Mjuk lansering - Soft launch
En mjuk lansering , även känd som en mjuk öppning , är en förhandsversion av en produkt eller tjänst till en begränsad publik före allmänheten. Soft-launching en produkt används ibland för att samla in data eller kundfeedback innan den görs allmänt tillgänglig under en officiell release eller storöppning . Ett företag kan också välja en mjuk lansering för att testa produktens funktionalitet, så att justeringar kan göras innan en bredare release och marknadsföringsinsatser genomförs.
När en mjuk lanseringsstrategi implementeras släpper ett företag en produkt med liten eller ingen marknadsföring. En mjuk lansering gör det möjligt för ett företag att reagera snabbt och effektivt på kundernas krav och introducera nya funktioner som i slutändan kommer att göra produkten framgångsrik. För företag med en begränsad budget kan en mjuk lansering låta dem fokusera på produktutveckling snarare än marknadsföring.
Hemsida
Mjuka lanseringar kan användas med webbplatser för att hjälpa till med att rulla ut nya funktioner, testa eller justera en design (eller möjlig redesign) så att en design som användare inte gillar att vara tyst pensionerad. Ändringar kan också göras för att öka funktionaliteten på webbplatsen och svara på användarförfrågningar. Gmail lanserades till exempel 2005 och lanserades helt ett år senare.
Hårdvara
I fall av hårdvaruprodukter kan en mjuk lansering med begränsad release användas för att testa marknaden före en storskalig release. Det betyder också att företag får göra ändringar i sista minuten i produkten efter den mjuka lanseringen. I många fall görs mjuka lanseringar av hårdvara i stora storstadsområden där företaget har tillgång till en mängd olika demografiska grupper.
programvara
Mjuka lanseringar används också för programvara, med en liten release som görs till en begränsad grupp individer för betatestning . Programvara kan testas utförligt av det släppande företaget, men i slutändan måste det användas för att avgöra hur effektivt det är. Stora brister i designen kan uppstå under betatestning och kan rättas till innan produkten släpps ut på en större marknad.
En del programvara lanseras mjukt på Internet, vilket gör det enkelt att uppdatera programvaran . Tidiga betatestare kan växa till programmet och kommer att fortsätta ladda ner nya versioner när de släpps. Således bygger företag ofta upp en lojal kundbas som sprider ordet till andra potentiella kunder.
Mobil mjukvara
Innan de åtar sig en hård lansering i USA kan utvecklare som skapar engelska mobilapplikationer välja att starta inofficiellt i mindre folkrika engelsktalande länder som Australien , Kanada och Nya Zeeland för att förfina appen genom att analysera användnings- och utgiftsvanor, som tros likna de i USA. Detta kan också minska risken för att amerikansk press märker appen. Kanada har den ytterligare fördelen att ha liknande tidszoner som USA.
Tegel och murbruk anläggningar
När ett tegel- och murbrukföretag vill öppna innan dess stora öppning (för att testa sin kapacitet och utbilda sin personal) kan detta kallas en mjuk lansering eller mjuk öppning .
När ett företag vill stänga men ändå tillåta kunder att handla kallas detta en mjuk avslutning .
Termen testevenemang används ofta i sport, särskilt i Storbritannien , för att hänvisa till evenemang som hålls i en nybyggd idrottsplats före dess officiella öppning. Till exempel krävs att en nybyggd plats i Storbritannien är värd för två evenemang med reducerad kapacitet, varvid det andra evenemanget använder en större kapacitet än det första innan det får ett säkerhetsintyg som gör det möjligt att hålla evenemang på full kapacitet.