Gorbatsjov Pizza Hut kommersiell - Gorbachev Pizza Hut commercial
 Mikhail Gorbatsjov med sitt barnbarn Anastasia Virganskaya i reklamen
| |
| Byrå | BBDO |
|---|---|
| Klient | Pizza Hut |
| Språk | Ryska med undertexter på engelska |
| Speltid | 1:00 eller 0:30 |
| Produkt | |
| Lanseringsdatum) | 1 januari 1998 |
| Slogan | |
| Skriven av | Tom Darbyshire |
| Medverkande | |
| Land | Europa (exklusive Ryssland), USA |
| ||
|---|---|---|
|
Tidigare generalsekreterare för CPSU Sekretariat (1985–90)
Ordförandeskap (1990–91) Utrikespolitik Efter ordförandeskapet
|
.jpg)
.svg){kind=small}
1998 presenterades före detta Sovjetunionens ledare Mikhail Gorbatjov i en TV -annons av Pizza Hut . Den filmades i november 1997 på Röda torget och i en Pizza Hut -restaurang någon annanstans i Moskva . Det sändes internationellt i januari 1998, men inte i Ryssland . I reklamen diskuterar en familj på restaurangen Pizza Hut Gorbatjovs politiska arv . De två männen håller inte med tills kvinnan säger att Gorbatjov gav dem Pizza Hut. Gorbatjov använde de pengar han tjänade för att finansiera projekt av sin stiftelse . Reklamen har beskrivits som illustrativ för kapitalismens seger i Ryssland.
Innehåll
| Extern video | |
|---|---|
 Gorbatsjov Pizza Hut -reklam på YouTube (1 minut)
|
De kommersiella börjar med en flygfoto av Kristus Frälsarens katedral och Manegetorget med tanke på den Four Seasons Hotel Moscow efter en nyligen snöfall. Sedan går Gorbatjov genom snön med ett paraply, tillsammans med sitt barnbarn Anastasia Virganskaya medan Saint Basil's Cathedral är synlig i bakgrunden. De går in i restaurangen Pizza Hut vid Röda torget och tar plats vid ett bord i hörnet.
En familj i restaurangen sitter vid ett annat bord. Fadern märker Gorbatjov och klagar: "På grund av honom har vi ekonomisk förvirring." ”På grund av honom har vi möjlighet”, protesterar sonen. Påståendet följs av motkrav: "På grund av honom har vi politisk instabilitet" - "På grund av honom har vi frihet" - "Fullständigt kaos" - "Hopp!". Mamman inflikar: "På grund av honom har vi många saker ... som Pizza Hut." Nu håller familjen med. De och hela restaurangen reser sig från sina platser, pizzaskivor i handen, för att hylla hans prestationer. Kameran skär till Gorbatjov själv och njöt av uppmärksamheten.
I röstmeddelandet står det: "Ibland samlar ingenting människor bättre än en god varm pizza från Pizza Hut." Kören av acklamationer hörs ännu mer högt, som om de ger resonans i hela Moskva. I slutet, parollen "Goda vänner. Bra pizza." visas. En annan version gjordes som inkluderade parollen "Har du varit på kanten?".
Bakgrund
Pizza Hut öppnade 1990 i Moskva, några månader efter den första McDonald's . Det var en av de första utlandsägda restaurangerna som kunde öppna i Sovjet-Ryssland , delvis tack vare Gorbatjovs egen politik i Perestroika . Idén till en Pizza Hut i Moskva kom från en personlig vänskap mellan sovjetiska ambassadören i USA Anatoly Dobrynin och Donald M. Kendall , VD för Pizza Huts moderbolag PepsiCo . Det var en del av den största affären någonsin mellan Sovjetunionen och ett amerikanskt företag. Arrangemanget floppade efter att Sovjetunionen kollapsade, vilket dödade Pizza Huts leveranskedja.
Pizza Hut hade ofta beställt annonser från BBDO tidigare. BBDO: s konstdirektör Ted Shaine påminde om att företaget "hörde att [Gorbatsjov] var villig att göra något", men andra föreslår att BBDO kom på idén själva.
Det tog månader att förhandla fram ett avtal. Katie O'Neill Bistrian på IMG förhandlade för Gorbatjov. Den långa tiden var delvis att höja avgiften för Gorbatjov, men representerade också verklig tvekan från hans sida. Hans fru Raisa Gorbatsjov fruktade att annonsen skulle kunna skada hans rykte. Gorbatjov kom överens om att han kunde ge sitt slutgiltiga godkännande av manuset. Han skulle inte heller äta pizza, vilket gjorde Pizza Hut besviken. O'Neill Bistrian föreslog att en medlem av Gorbatjovs familj skulle äta pizzaskivan, som slutade vara hans barnbarn.
Det exakta beloppet som Gorbatjov fick avslöjades aldrig, även om det hävdades att det var en av de största talangavgifterna i historien. Enligt The New York Times visar vissa rapporter att Gorbatjov betalades nära 1 miljon dollar (motsvarande cirka 2 miljoner dollar år 2020). Gorbatjov sa att pengarna skulle användas till Gorbatjovstiftelsen och citerades i CNN:
Jag håller på att skapa ett bibliotek och ett perestroika -arkiv, och detta projekt kräver vissa medel. Perestroika gav fart till Ryssland och till hela världen. Det är mycket viktigt att allt som hände bevaras i dessa två centra. Det är en viktig del av livet. Det är inte bara konsumtion, det är också socialt umgänge. Om jag inte såg att det var fördelaktigt för människor hade jag inte gått med på det.
Produktion
.jpg)
O'Neill Bistrian, regissören Peter Smillie och flera andra flög till Moskva i november 1997. Förproduktionen tog flera dagar. Den huvudsakliga fotografering ägde rum under två dagar. Gorbatjov kom sent, i en limousine. Röda torget stängdes av under en dag under inspelningen. Pizza Hut som visades på Röda torget var faktiskt en smyckesbutik som ändrades för inspelningen. Inspelningen gjordes i en riktig Pizza Hut -restaurang i Moskva. För att ha tagit bilderna på Röda torget och kyrkorna höll besättningen på filmkamerorna på själva Kreml. Några utmaningar inkluderar vädret, vilket innebar låg temperatur och svagt ljus. Reklamen redigerades senare av Clayton Hemmert från företaget Crew Cuts. Han spelade en nyckelroll i utformningen av reklamens slut, genom att lägga till efterklang och lagvisningar över varandra. Produktionskostnaderna uppskattades till de låga miljoner dollarna.
Sändning och mottagning
Reklamen sändes i USA under fotbollsmatchen Rose Bowl 1998 den 1 januari, men inte i Ryssland där Gorbatjov kritiserades kraftigt i media för att ha deltagit i annonsen. År efter den första sändningen blev reklamen en viral video vid flera tillfällen. Time Magazine listade reklamen i en "Topp 10 pinsamma kändisannonser". Thrillist namngav den i en artikel från 2014 som en av de 11 mest bisarra kändisstämmningarna . I en intervju 2010 av den ryska tidningen Snob uppgav Gorbatjov att han fick olika stödbrev.
Analys
Gorbatjov har beskrivits som en åskådare till dramat som förekommer i reklamen. Den har beskrivits som en "vacker film och konstig reklam" och som utnyttjar chockvärdet av att få en före detta världsledare att framträda. Annonsen spelade också på att Gorbatjov var mycket mer populär utanför Ryssland än inuti den.
Reklamen föreslog att kapitalismen var bättre än kommunismen eftersom den gjorde Pizza Hut möjlig. År 2012 skrev Nadia Kaneva och Elza Ibroscheva att Gorbatjovs framträdande i Pizza Hut -annonsen - liksom hans framträdande i en Louis Vuitton -tryckannons 2007 för vilken han fotograferades av Annie Leibovitz - symboliserade "kommunismens bortgång och triumf av den nya, kapitalistiska och konsumentistiska ordningen "med Gorbatjovs omvandling" till en kommersiell talesman för mäktiga västerländska varumärken "och" samordningen av [hans] ikoniska status för marknadsföringsändamål "som fungerar som en ironisk symbol för" hans irrelevans som politisk figur i det postkommunistiska sammanhanget. "
Vidare utveckling
I oktober 1998 lämnade Pizza Hut Moskva.
Gorbatjov har förklarat för The Guardian att han förlorade sina besparingar på grund av den ryska finanskrisen 1998 .
År 1997 berättade Gorbatjov för CNN att han inte tänkte delta i reklam igen. År 2000 presenterades dock Gorbatjov i en annons som gjordes i Wien av Demner, Merlicek & Bergmann för ÖBB , de österrikiska federala järnvägarna. Parollen var " Perestroika i ÖBB" och filmades på järnvägsstationen Wien Floridsdorf . Annonsen sändes på ORF för första gången den 10 maj 2000. År 2007 presenterades Gorbatjov i en fotografiannons som Annie Leibovitz tog för Louis Vuitton i en bil bredvid kvarvarande delar av Berlinmuren . Till skillnad från Pizza Hut -reklamen visades denna annons i Ryssland.