Glokalisering - Glocalization

Glokalisering (en portmantå för globalisering och lokalism ) är "samtidig förekomst av både universaliserande och specialiserande tendenser i samtida sociala, politiska och ekonomiska system." Begreppet glokalisering "representerar en utmaning för förenklade uppfattningar om globaliseringsprocesser som linjära utvidgningar av territoriella skalor. Glokalisering indikerar att den växande betydelsen av kontinentala och globala nivåer sker tillsammans med den ökande uppmärksamheten på lokala och regionala nivåer."

Glocal , ett adjektiv, per definition, "reflekterar eller kännetecknas av både lokala och globala överväganden." Begreppet ”glokal hantering” i en känsla av ”tänk globalt, agera lokalt” används i företagens affärsstrategier, särskilt av japanska företag som expanderar utomlands.

Olika användningsområden

  • Individer, hushåll och organisationer upprätthåller interpersonella sociala nätverk som kombinerar omfattande lokala och långväga interaktioner.
  • Deklarationen av en specifik ort - en stad, stad eller stat - som världsterritorium, med ansvar och rättigheter i världsskala: en process som startade i Frankrike 1950 och ursprungligen kallades mundialisering .

Konceptets historia

Begreppet kommer från det japanska ordet dochakuka, vilket betyder global lokalisering. Den hade hänvisat till anpassning av jordbrukstekniker till lokala förhållanden. Det blev ett modeord när japanska företag antog det på 1980 -talet. Ordet härstammar från Manfred Lange, chef för det tyska nationella globala förändringssekretariatet, som använde "glocal" med hänvisning till Heiner Benkings utställning Blackbox Nature: Rubiks kub av ekologi vid en internationell vetenskaps- och politikkonferens.

"Glokalisering" uppträdde först i en publikation från Harvard Business Review i slutet av 1980 -talet . Vid en konferens 1997 om "Globalisering och inhemsk kultur" uppgav sociologen Roland Robertson att glokalisering "betyder samtidigheten-samtidigt närvaron-av både universaliserande och specialiserande tendenser."

Begreppet togs i bruk i den engelsktalande världen via Robertson på 1990-talet, kanadensiska sociologer Keith Hampton och Barry Wellman i slutet av 1990-talet och Zygmunt Bauman . Erik Swyngedouw var en annan tidig adopterare.

Sedan 1990 -talet har glokalisering produktivt teoretiserats av flera sociologer och andra samhällsvetare och kan förstås som en process som kombinerar lokalismens oro med globaliseringens krafter eller en lokal anpassning och tolkning av globala krafter. Som en teoretisk ram är den kompatibel med många av postkoloniala teorins oro , och dess inverkan är särskilt igenkännbar i digitaliseringen av musik och andra former av kulturarv. Begreppet har sedan dess använts inom geografi, sociologi och antropologi. Det är också ett framträdande begrepp i affärsstudier, särskilt när det gäller marknadsföring av varor och tjänster till en heterogen uppsättning konsumenter.

Sociologi

Begreppet glokalisering ingår i diskursen om social teori. Detta demonstreras först på det sätt som det utmanar tanken att globaliseringen åsidosätter orten genom att beskriva hur begreppet lokalt sägs konstrueras på en trans- eller överlokal basis eller främjas utifrån. Det finns också ståndpunkten att sambandet mellan tidsmässiga och rumsliga dimensioner till mänskligt liv, som framträder i globaliseringen, har liten inverkan. Glokalisering sägs också fånga uppkomsten av unika nya inhemska verkligheter som resulterar i interpenetration av de globala och lokala sfärerna. Begreppet 'glocklization', som kombinerar glokalkonceptet med en Glock -pistol, myntades 2018 för att indikera former av glokalisering som uppfattas som obalanserade och destruktiva för lokalt kulturarv .

Företag

Utmaningar

Glokalisering fungerar bäst för företag som har decentraliserad auktoritet. Kostnaden för företagen ökar eftersom de inte kan standardisera produkter och projekt, olika kulturer har olika behov och önskemål vilket belyses i denna utmaning. Ett exempel på att ett företag lyckas skapa nya produkter för sin tillväxtmarknad är McDonalds nya rismåltider i Indien och Kina . Detta visar att McDonald's har forskat och förstår deras nya marknadskrav för en framgångsrik takeaway -mat. Detta kan dock vara mycket kostsamt och tidskrävande.

Starbucks i Förbjudna staden, Kina

Ett exempel på ett globalt företag som har mött utmaningar på grund av lokalisering av sina produkter kan presenteras genom stängningen av en Starbucks i Förbjudna staden i Kina 2007. Starbucks försök att lokalisera sig i Kinas kultur genom att tillgodose deras meny till lokala element som att servera grönt te frappuccino och förstora sina butiker var vanligt i de flesta delar av Kina, men när Starbucks spred sig till den förbjudna staden uppstod ett problem kring kulturell identitet. Faktorer kring "västerländska influenser" relaterade till Starbucks sågs som ett hot av en webbaserad kampanj som lyckades initiera stängningen av Starbucks i den förbjudna staden. Ledaren för denna kampanj, Rui, sade: "Allt jag vill är att Starbucks flyttar fridfullt och tyst från den förbjudna staden, och vi fortsätter att njuta av Starbucks -kaffe någon annanstans i staden."

Även om det finns många utmaningar för globaliseringen, har det när det görs rätt många fördelar; att låta företag nå en större målmarknad är bara en av dem. Samhället gynnas också när globaliseringen inträffar då en ökad marknadskonkurrens generellt pressar ned priset på produkter vilket innebär att konsumenterna tjänar på att få en lägre prispunkt. Detta minskar ojämlikhetsklyftan eftersom människor som tidigare inte hade råd med produkter när marknaden kontrollerades av lokala monopol kan köpa produkten billigare.

Även om globaliseringen har fördelar för konsumenten, gynnar det inte alltid producenten, med nyare och mindre företag som kämpar för att hänga med i de multinationella konkurrenternas låga produktionskostnader. Detta resulterar antingen i ett högre pris och förlust av konsumenter, eller en lägre vinstmarginal , vilket i sin tur resulterar i mindre konkurrens på marknaden.

Utbildning

Utbildningens glokalisering har föreslagits inom de specifika områdena politik, ekonomi, kultur, undervisning, information, organisation, moral, andlighet, religion och "tidsmässig" läskunnighet . Det rekommenderade tillvägagångssättet är att lokala lärare konsulterar globala resurser för material och tekniker och sedan anpassar dem för lokalt bruk. Till exempel, i information, handlar det om att främja dator- och medieförståelse så att elever och lärare kan se bortom sitt lokala sammanhang.

Media

Thomas Friedman i The World Is Flat berättar om hur Internet uppmuntrar till glokalisering, till exempel att uppmuntra människor att göra webbplatser på sina modersmål .

Tv

Förutom användningen av Internet har tv och reklam blivit användbara strategier som globala företag har använt för att hjälpa till att lokalisera sina produkter. Företag, som McDonald's, har förlitat sig på tv och reklam på inte bara västra halvklotet utan även i andra delar av världen för att locka till sig en varierande publik i enlighet med lokalområdets demografi. Till exempel har de använt maskotar allt från en manlig clown på västra halvklotet för att locka yngre publik till en "attraktiv" kvinnlig clown i Japan för att locka äldre publik.

Samhällsorganisation

Glokalisering, eller glokalism, i samhällsorganisation avser samhällsorganisation som ser sociala problem som varken lokalt eller globalt, men beroende av varandra och sammankopplade (glokala), vilket kräver organisering av metoder som samtidigt tar upp lokala problem och globala frågor. Glokala organiseringstekniker associeras vanligtvis med The New Community Organizing och skiljer sig från andra metoder genom att betona "lek, kreativitet, glädje, kamratbaserad folkbildning , kulturaktivism och en hälsosam dos experiment".

En av de vanligaste glokala modellerna för praktik, funktionell gemenskapsorganisation , försöker organisera gemenskaper ( funktionella gemenskaper ) kring en funktion (dvs ett behov, intresse eller vanligt problem som glokalt påverkar människor). Funktionell samhällsorganisation betonar en djup förståelse för frågor (t.ex. makt, bemyndigande och gemenskapsintressen), strategier för förändring (t.ex. folkbildning, direkta åtgärder och samarbete) och kommunikationsstrategier som främjar "inkluderande nätverk". Målen med funktionell samhällsorganisation är att organisera gemenskaper genom direkta åtgärder för att tillgodose det omedelbara samhällsbehovet samtidigt som man tar itu med glokaliserade problem. Därigenom fungerar funktionella samhällen som sina egna unika former av protest, fordon för samhällsbefogenhet och alternativ till institutionaliserade sociala välfärdssystem. Populära exempel på funktionella samhällen inkluderar samhällsprojekt som samhällsträdgårdar , gemenskapsteknologicentra , marknader för presentekonomi , matdelning och andra former av franchiseaktivism och ömsesidigt bistånd .

Se även

Anteckningar

Vidare läsning

externa länkar