Nescafé - Nescafé
 Logotyp sedan 2014
| |
| Produkttyp | Kaffe |
|---|---|
| Ägare | Krypa in |
| Land | Schweiz |
| Introducerad | 1 april 1938 |
| Marknader | Över hela världen |
| Tagline | Allt börjar med ett Nescafé. |
| Hemsida | Officiell hemsida |
Nescafé är ett kaffemärke tillverkat av Nestlé . Det finns i många olika former. Namnet är en portmanteau av orden "Nestlé" och "café". Nestlé introducerade först sitt flaggskeppsmärke i Schweiz den 1 april 1938.
Historia
Nestlé började utveckla ett kaffemärke 1930 på initiativ av den brasilianska regeringen för att bevara det stora överskottet av den årliga brasilianska kaffeskörden. Max Morgenthaler ledde utvecklingsprojektet. Nestlé introducerade den nya produkten under varumärket "Nescafé" den 1 april 1938. Nescafé är ett lösligt pulveriserat kaffe som blev en amerikansk häftklammer under andra världskriget.
1965 introducerade Nestlé ett frystorkat varumärke som heter "Nescafé Gold" i Europa.
1966 utvecklade Nestlé ett frystorkat kaffemärke under namnet Taster's Choice.
Marknadsföring
I USA använde Nestlé namnet Nescafé på sina produkter fram till slutet av 1960-talet. Senare introducerade Nestlé ett nytt varumärke i Kanada och USA som heter Taster's Choice , vilket ersatte Nescafé i många år. Företaget fortsätter att sälja Taster's Choice som en separat produkt, märkt som överlägsen Nescafé och till högre priser.
I Storbritannien, en tv-reklamkampanj , körde Gold Blend-paret med Anthony Head och Sharon Maughan i tolv avdelningar mellan 1987 och 1993. De första 11 avsnitten släpptes som en reklamvideo som heter Love Over Gold 1993. En novellisering av samma namn skrivet av Susan Moody (under pseudonymen Susannah James) släpptes samma år. Den legendariska boxaren Chris Eubank och fotbollsstjärnan Ian Wright presenterades separat i tv-annonser i slutet av 1990- och 2000-talet.
2003 introducerade företaget varumärket Nescafé i Kanada och USA och produkten är nu känd som Nescafé Taster's Choice. Det säljs i nordamerikanska stormarknader i både glas- och plastförpackningar.
Medan varumärket Nescafé skapades för lösligt kaffe har det sedan använts som ett paraplymärke på ett antal snabbkaffprodukter , inklusive, i Storbritannien, frystorkade kaffe Gold Blend och Blend 37.
2006 lanserade Nescafé det nya kaffemaskinsystemet " Dolce Gusto " ("söt smak" på italienska). Systemet tillåter konsumenter att tillverka olika kaffestilar själva (cappuccino, latte macchiato, espresso, lungo, etc.). Dessutom kan varm choklad och kalla drycker tillagas med maskinen. Maskinerna säljs nu i mer än 60 länder. Till skillnad från andra Nescafé-produkter använder de flesta Dolce Gusto- drycker rostade och malda kaffebönor istället för snabbkaffe.
I Storbritannien i augusti 2009 presenterade Nescafé en annonskampanj på 43 miljoner £ för Nescafé, med fokus på renhet av sitt kaffe och med strapline "Coffee at its brightest".
Nescafé rankades 153: e bland Indiens mest betrodda varumärken enligt Brand Trust Report 2012, en studie utförd av Trust Research Advisory. I Brand Trust Report 2013 rankades Nescafé 230: e bland Indiens mest betrodda varumärken och därefter, enligt Brand Trust Report 2014, rankades Nescafé 209: e bland Indiens mest betrodda varumärken. Nestle India har märkt snabbkaffe som Nescafe Classic och 70:30 blandning av snabbkaffe och cikoria som Sunrise. I Australien och Nya Zeeland är det ursprungliga snabbkaffe märket "Blend 43", ursprungligen för att skilja den lokalt tillverkade produkten från den importerade versionen.
I Pakistan lanserade Nescafe en årlig musikshow baserad på samma tema som Coke Studio , med namnet Nescafe Basement .
Rättegångar
I februari 2005 rapporterade Associated Press att Nestlé förlorade en rättegång och förpliktades att betala 15,6 miljoner US-dollar till Russell Christoff för att ha använt en bild av honom utan hans tillstånd på deras Taster's Choice-etikett i ungefär fem år (1998–2003). Domen på 15,6 miljoner dollar upphävdes därefter i sin helhet av California Court of Appeal. Den 31 oktober 2007 beviljade Kaliforniens högsta domstol , med en omröstning på 6–0, granskning. Den 17 augusti 2009 upphävde domstolen domen (yttrande S155242) och återförvisade ärendet till rättegångsdomstolen för att överväga om annonskampanjen omfattade en "enda publikation", vilket skulle ha hindrat Christoff från att stämma eftersom preskriptionstiden skulle ha upphört att gälla. eller flera publikationer.
Påverkan i världen
- 1981 gjordes en reklamannons av ett tåg, det musikaliska temat var " La Colegiala " komponerat av Rodolfo Aicardi .
- På grund av Nescafés enorma popularitet under andra världskriget var "all produktion av den amerikanska fabriken endast reserverad för militäranvändning".
- I Ecuador målades en Boeing 737-200 från företaget AeroGal rött för att marknadsföra varumärket.
- I Chile har varumärket sedan 2009 sponsrat och hjälpt till att återställa en välkänd chilensk teater som var i nedgång, vilket gjorde den till den första Nescafé-teatern i världen och utsåg den till Nescafé of the Arts. Under tidigare år sponsrade varumärket olika stjärnor av Canal 13, som Esta Noche Fiesta och tisdag 13, 123 Nescafé-tävlingen och var under en tid sponsor för olika kampanjer i den chilenska Telethon, återvände som sponsor till kampanjen 2011 I sin tur var dess variant Nescafé Dolca sponsor av Una Vez Más de Canal 13.
- På Filippinerna släpptes en reklamreklam 2020 med deras senaste jingel och slogan "Babangon tayo, susulong tayo" ("Vi kommer att stiga, vi kommer framåt").
Det engelska bandet Muse stämde framgångsrikt Nescafé 2003 när deras sång " Feeling Good " användes i en tv-annons utan tillstånd, och donerade en ersättning på 500 000 £ till Oxfam .
Se även
- Nespresso - ett annat kaffe från Nestlé