulerats för den virala kampanjen. I den meningen kan några av de viktigaste kognitiva resultaten av viral marknadsföringsaktiviteter inkludera mått som antal visningar, klick och träffar för specifikt innehåll, liksom antalet delningar i sociala medier , till exempel likes på Facebook eller retweets på Twitter, som visar att konsumenter behandlade informationen som mottagits genom marknadsföringsmeddelandet. Åtgärder som antalet recensioner för en produkt eller antalet medlemmar för en kampanjwebbsida kvantifierar antalet individer som har erkänt informationen från marknadsförare. Förutom statistik som är relaterad till onlinetrafik kan undersökningar bedöma graden av produkt- eller varumärkeskunskap, även om denna typ av mätning är mer komplicerad och kräver mer resurser.

I samband med konsumenternas attityder till ett varumärke eller till och med till marknadsföringskommunikationen kan olika statistik online och sociala medier, inklusive antalet likes och delningar inom ett socialt nätverk, användas. Antalet recensioner för ett visst märke eller en produkt och kvaliteten som bedöms av användarna är indikatorer på attityder. Klassiska mått på konsumenternas inställning till varumärket kan samlas in genom undersökningar av konsumenter. Beteendemått är mycket viktiga eftersom förändringar i konsumenternas beteende och köpbeslut är vad marknadsförare hoppas se genom virala kampanjer. Det finns många indikatorer som kan användas i detta sammanhang som en funktion av marknadsförares mål. Några av dem inkluderar den mest kända statistiken online och sociala medier, såsom antal och kvalitet på delningar, visningar, produktrecensioner och kommentarer. Konsumenternas varumärkesengagemang kan mätas genom K-faktorn, antalet följare, vänner, registrerade användare och tid på webbplatsen. Indikatorer som är mer bottom-line-orienterade fokuserar på konsumenternas handlingar efter att ha erkänt marknadsföringsinnehållet, inklusive antalet förfrågningar om information, prover eller provkörningar. Ändå är svar på faktiska uppmaningsmeddelanden viktiga, inklusive konverteringsfrekvensen. Konsumenternas beteende förväntas leda till bidrag till företagets resultat, vilket innebär ökad försäljning, både i kvantitet och ekonomiskt belopp. Men när kvantifiera förändringar i försäljning måste chefer överväga andra faktorer som potentiellt kan påverka försäljningen förutom den virala marknadsföringsverksamheten. Förutom positiva effekter på försäljningen förväntas användningen av viral marknadsföring medföra betydande minskningar av marknadsföringskostnader och kostnader.

Metoder

Viral marknadsföring involverar och använder ofta:

Viral target marketing bygger på tre viktiga principer:

  1. Samling av social profil
  2. Närhetsmarknadsanalys
  3. Nyckelordstäthetsanalys i realtid

Genom att tillämpa dessa tre viktiga discipliner på en reklammodell kan ett VMS-företag matcha en klient med sina riktade kunder till en kostnadseffektiv fördel.

Internet gör det möjligt för en kampanj att bli viral väldigt snabbt; det kan så att säga göra ett varumärke känt över en natt. Internet- och sociala medieteknologier i sig gör dock inte ett varumärke viralt; de gör det bara möjligt för människor att dela innehåll till andra människor snabbare. Därför är det allmänt överens om att en kampanj vanligtvis måste följa en viss uppsättning riktlinjer för att potentiellt bli framgångsrik:

  • Det måste vara tilltalande för de flesta i publiken.
  • Det måste vara värt att dela med vänner och familj.
  • En stor plattform, t.ex. YouTube eller Facebook, måste användas.
  • En första boost för att få uppmärksamhet används, t.ex. sådd , köp av visningar eller delning till Facebook -fans.
  • Innehållet är av god kvalitet.
  • Demografi - Det måste korreleras med regionen och samhället.

Använda sociala nätverk

Tillväxten av sociala nätverk bidrog avsevärt till effektiviteten av viral marknadsföring. Från och med 2009 besöker två tredjedelar av världens internetbefolkning en social nätverkstjänst eller bloggsida minst varje vecka. Bara Facebook har över 1 miljard aktiva användare. Under 2009 började tid på att besöka sociala medier att överskrida den tid som e -postmeddelanden skickat. En studie från 2010 visade att 52% av människor som tittar på nyheter online vidarebefordrar dem via sociala nätverk, e -post eller inlägg.

Sociala media

Införandet av sociala medier har orsakat en förändring i hur viral marknadsföring används och hastigheten med vilken information sprids och användare interagerar. Detta har fått många företag att använda sociala medier som ett sätt att marknadsföra sig själva och sina produkter, med Elsamari Botha och Mignon Reyneke som säger att virala budskap "spelar en allt viktigare roll för att påverka och förskjuta opinionen om företags rykte, varumärken och produkter liksom politiska partier och offentliga personligheter för att bara nämna några. "

Påverkare

"Påverkarna för att kommunicera marknadsföringsbudskap till den publik du söker nå". I näringslivet anges det att människor föredrar interaktion med människor framför en logotyp. Därför verkar det som att påverkare är på ett företags vägnar för att bygga upp en relation mellan varumärket och deras kunder. Företag skulle lämnas kvar om de försummade trenden med influencers inom viral marknadsföring, eftersom över 60% av de globala varumärkena använde influencers i marknadsföring 2016. Influencer -typerna följer med kundernas engagemang i företagens marknadsföring. För det första, oavsiktliga influenser, på grund av varumärkesnöjdhet och lågt engagemang, är deras handling bara att leverera ett företags budskap till en potentiell användare. För det andra kommer användarna att bli säljare eller promotorer för ett visst företag med incitament. Till exempel erbjöd ICQ sina användare fördelar för att skapa medvetenhet hos sina vänner. Slutligen är den massa nådda influencers de som har ett stort utbud av följare på det sociala nätverket. Den senaste trenden i företagens verksamhet är att erbjuda enskilda användare incitament för att åter lägga ut annonsmeddelandena i sina egna profiler.

Marknadsförare och byråer brukar betrakta kändisar som en bra påverkare med godkännandearbete. Denna uppfattning liknar kändismarknadsföring. Baserat på en undersökning arbetar 69% av företagets marknadsavdelning och 74% av byråerna för närvarande med kändisar i Storbritannien. Kändisstyperna följer med sin arbetsmiljö. Traditionella kändisar betraktas som sångare, dansare, skådespelare eller modeller. Dessa typer av offentliga karaktärer fortsätter att vara de vanligaste av företagets marknadsförare. Undersökningen visade att fyra av tio företag hade arbetat med dessa traditionella kändisar året innan. Men människor dessa år lägger mer tid på sociala medier snarare än traditionella medier som TV. Forskarna hävdar också att kunderna inte är övertygade om att kändisar är effektivt inflytelserika.

Sociala medier är bland en slags influencer på viral marknadsföring eftersom konsumenterna spenderar mer tid på Internet än tidigare. Och företag och byråer börjar överväga att samarbeta med stjärnor i sociala medier som deras produktintendent.

Stjärnor på sociala medier som YouTuber Zoella eller Instagrammer Aimee Song följs av miljontals människor online. Dessa online -kändisar har mer kontakt och inflytande med sina följare eftersom de har mer frekventa och realistiska samtal och interaktion på Internet när det gäller kommentarer eller gillar.

Denna trend fångas av marknadsförare som är vana vid att utforska nya potentiella kunder. Byråer placerar stjärnor på sociala medier tillsammans med sångare och musiker högst upp på högen av kändistyper de hade arbetat med. Och det finns mer än 28% av företagets marknadsförare som har arbetat med en kändis på sociala medier under föregående år.

Fördelar

För företag

Att använda influencers i viral marknadsföring ger företag flera fördelar. Det gör det möjligt för företag att lägga lite tid och budget på sin marknadskommunikation och varumärkesmedvetenhet. Till exempel delade Alberto Zanot, i FIFA fotbolls -VM 2006, Zinedine Zidanes headbutt mot Italien och engagerade mer än 1,5 miljoner tittare på mindre än den allra första timmen. För det andra ökar det trovärdigheten hos meddelanden. Dessa förtroendebaserade relationer fångar publikens uppmärksamhet, skapar kundernas efterfrågan, ökar försäljningen och lojaliteten, eller driver bara kundernas attityd och beteende. När det gäller koks, ändrade Millennials åsikt om produkten, från föräldrars dryck till dryck för tonåringar. Det byggde upp Millennials sociala behov genom att 'dela en cola' med sina vänner. Detta skapade en djup koppling till Gen Y, dramatiskt ökad försäljning (+11% jämfört med förra året) och marknadsandel (+1,6%).

Fördelar för influencers

Ingen tvekan om att utnyttja influencers skulle vara en lukrativ affär för både företag och influencers. Begreppet "influencer" är inte längre bara en "expert" utan också alla som levererar och påverkar trovärdigheten för ett meddelande (t.ex. bloggare) År 2014 hade BritMums, nätverksdelande familjens dagliga liv, 6 000 bloggare och 11 300 visningar per månad i genomsnitt och blev godkännare för ett visst märke som Coca-Cola, Morrison. Ett annat fall, Aimee Song som hade över 3,6 miljoner följare på Instagram -sidan och blev Laura Merciers påverkare på sociala medier och fick 500 000 dollar per månad.

För konsumenter

Beslutsprocessen verkar vara svår för kunderna nuförtiden. Millers (1956) hävdade att människor led av korttidsminne. Detta kopplar till svårigheter i kundernas beslutsprocess och Paradox of Choice, eftersom de dagligen möter olika annonser och tidningar. Påverkare fungerar som en trovärdig källa för kundernas beslutsprocess. Neilsen rapporterade att 80% av konsumenterna uppskattade en rekommendation från sina bekanta, eftersom de har skäl att lita på att deras vänner levererar meddelandena utan fördelar och hjälper dem att minska upplevda risker bakom val.

Risker med att använda fel påverkare

Risker för företaget

Den största risken som kommer från företaget är att det riktar sig till fel påverkare eller segment. När innehållet väl är online kan avsändaren inte kontrollera det längre. Det är därför viktigt att sikta på ett visst segment när budskapet släpps. Detta är vad som hände med företaget BlendTech som släppte videor som visar att mixern kunde blanda vad som helst och uppmuntrade användare att dela videor. Detta väckte främst uppmärksamhet hos tonårspojkar som tyckte att det var roligt att blanda och förstöra allt de kunde; även om videoklippen blev virala riktade de sig inte till potentiella köpare av produkten. Detta anses vara en av de viktigaste faktorerna som påverkar framgången för onlinekampanjen. Det är kritiskt och oundvikligt för organisationerna att rikta rätt publik. En annan risk med internet är att ett företags video kan sluta bli viral på andra sidan planeten där deras produkter inte ens är till salu.

Risker som härrör från influencers

Enligt ett papper av Duncan Watts och kollegor med titeln: "Alla är en påverkare" är den vanligaste risken vid viral marknadsföring att inflytaren inte förmedlar budskapet, vilket kan leda till att den virala marknadsföringskampanjen misslyckas. En andra risk är att påverkaren ändrar innehållet i meddelandet. En tredje risk är att påverkare vidarebefordrar fel budskap. Detta kan bero på ett missförstånd eller som ett avsiktligt drag.

Anmärkningsvärda exempel

Mellan 1996 och 1997 var Hotmail ett av de första internetföretagen som blev extremt framgångsrika genom att använda viral marknadsföringsteknik genom att infoga taggen "Få din gratis e-post på Hotmail" längst ner i varje e-postmeddelande som skickas ut av sina användare. Hotmail kunde registrera 12 miljoner användare på 18 månader. Vid den tiden var detta historiskt sett den snabbaste tillväxten för alla användarbaserade medieföretag. När Hotmail nådde 66 miljoner användare etablerade företaget 270 000 nya konton varje dag.

År 2000 Slate.com beskrivs TiVo : s unpublicized utspel för att ge fria system för webb kunniga entusiaster att skapa 'viral' word of mouth och påpekade att en viral kampanj skiljer sig från en PR-trick .

Burger King har använt flera marknadsföringskampanjer. Dess The Subservient Chicken- kampanj, som pågick från 2004 till 2007, var ett exempel på viral eller muntlig marknadsföring.

Den Blendtec viral video -serien kommer det att Blend? debuterade 2006. I showen försöker Tom Dickson, grundare och VD för Blendtec, blanda olika ovanliga föremål för att visa upp sin mixer. Kommer det att blandas? har nominerats till YouTube -priset 2007 för bästa serie, vinnare av .Net Magazines 2007 års virala videokampanj och vinnare av Clio Award för bronsnivå för viral video 2008. År 2010 tog Blendtec topplaceringen på AdAge -listan av "Topp 10 virala annonser genom tiderna". Will It Blend -sidan på YouTube visar för närvarande över 200 miljoner videovisningar.

The Big Word Project , som lanserades 2008, syftade till att omdefiniera Oxford English Dictionary genom att låta människor skicka in sin webbplats som definitionen av det valda ordet. Projektet, skapat för att finansiera två masterstudier, lockade uppmärksamhet från bloggare över hela världen och presenterades i Daring Fireball och Wired Magazine .

Företag kan också kunna använda en viral video som de inte skapade för marknadsföringsändamål. Ett anmärkningsvärt exempel är den virala videon "The Extreme Diet Coke & Mentos Experiments" skapad av Fritz Grobe och Stephen Voltz från EepyBird . Efter den första framgången med videon var Mentos snabb att erbjuda sitt stöd. De skickade EepyBird tusentals mynt för sina experiment. Cola var långsammare att engagera sig.

Den 6 mars 2012 lanserade Dollar Shave Club sin onlinevideokampanj. Under de första 48 timmarna av deras videodebut på YouTube hade de över 12 000 personer som registrerade sig för tjänsten. Videon kostade bara 4500 dollar att göra och från och med november 2015 har den haft mer än 21 miljoner visningar. Videon ansågs vara en av de bästa virala marknadsföringskampanjerna 2012 och vann "Best Out-of-Nowhere Video Campaign" vid AdAge Viral Video Awards 2012.

2014 var ALS Ice Bucket Challenge bland de bästa exemplen på virala marknadsföringsutmaningar i det sociala nätverket. Miljontals människor på sociala medier började filma sig själva, hällde en hink isvatten över deras huvuden och delade videon med sina vänner. Utmaningen skapades för att ge stöd för att bekämpa amyotrofisk lateral skleros (ALS), även kallad Lou Gehrigs sjukdom. Människor slutförde utmaningen och nominerade sedan nästa person de kände på sociala medier för att ta samma utmaning. Genom att följa denna trend blev Ice Bucket Challenge en "fab" på sociala medier med många online -kändisar som Tyler Oakley , Zoe Sugg och stora kändisar och entreprenörer som Justin Bieber , Mark Zuckerberg och Bill Gates som deltog. Fram till september 2014 hade över 2,4 miljoner isbinderelaterade videor lagts ut på Facebook och 28 miljoner människor hade laddat upp, kommenterat eller gillat inlägg relaterade till isbucket. Och cirka 3,7 miljoner videor hade laddats upp på Instagram med hashtaggarna #ALSicebucketchallenge och #icebucketchallenge. ALS -föreningen uppfann inte isbucket -utmaningen, men de fick en enorm mängd donation från denna aktivitet. Det samlade in 220 miljoner dollar världen över för ALS -organisationer, och detta belopp är tretton gånger så mycket donation som det hade under föregående år på bara åtta veckor.

I mitten av 2016 har ett indiskt tebolag (TE-A-ME) levererat 6000 tepåsar till Donald Trump  och lanserat en video på YouTube. och Facebook Videokampanjen fick olika utmärkelser inklusive det mest kreativa PR-stuntet i Sydostasien efter att ha mottagit över 52000 videodelningar, 3,1 miljoner videovisningar under de första 72 timmarna och hundratals publiceringsnämnanden (inklusive Mashable , Quartz , Indian Express , Buzzfeed ) över 80 + länder.

Ghostface Fastighetsförteckning

Under hösten 2019 blev en fastighetslista för ett sekel gammalt hem i Lansing, Michigan viral när noteringsagenten (James Pyle) använde Ghostface- karaktären från Scream- filmen i marknadsföringsfoton som visade hemmet på Realtor.com och Zillow . Listan gick live den 27 september 2019 och började snabbt trenden på Facebook och fick 300 000 visningar på 2 dagar, då publicerades en berättelse om noteringens ovanliga popularitet i en lokaltidning. Pyle uppgav att han ville göra något roligt och nytt för Halloween -säsongen men att hålla fotona professionella samtidigt och anlitade fotografen Bradley Johnson för att ta flera bilder på honom klädd som Ghostface -krattblad på bakgården och förberedde sig för att rista en pumpa i köket, står på fram- och baksidan och kikar ut bakom gardiner och dörrar. Dagen efter togs historien upp av flera radiostationer, inklusive K102.5 i Kalamazoo, WCRZ i Burton, WOMC och ALT97 i Detroit, samt Metro Times -tidningen i Detroit. Efter den ökade uppmärksamheten på Zillow -listan dök berättelsen upp under de stora nyhetsnätverken under de närmaste dagarna. Pyle uppgav att en normal lista vanligtvis fick under 150 visningar, och hans mål var att få mellan 500 och 1000 visningar av hemmet. Men Zillow -listan fick över 20 000 visningar före den 1 oktober, en miljon visningar senast den 2 oktober och översteg 1,2 miljoner visningar senast den 3. oktober. Det uppskattades att de sammanlagda vyerna av listorna på båda sajterna (Zillow och Realtor.com) översteg 5 miljoner på 5 dagar. Listan fick ett kontanterbjudande inom 4 dagar och den enorma populariteten resulterade i att hemmet blev överbokat under öppet hus och efterföljande visningar. På grund av framgången med noteringen var Pyle planerad att visas på "Good Morning America" ​​den 2 oktober 2019. Han citerades för att säga att han inte trodde att han någonsin skulle kunna dubbla framgången med noteringen, men han planerade att prova några ytterligare varianter för framtida listor. Noteringen fortsatte att vara populär även efter att huset var utanför marknaden.


Se även

Referenser