Reebok - Reebok
 | |
 Reebok -butik i South Edmonton Common , Kanada, avbildad i maj 2020
| |
| Typ | Dotterföretag |
|---|---|
| Industri |
Textil Sportutrustning |
| Företrädare | JW Foster and Sons |
| Grundad | 1895 i Bolton , Lancashire , England |
| Grundare | Joseph William Foster |
| Huvudkontor | |
Området serveras |
Över hela världen |
Nyckelpersoner |
Matthew O'Toole (VD) |
| Produkter | Sportkläder , skor |
| Varumärken | |
| Förälder |
Authentic Brands Group (2021 – nutid) Adidas (2005–2021) |
| Hemsida | reebok.com |
Reebok International Limited ( / r jag b ɒ k / ) är en skor och kläder tillverkare som har varit ett dotterbolag till amerikanska fondbolaget Authentic Brands Group sedan augusti 2021. Från 2005 till 2021, varumärket ägdes av tyska sportartiklar jätte Adidas . Reebok producerar och distribuerar fitness- , löp- och CrossFit -sportkläder , inklusive kläder och skor . Det är den tidigare officiella skor- och klädsponsorn för CrossFit och nuvarande sponsorn för Spartan Race .
1958 grundades Reebok i Storbritannien som ett följeslagare till JW Foster and Sons , ett sportvaruföretag som hade grundats 1895 i Bolton , Lancashire . Från 1958 till 1986, varumärket innehöll Union Jack i sin logotyp för att indikera företagets ursprung.
Företagets globala huvudkontor ligger i Boston, Massachusetts , USA, med regionala kontor i Amsterdam , Montreal , Hong Kong och Mexico City .
I november 2016 meddelade Reebok att det skulle flytta sitt huvudkontor från Boston -förorten Canton till innovations- och designbyggnaden i hamnområdet i South Boston . Orsakerna till flytten, enligt företaget, skulle placeras i en stadsmiljö som är mer önskvärd för tusenåriga arbetare och för att "klargöra rollerna" för USA: s kontor. Flytten slutfördes hösten 2018.
Historia
Tidig historia
År 1895 började Joseph William Foster vid 14 års ålder arbeta i sitt sovrum ovanför sin fars godisbutik i Bolton , England , och designade några av de tidigaste spikiga löparskorna . Efter att hans idéer utvecklats grundade han sitt företag 'JW Foster' 1900, senare gick han med sina söner och bytte företagsnamn till JW Foster and Sons . Foster öppnade en liten fabrik som heter Olympic Works, och blev gradvis känd bland idrottare för sina "löppumpar". För banbrytande användningen av spikar förekommer företagets revolutionerande löppumpar i boken, Golden Kicks: The Shoes som förändrade sporten . Företaget började distribuera skor över Union Jack -flaggan som bärs av brittiska idrottare. De blev kända av 100 m olympiska mästaren Harold Abrahams (som skulle förevigas i den Oscar -vinnande filmen Chariots of Fire ) under sommar OS 1924 i Paris .
År 1958, i Bolton, bildade två av grundarens barnbarn, Joe och Jeff Foster, ett följeslagare "Reebok", efter att ha hittat namnet i en sydafrikansk ordbok som vann i ett lopp av Joe Foster som pojke. Namnet är Afrikaans för den grå rhebok , en typ av afrikansk antilop .
Amerikanska marknaden
År 1979, på Chicago International Sneaker Trade Show, tog en amerikansk affärsman, Paul Fireman , uppmärksamhet på Reebok. Brandman arbetade för lagsport och förhandlade fram en affär för att licensiera och distribuera varumärket Reebok i USA . Divisionen kallades Reebok USA Ltd. Senare samma år introducerade Fireman tre nya skor på marknaden för $ 60. År 1981 nådde Reebok mer än 1,5 miljoner dollar i försäljning.
1980-90 -talet
År 1982 debuterade Reebok Reebok Freestyle aerobicssko, den första atletiska skon designad för kvinnor. Året därpå var Reeboks omsättning 13 miljoner dollar.
Företaget började expandera från tennis- och aerobicsskor till löpning och basket under mitten till slutet av 1980 -talet, de största segmenten inom atletisk skorindustri vid den tiden. Fireman köpte det engelskbaserade moderföretaget 1984. Förutom börsnoteringen erövrade varumärket tennis med Newport Classic, populariserat av Boris Becker och John Mc Enroe, och Revenge Plus, idag mer känt under sitt namn Reebok Club C.
Officiellt ett amerikanskt företag 1985 hade Reebok sitt börsintroduktion på New York -börsen under symbolen RBK.
År 1986 bytte Reebok sin logotyp från Union Jack -flaggan som den hade sedan den grundades, till Vector -logotypen - en abstrakt Union Jack -rad över en tävlingsbana - som speglade utformningen av sidblixtarna på sina skor. Strömställaren signalerade övergången av företaget till ett prestandamärke när det började licensiera affärer med professionella idrottare i NBA och NFL .
Under 1980 -talet började Reebok introducera sportkläder och accessoarer (vid sidan om att gå in på college/proffsarenan), tillsammans med en ny serie med atletiska skor för barn (kallad "Weeboks"). Vid mitten av decenniet var Reeboks försäljning cirka 1 miljard dollar. En av företagets mest ikoniska tekniker, Reebok Pump , debuterade 1989 med mer än 100 professionella idrottare som hade skorna 1992, inklusive Shaquille O'Neal .
Reebok arbetade med fitnessproffset Gin Miller i slutet av 1980 -talet för att utveckla Step Reebok, baserat på Millers träprototypsteg och hennes idéer för stegaerobik . Steget utvärderades i fysiologiska försök som utförts av Dr. Lorna och Peter Francis vid San Diego State University . I augusti 1989 var steget klart, tillverkat i formgjuten plast av Sports Step of Atlanta med Reeboks namn på, och i mars 1990 lockade steg -aerobic -klasserna medial uppmärksamhet. Miller marknadsförde Step Reebok personligen, turnerade i USA och demonstrerade det på träningsstudior. Steg aerobics blev mycket populärt och hjälpte företaget att sälja många tusentals steganordningar med justerbar höjd och miljontals högklassiga skor med fotledsstöd. Step aerobics nådde sin topp 1995 med 11,4 miljoner människor som tränade i den stilen.
Reebok utsåg Carl Yankowski till president och verkställande direktör för varumärket 1998 och ersatte tidigare president Robert Meers. Yankowski avgick ett år senare för att acceptera en ledande befattning på ett annat företag. Reeboks ordförande och VD Paul Fireman tog över som president för första gången på 12 år.
2000 -tal - nuvarande
Reebok signerade Venus Williams efter att hon vann singeltitlar i Wimbledon och sommar -OS 2000 . I december 2000 tecknade Reebok ett tioårigt licensavtal med NFL för ensamrätt att tillverka och sälja NFL-licensierade varor, inklusive uniformer och skor, för alla 32 lag.
År 2001 blev Reebok den exklusiva kläddräkten för de 29 lagen i NBA och 16 WNBA -lag i tio år med början under säsongen 2004–2005. Affären har också lagt till Reebok -vektorlogotypen i USA: s olympiska basketlags uniformer 2004. Senare 2001 utsågs Jay Margolis till Reeboks president och COO . Efter att ha lanserat flaggskeppsbutiker i Kina, Dhaka, London, Los Angeles, New York, Philadelphia och Tokyo, avgick Margolis i oktober 2004. Brandman tog över som president efter att ha tecknat ett nytt långsiktigt anställningsavtal med Reeboks styrelse.
År 2003 blev Reebok också den officiella leverantören av uniformer och kläder för Canadian Football League , som trädde i kraft 2004.
Reebok förvärvade officiella National Hockey League -sponsorn CCM 2004. Företaget började tillverka ishockeyutrustning under varumärkena CCM och Reebok. Reebok fasade ut CCM-namnet på NHL-äkta tröjor och kopior med Reebok-logotypen sedan 2005. CCM blev Reebok-CCM Hockey 2007. Reebok flyttade de flesta av sina hockeyutrustningslinjer till CCM efter 2015. 2017 sålde Adidas CCM till en Det kanadensiska private equity -företaget Birch Hill Equity Partners för cirka 100 miljoner dollar.
Adidas ägande (2005-2021)
Efter en rättegång om immateriella rättigheter i augusti 2005 förvärvade Adidas Reebok som ett dotterbolag och förenade två av de största sportutrustningsföretagen, men behåller verksamheten under sina separata varumärken. Adidas förvärvade alla utestående Reebok -aktier och slutförde affären till ett värde av 3,8 miljarder dollar. Efter förvärvet ersatte Adidas Reebok som den officiella uniformsleverantören för NBA 2006 med ett 11-årigt avtal som inkluderar WNBA , replika tröjor och uppvärmningsutrustning.
Reebok utsåg Paul Harrington till VD och koncernchef i januari 2006 och ersatte Paul Fireman som var tillförordnad president sedan 2004. Harrington gick med i företaget 1994 och var Reeboks senior vice president för global verksamhet och chef för supply chain officer.
Under 2010 tillkännagav Reebok ett partnerskap med CrossFit , ett fitnessföretag och en konkurrenskraftig fitnesssport, inklusive sponsring av CrossFit Games , öppning av CrossFit-studior och introduktion av en serie med märkesvaror för skor och kläder för hösten 2011. År 2011 debuterade Reebok CrossFit deltasymbol på märkets fitnessklädsel. Ungefär vid den tiden började Reebok, när det långsamt började förlora sina kontrakt för att göra sportuniformer och kläder till professionella idrottsligor och högskolelag (dess sista enhetliga rättighetskontrakt, med NHL, slutade 2017) omplacera sig som en i stort sett fitness- orienterat varumärke, precis som det hade varit under 1980 -talet och början av 1990 -talet.
År 2013 tillkännagav Reebok ytterligare ett träningspartnerskap med Les Mills , ett grupptränings- och teamträningsprogram i åttio länder i mer än 20 000 studior. Avtalet omfattade Reebok -skor och klädintegration i Les Mills fitnessprogram och mediemarknadsföring. I juli 2013 började det röda deltatecknet dyka upp på alla Reeboks fitnesskollektioner. Varumärket meddelade att det fasade ut vektorlogotypen och ersatte det med deltatecknet, vilket gjorde det till företagets andra logotypbyte på mer än 120 år. Delta-symbolen representerar de tre pelarna i positiv självförändring inklusive mental, fysisk och social, eftersom Reebok ökar sin närvaro i fitnessindustrin med yoga, dans, aerobics och CrossFit.
Efter en framgångsrik återutgivning av många av dess ikoniska sneaker- och klädlinjer från början/mitten av 1990-talet, i november 2019, meddelade Reebok att det uppdaterade 1992-logotypen tillsammans med det ursprungliga "Reebok" -manuset i Motter Tektura-typsnitt och återställde både som företagets kända varumärkesidentitet, med anledning av att konsumenterna fortfarande identifierade sig med dem snarare än 2013 års "Delta" -logotyp. även om Delta skulle fortsätta att användas på viss träningsutrustning och klädlinjer.
Förvärv av Authentic Brands Group (2021 – nuvarande)
Efter några ekonomiska strider tillkännagav Adidas den 16 februari 2021 sina planer på att avyttra varumärket Reebok när den tyska sportklädetillverkaren går vidare efter att ha försökt återuppliva sin prestanda i mer än ett decennium, efter att ha analyserat alternativ för varumärket och förväntar sig en träff på cirka 250 miljoner euro till rörelseresultat från kostnader för att göra sitt kämpande Reebok-varumärke till ett fristående företag när det förbereder sig för att sälja eller avknoppa verksamheten, med en tredjedel av det 2022 men inget 2023.
Den 1 juli 2021 listade Adidas budgivare för varumärket, de finalistiska företagen är Wolverine World Wide and Authentic Brands Group på en gemensam affär, private equity -företag Advent International , CVC , Cerberus Capital och Sycamore Partners , med en tidsfrist för augusti 2021 Den 12 augusti 2021 meddelades att Authentic Brands Group skulle förvärva Reebok -märket från Adidas från minst 2,5 miljarder dollar.
Logotyputveckling
1977–1993
1993–1997
2000–2005
2005–2008
2008–2014
2014–2019
2019 – nutid
Kontor
Reeboks tidigare moderföretag, Adidas , har sitt huvudkontor i Herzogenaurach , Bayern , Tyskland , medan Reeboks världskvarter ligger kvar i Boston, Massachusetts, USA Reebok EMEA (Europa, Mellanöstern, Afrika) har sitt regionkontor i Amsterdam , Nederländerna. Företaget har också ytterligare regionala kontor i Panama City (Reebok Latin America), Shanghai (Reebok Shanghai International Commerce Center), Singapore , Taikoo Shing och Toronto . Reebok gick in på den sydkoreanska marknaden 1987 och har sedan dess gjort betydande intäkter i Sydkorea. Det visas att det är det tredje mest populära sportmärket i Sydkorea. Genom sammanslagningen och förvärvet av varumärket av Adidas 2005, är Reebok inte längre listat som ett företag i Sydkorea.
Produkter
Reebok designar, tillverkar, distribuerar och säljer fitness- , löp- och CrossFit -sportkläder inklusive kläder och skor . Klädserien innehåller bland annat t-shirts , hoodies och byxor . Varumärket har också samarbetat med andra företag för att producera fitnessutrustning och träningspass.
Företaget har släppt många anmärkningsvärda stilar av skor, inklusive introduktionen av Reebok Freestyle 1982 som tillverkades och marknadsfördes för kvinnor. År 1984 stod skon för mer än hälften av Reebok -försäljningen. Efter aerobics -trenden från 1980 -talet till början av 1990 -talet släppte Reebok också träningsprogram som heter Reebok Step från och med 1989. Varumärket introducerade också ett av deras mest signaturskor, Reebok Pump . Skokollektionen släpptes som en basketskor för män och världens första fullt justerbara passform som kontrolleras med manuell lufttilldelning.
Reebok Ventilator, en serie lätta atletiska skor med ventilerade sidopaneler, introducerades första gången 1990. 1996 tecknade Reebok ett godkännandeavtal på 50 miljoner dollar med Allen Iverson när han skrev med Philadelphia 76ers . Iverson samarbetade med Reebok under sitt kontrakt för att skapa historiens näst längsta basketskor, som började med frågeskon 1996 och slutade med svar XIV.
Under 2010 släppte varumärket Reebok Zig , en teknik för sportskor och en samling skor innehåller zigzagskumssulor som är utformade för att driva idrottare framåt. Reebok Nano släpptes 2011 och är den första officiella CrossFit -skon. Företaget har också samarbetat med Les Mills och CrossFit för att producera fler fitnesskläder, skor och träningspass. Reebok släppte Z-serien skum, en kombination av tät mellansula och yttersula så att skummet är dämpat men inte nedslitet. Skummet debuterade på ZQuick TR med Reeboks nya deltalogo 2014.
Reebok Future innovation house har utvecklat en ny teknik som de kallar Liquid Factory. En robot kommer att extrudera flytande polyuretan och "dra" skokomponenter utan att använda traditionella skoformar.
Under 2017 tillkännagav UFC lanseringen av en ny kollektion under namnet Fight Night Collection som innehåller en uppgraderad version av Reebok-märkta kläder.
År 2018 lanserade Victoria Beckham som en långsiktig designpartner med Reebok sin första kollektion inspirerad av Shaquille O'Neal .
Godkännanden
Reebok -sponsring inkluderar enskilda professionella idrottare och Portugals basketlandslag .
Asien
Reebok sponsrade kit för bästa seedade indiska fotbollsklubbar, Mohun Bagan AC (2006–11) och East Bengal FC (2003–05, 2006–10). Senare sponsrade den kit för indiska Premier League -lag, till exempel Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Rajasthan Royals och Chennai Super Kings i den första upplagan av ligan som hölls 2008. Men för den andra upplagan som hölls 2009, sponsrade sponsringarna inkluderade Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Chennai Super Kings , Kings XI Punjab -kit.
I maj 2012, Reebok Indien lämnat in en kriminell klagomål mot tidigare ledningspersonal, Subhinder Singh Prem och Vishnu Bhagat och anklagade dem för en ekonomiskt bedrägeri på upp till US $ 233.000.000. På anklagelse om påstådda brott mot valutahanteringslagen (FEMA) var Reebok Indien bokat och kan komma att straffas. Ytterligare tolv arresteringar av anställda och medarbetare gjordes under samma period. Från och med juli 2013 beviljades Prem och Bhagat borgen av högsta domstolen men förblev fängslade efter deras kvarhållande i september 2012.
En av Reeboks mest framstående idrottare, den indiske cricketspelaren Mahendra Singh Dhoni , utsågs av Forbes till världens trettio första högst betalda idrottsutövare i juni 2012. Vid tidpunkten för artikeln godkände Dhoni mer än 20 andra märken i affärer som var kumulativt värderade till 23 miljoner dollar.
Europa
Företaget behöll sitt förhållande till sitt ursprung i Storbritannien genom ett långsiktigt sponsringsavtal med Bolton Wanderers , en fotbollsklubb i mästerskap , men 2009 ändrade Bolton sin sponsring till 188bet. När laget flyttade till en helt ny mark i slutet av 1990-talet fick deras nya hem namnet Reebok Stadium .
Flera andra engelska klubbar, till exempel Liverpool FC , hade Reebok -sponsringsavtal fram till köpet av Adidas , men de flesta har sedan bytt till antingen modermärket (som har en lång historia inom fotboll) eller ett annat företag helt och hållet. I april 2014 tillkännagav Bolton Wanderers officiellt att Reebok Stadium officiellt skulle få ett nytt sponsringsavtal med sportklädtillverkaren Macron , som kommer att tillverka klubbens kit och sponsra stadion under namnet Macron Stadium i ett fyraårigt avtal som klubben tillkännagav. ordförande, Phil Gartside . I Tyskland sponsrade Reebok fotbollsklubben 1. FC Köln .
I rugbyunionen sponsrade Reebok Wales -landslaget till slutet av 2008, som vann Grand Slam i Six Nations Championship det året, och Tasman Makos i Nya Zeelands inhemska tävling, Air New Zealand Cup .
Under 2006 Arsenal och Frankrike landslag anfallare Thierry Henry tecknat ett avtal för att ansluta sig till "Jag är vad jag är" kampanj den 1 augusti 2006. Manchester United ytter Ryan Giggs har också gjort "Jag är vad jag är" reklam. Andriy Shevchenko startade sitt godkännandeavtal med företaget 2006.
Ryssland
I februari 2019 stod det ryska dotterbolaget inför en skandal. Under anpassningen av varumärkets annonskampanj "Aldrig be om ursäkt för att du är stark" lade Reebok upp bilder på sina sociala medier som uppmuntrade kvinnor att försöka sitta på ansiktet och säga ("Att sitta på en mans ansikte istället för att sitta på en nål av manens godkännande"). Allmänheten hade en negativ reaktion på detta och den ryska marknadsdirektören Alexander Golofast tillsammans med flera andra anställda fick sparken
Huvudkontoret var också tvungen att be om ursäkt.
Nordamerika
År 2004 ingick Reebok ett avtal som ger dem rätten att tillverka Canadian Football League (CFL) tröjor, sidotillbehör och skor; denna affär slutade 2015.
I Mexiko var Reebok kitleverantör av Chivas de Guadalajara innan laget togs över av moderbolaget Adidas 2011.
Förenta staterna
Reebokskor presenterades som produktplaceringsreklam på Nickelodeon -spelprogrammet Double Dare på 1980 -talet.
Från 2002 till 2012 innehade företaget ensamrätten att tillverka och marknadsföra både äkta tröjor och replika uniformströjor, sidokläder och kepsar och fotbollsskor på fältet (marknadsförs som NFL -utrustning ) för lagen i National Football League (NFL). Företaget anlitade filmaren Errol Morris för att producera en serie reklamfilmer på 30 sekunder som sändes under NFL-säsongen 2006.
Reebok tecknade ett fyraårigt avtal om att bli den officiella skeleverantören till Major League Baseball (MLB) 2004; Reebok fick också rättigheterna att vara officiell leverantör av uniform och kläder för Canadian Football League (CFL) samma år; denna allians varade fram till 2015.
Reebok innehade rättigheterna att producera on-ice "EDGE" Uniform System, prestationskläder och träningsskor från National Hockey League (NHL) i ett tioårigt avtal från 2007 till 2017.
Den 2 december 2014 meddelade Ultimate Fighting Championship (UFC) ett sexårigt avtal med Reebok, som började i juli 2015.
I juli 2018 tillkännagav Reebok Boston Track Club att ledas av tränaren Chris Fox från Syracuse University.
Rapparen Jay-Z blev den första icke-idrottsmannen som fick en signatursko från Reebok. Den "S. Carter samlingen vid Rbk" lanserades den 21 november 2002 och S. Carter sneaker blev den snabbast säljande sko i bolagets historia. Senare gjorde Reebok ett avtal med rapparen 50 Cent om att släppa en rad G-Unit sneakers, och artister som Nelly och Miri Ben-Ari har blivit talespersoner för företaget. Reebok signerade också Scarlett Johansson och introducerade sin egen serie kläder och skor som heter Scarlett Hearts , en del av Rbk Lifestyle Collection . Popsångerskan Ariana Grande skrev på Reebok 2017. 2016 gick Gigi Hadid med i företaget. Reebok producerar också skor för Emporio Armani under märket EA7 .
Några artister och modefigurer som har tecknat godkännandeavtal med Reebok de senaste åren är Ariana Grande , Gal Gadot , Victoria Beckham , Cardi B och Camille Kostek .
Oceanien
År 2005 tecknade Reebok också ett exklusivt avtal om att designa och leverera alla åtta lag hemma och borta-remsor för den nya australiensiska A-League- tävlingen. Även om det inte var en dyr affär, betalade detta partnerskap utdelning för Reebok, på grund av den ökande populariteten för fotboll och ligan i området. Uppskattningsvis 125 000 A-League-tröjor såldes i Australien, rekord för en enda ligas försäljning på ett år för en sporttillverkare. Reeboks avtal slutade i slutet av säsongen 2010–11.
Sydamerika
Reebok var uniformsleverantör för brasilianska klubbar Cruzeiro , Vasco , Internacional och São Paulo FC , argentinska klubbar San Martín de Los Andes , Paraguayanska klubbarna General Díaz och Uruguayanska klubbarna Peñarol .
Välgörenhetsarbete
Reebok Foundation driver programmet "Build Our Kids 'Success" (BOKS) för att ge amerikanska skolelever fysisk aktivitet före skoldagen. Reebok finansierar programmet med direkta bidrag och genom att bidra med en procentandel av skoförsäljningen.
