Commercial Closet Association - Commercial Closet Association

Kommersiell garderobförening
Fyra horisontella färgfält med de vänstra ändarna pixlade tills de försvinner; "Commercial Closet Association" i sans serif-teckensnitt till höger med "Association" i lila
Commercial Closet Association-logotyp
Förkortning CCA
Fusionerade till GLAAD
Bildning 2001
Grundare Michael Wilke
Upplöst 7 maj 2008 ; För 13 år sedan  ( 2008-05-07 )
Typ Icke vinstdrivande organisation
Syfte Utbildning om HBT-representation i reklam och media
Plats

Den kommersiella Closet Association ( CCA ) var en New York baserade ideell organisation som grundades 2001 för att ge "utbildning och bästa praxis på representationen av" lesbisk , homosexuella , bisexuella och transpersoner ( HBT ) gemenskap. Den hoppades kunna påverka den globala reklammarknaden på 1,1 biljoner dollar (128 miljarder dollar bara i USA). Styrelsen tillkännagav sin stängning 2009 efter att ha gått samman med Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD).

Föreningens program riktade till affärs- och reklambranschen inkluderade reklamträning, ett online-annonsbibliotek, riktlinjer för bästa praxis, en månadskolonn för HBT-reklamfrågor och den årliga evenemanget Images in Advertising Awards för att hedra utmärkta HBT-porträtter i reklam.

Organisationen riktade sig till marknadsförings- och reklambyråledare, universitetsstudenter / professorer, media och konsumenter, i syfte att göra framtida reklam mer inkluderande och positiv genom att kontakta reklam och bildskapare för att utbilda dem direkt.

Program

CCA uppgav att det inte var någon pressgrupp eller reklamvakt , utan istället syftade till att utbilda annonsörer. Dess program fokuserade på att öka branschmedvetenheten om frågorna om homofobi och transfobi i vanlig reklam; några av dess ansträngningar skapades i samarbete med Association of National Advertisingers , American Association of Advertising Agencies , New York-politiker som Thomas Duane och större reklambyråchefer. Efter sammanslagningen fick GLAAD annonsbiblioteket, utbildningsresurser, onlinematerial och företagets namn.

CCA-annonsbiblioteket är en online-samling med mer än 4 000 HBT-annonser från över 33 länder och hundratals företag och reklambyråer sedan 1917. Den innehöll "videoklipp, stillfoto-storyboards, beskrivande kritik och indexering till mer än 600 tv- och representationer av tryckta medier, "sorterbara efter olika statistik och även efter övergripande skildring eller budskap om homosexualitet", kategoriserade som vaga, neutrala, positiva eller negativa. " Webbplatsen innehåller betyg, feedback från konsumenter, bästa metoder för reklam och andra resurser.

I riktlinjerna för bästa praxis beskrivs hur man kan skapa respektfulla annonsrepresentationer för HBT-personer som ska användas som en del av reklamutbildningen.

Varje år planerade organisationen 40-50 pressberättelser och genomförde global reklamspårning och analys av HBT-representationer, komplett med betyg och feedback från besökare.

CCA publicerade originaldatarapporter om HBT-sponsringskostnader, topputgiftsföretag och toppintjänande HBT-organisationer och evenemang.

Historia

Commercial Closet Association grundades 2001 "som ett sätt att spåra och dokumentera [LGBT] -temaannonser." Det utvecklades utan arbete av tidningen Advertising Age , affärsjournalist Michael Wilke, som var känd för sitt arbete med att skriva om homosexuella och lesbiska frågor i reklam. Han hade skapat ett videoprogram 1997 kallat "The Commercial Closet", som presenterades vid filmfestivaler internationellt, och 2001 finansierades Wilke av sändningshistorikern Michael Collins, då från Quinnipiac College of Connecticut, för att starta en fullständig ideell organisation av samma namn. Projektet fick pro-bono-arbete från webbutvecklingsföretaget Mediapolis och designern Stephen Mack från Gnomist för att utveckla den första versionen av CCAs online-reklambibliotek och system för annonsbetyg på CommercialCloset.org. År 2004 utvecklades namnet till Commercial Closet Association för att indikera att det var en organisation och att skilja det från de utbildningsprogram som det producerade.

Wilke hade skrivit om HBT-frågor med Inside Media, Advertising Age ( Crain Communications ), Adweek ( Nielsen Company ) och andra publikationer sedan 1992. Han krediteras för att han myntade termen "gay vague" 1997 medan han var i Advertising Age. Han tjänstgjorde som kapitelpresident i New York för National Lesbian and Gay Journalists Association 1998–2000, fick 1998 hederspris vid GLAAD Media Awards för sin journalistik om HBT i relaterade industrier, hedrades 2001 som en av "OUT 100 "av magasinet Out och var 2002 Crain Lecturer vid Medill School of Journalism vid Northwestern University . Han var domare för 2006 Association of National Advertisingers Multicultural Excellence Awards. Han skriver en syndikerad nationell kolumn, The Commercial Closet, för HBT-tidningar och webbplatser.

CCA började sina bilder i reklampriser 2004 och pågick till minst 2008.

Under 2009 meddelade Commercial Closet Associates styrelse att det stängdes och fusioner med GLAAD .

I december 2012 skulle webbplatsen Commercial Closet stängas av GLAAD men Wilke ingrep och startade om projektet under det nya namnet AdRespect .

Partnerskap och sponsorer

CCA stöds genom stiftelsebidrag, företags sponsring, insamlingsevenemang, medlemskap, individuella donationer och utbildningsavgifter.

CCA har eller haft partnerskap med reklam- och mediebranschgrupper och med HBT-organisationer i USA. Annonsbranschgrupper inkluderade Association of National Adverters och Advertising Educational Foundation. Media inkluderade The New York Times , Sirius Satellite Radio och Adweek . Bland homosexuella grupper ingår Human Rights Campaign , Gay Lesbian Straight Education Network ( GLSEN ) och även GLAAD, före fusionen.

GLSEN genomförde en studentvisningsguide för lärare, och kampanjen för mänskliga rättigheter bar CCA: s kolumn för månadsannonser för homosexuella reklam, Best Practices Advertising och utdrag från Commercial Closet i marknadsföringsavdelningen på WorkNet.

Bilderna i reklamutmärkelser sponsrades av annonsbyråer inklusive Lowe Worldwide , Arnold Worldwide , Interpublic Group , SSH + K och andra.

Se även

Referenser

externa länkar