Gör en lukt - Make a Smellmitment
Make a Smellmitment är en reklamkampanj skapad av Wieden+Kennedy för Old Spice i USA. Kampanjen föregås av " The Man Your Man Could Smell Like ", som var en TV -reklamkampanj av Wieden+Kennedy för Old Spice.
Kampanjen "Make a Smellmitment" behåller mycket av formatet från den föregående kampanjen inklusive dess karaktärer spelade av Isaiah Mustafa och Terry Crews. Innehållet i de nya kampanjannonserna består också av karaktärsmonologer under långa singelskott samtidigt som de deltar i slumpmässiga aktiviteter och vänder sig till den kvinnliga publiken. Den inledande reklamen, med titeln "And So It Begins", varar 1:02 minuter och introducerar återkommande Old Spice -skådespelare Mustafa och Crews. Denna reklamkampanj marknadsför Wild Collection Bearglove Men's Body Wash and Timber Bar Soap. Mustafas karaktär (kallad "Old Spice Man") fortsätter att rikta sig till kvinnor trots marknadsföring av hygienprodukter för män eftersom det bestämdes att kvinnor ofta köper hushållsprodukter för män. Crews repriserade också hans Old Spice -karaktär som riktar sig till den manliga publiken eftersom han alltid skriker och bryter saker.
Temat för kampanjen fokuserar på kontrasten mellan Mustafas smidigt talande monologer och skrikande besättningar som avbryter varandra när de annonserar Old Spice Timber respektive Bearglove. Reklamen slutar vanligtvis med att de två männen håller upp sina respektive produkter sida vid sida och pekar på dem med besättningar som upprepade gånger ropar "Bearglove!" och Mustafa sa så småningom "stoppa det". John Sebastian, marknadsdirektör för Old Spice, förklarade: "Poängen med det är mer än att bara sammanföra två killar. Det handlar om att hjälpa människor som tänker på eller använder Old Spice välja den doft som bäst passar deras personlighet genom att koppla ihop dofter med personligheterna. av Jesaja och Terry ".
Reklam
Den första reklamen, med titeln "And So It Begins", varar 1:02 minuter och släpptes den 6 augusti 2015. Reklamen skapades av Jason Bagley och Craig Allen från Wieden+Kennedy Portland och regisserades av Tom Kuntz. Reklamen öppnar med en monolog av Isaiah Mustafa som pratar med den kvinnliga publiken om sina män och omfamnar naturen. I ett skott flyttar Mustafa från ett badrum till en skog till en smyckesbutik innan han flyttar till en kanot och avbryts av Terry Crews som skjuter ut ur vattnet. De två männen erkänner att de uppträder tillsammans i en reklamfilm samtidigt med utbytet "Gissa vem?", "Det är du", "det är jag, adjö!" Besättningar trampar på kanoten, katapulerar Mustafa ur ramen och skriker "Använd inte Timber, använd Bearglove!" Han fortsätter att skrika när han flyttar till ett kök följt av toppen av en vulkan som bryter ut och slutligen åker motorcykel med ytterligare fem av honom och en tiger. För att avsluta reklamen kraschar motorcykeln i Mustafas huvud när han säger "stoppa det" och kameran stänger in sig på de två produkterna som hålls upp Crews respektive Mustafa sida vid sida.
Tre månader efter lanseringen har videon på Old Spices YouTube -kanal fått 11,6 miljoner visningar och 53 000 likes på YouTube. Den 14 september 2015 laddades en gratis video med titeln "Make a Smellmitment: Behind The Scenes" upp på Old Spices YouTube -kanal med Crews och Mustafa som diskuterar den nya kampanjen. Crews nämner att han visste att det skulle bli samarbete med Mustafa så småningom efter ett ständigt krav från allmänheten att få de två aktörerna att arbeta tillsammans för Old Spice -reklam.
Den 13 augusti 2015 laddades den andra videon av kampanjen upp till Old Spices YouTube -kanal med titeln "Avbrott". Mustafa öppnade med en monolog om att använda Old Spice Swagger och Crews verkade plötsligt avbryta Mustafa och skrika "Bearglove!". Reklamen äger rum i en fin hall med Mustafa i mitten av ramen medan flera miniatyrbilder av besättningar dyker upp på skärmarnas gränser och ropar "Bearglove!" Reklamen avslutas med det välbekanta skottet av Crews som skriker "Bearglove!" och Mustafa säger "stoppa det". De två männen håller upp Old Spice -produkterna sida vid sida men den här gången blockerar Crews produkten Mustafa håller ut med sin egen produkt.