Disneyfication - Disneyfication

Inom sociologin beskriver termen Disneyfication - eller Disneyization - den kommersiella omvandlingen av saker (t.ex. underhållning) eller miljöer till något förenklat, kontrollerat och "säkert" - som påminner om Walt Disney- varumärket (som dess media , parker , etc.).

Den beskriver i stor utsträckning processerna för att ta bort en verklig plats eller sak av sin ursprungliga karaktär och representera den i ett desinficerat format: hänvisningar till allt negativt tas bort och fakta dummas ner i avsikt att göra motivet trevligare och lättare att förstå . När det gäller fysiska platser innebär detta att ersätta det verkliga med en idealiserad, turistvänlig fanér - som liknar " Main Street, USA " attraktioner i Disney temaparker .

Baserat på snabb globalisering i västerländsk stil och konsumentlivsstilar används termen Disneyfication oftast nedsättande för att antyda den sociala och kulturella homogeniseringen av saker. I denna mening betyder " Disneyfy " att översätta eller förvandla ett objekt till något ytligt och till och med förenklat. " Disneyfication kan också användas för att beskriva internationaliseringen av amerikansk masskultur ; begreppet underhållning som är större, snabbare och bättre men med världsomspännande, amerikaniserad enhetlighet.

Mer specifikt kan en del använda Disneyfication för att associeras med ett uttalande om Disney-företagets kulturprodukter, vilket anger den allmänna processen att återge material (en saga, roman, historisk händelse) till ett standardiserat format som är igenkännbart som ett produkt från Walt Disney Company.

Utveckling

Termen Disneyfication uppträdde först 1959, medan Disneyization myntades av New York Universitys Peter K. Fallon.

Den förstnämnda populariserades av Alan Bryman i The Disneyization of Society (2004), där han beskrev det som "den process genom vilken principerna för Disney-temaparkerna kommer att dominera fler och fler sektorer i det amerikanska samhället liksom resten. av världen." Även om de två i stor utsträckning används omväxlande, säger Bryman att han föredrar Disneyisering framför Disneyfication eftersom han tar den senare för att åtföljas av negativa konnotationer.

Bryman beskrev särskilt fyra dimensioner av Disneyization:

• Theming - där en institution eller ett objekt placeras i en berättelse som mestadels inte är relaterad till den institution eller det objekt som det tillämpas på. Exempel: temarestauranger (t.ex. Rainforest Cafe ) eller temahotell på Las Vegas Strip .
• Hybridkonsumtion - där flera former av konsumtion som är förknippade med olika branscher blir "sammankopplade med varandra." Exempel: restauranger på IKEA och Costco .
• Merchandising - marknadsföring och försäljning av varor eller tjänster med föremål som har copyrightbilder och / eller logotyper. Exempel: Kläder, pennor och stillastående med New York City branding .
• Utövande arbetskraft - att anställda inte bara tillhandahåller tjänster utan också underhållning; med andra ord är frontlinjens servicearbete en föreställning.

Den franska filosofen Jean Baudrillard (som skriver om verklighetens natur och hyperrealiteten ) har kallat Disneyland den mest verkliga platsen i USA , eftersom det inte låtsas vara något mer än vad det egentligen är, en temapark . I sin uppsats "Simuleringar" skriver han:

Disneyland presenteras som imaginärt för att få oss att tro att resten är verklig, när i själva verket hela Los Angeles och Amerika som omger det inte längre är verkliga, utan i ordningen av hyper-real och av simulering.

Han kritiserade också företagets dolda karaktär i sin 1986-bok, America :

Hela Walt Disney-filosofin äter ur din hand med dessa ganska små sentimentala varelser i grå pälsrockar. För min egen del tror jag att bakom dessa leende ögon döljer sig ett kallt, vilt vilddjur som skrämmer oss.

Författaren Andre Kehoe beskriver 'Disneyization' som en "falsk kultur som media påtvingas folket timme efter timme" som är en allvarlig inblandning i fritt tänkande och därmed fri handling. "

Se även

• Celebration, Florida
• Förenkla

Liknande begrepp

• Kokakolonisering
• McDonaldization
• Walmarting

Referenser

Vidare läsning

• Bryman, Alan E. 2004. Disneyization of Society. Storbritannien: Sage Publications . ISBN  9780761967651 . Kapitel ett .
• Ferrell, Jeff. 2001. Riva ner gatorna: äventyr i stadsanarki . St. Martin's Press . - diskuterar Disneyfication av stadsrum
• Gill, Brendan. 1991. "Sky Line: Disneyitis." The New Yorker (1991 29 april): 96-99.
• Kehoe, Andre. 1991. "Kristna motsägelser och världsrevolutionen: brev till min son." Glendale Publishing.
• Roost, Frank. 2000. Die Disneyfizierung der Städte (på tyska). Vs Verlag.
• Schickel, Richard. 1998. Disney-versionen: Walt Disney's liv, tider, konst och handel . New York: Simon och Schuster .
• Zukin, Sharon. 1996. Städernas kulturer . Blackwell Publishing .

externa länkar

• En läsarhandbok för Disneyfication
• Jean Baudrillards. Disneyworld Company . Europeiska forskarskolan