Marlboro Man - Marlboro Man

Marlboro Man
Domy Towarowe Centrum.jpg
En reklam från Marlboro Man på en byggnad i Warszawa år 2000.
Första framträdande 1954
Sista framträdandet 1999
Skapad av Leo Burnett Worldwide
Information i universum
Kön Manlig
Ockupation Cowboy

Den Marlboro Man är en siffra som används i tobaksreklam kampanjer för Marlboro cigaretter . I USA, där kampanjen har sitt ursprung, användes den från 1954 till 1999. Marlboro -mannen tänktes först av Leo Burnett 1954. Bilderna innehöll ursprungligen robusta män som skildrats i en mängd olika roller, men senare presenterades först och främst en robust cowboy eller cowboys, i pittoresk vild terräng. Annonserna var ursprungligen tänkta som ett sätt att popularisera filtrerade cigaretter , som vid den tiden ansågs vara feminina.

Marlboro -reklamkampanjen, skapad av Leo Burnett Worldwide , sägs vara en av de mest lysande reklamkampanjerna genom tiderna. Det förvandlade en feminin kampanj, med parollen "Mild as May", till en manlig, på några månader. De första modellerna var en marinlöjtnant och Andy Armstrong, annonsbyråns konsthandledare. Andra tidiga modeller var säljfrämjande direktör för Philip Morris, Robert Larking och andra från annonsbyrån Leo Burnett, Lee Stanley och Owen Smith. Ett antal modeller som har skildrat Marlboro-mannen har dött av rökrelaterade sjukdomar.

Cowboys visade sig vara populära, vilket ledde till kampanjerna "Marlboro Cowboy" och "Marlboro Country". Parollen "Come to Marlboro Country" lovade varje vanlig man möjligheten att förvandla sig till, eller åtminstone associera sig med, en robust och macho cowboy bara genom att tända denna Philip Morris -produkt.

Ursprung

Philip Morris & Co. (nu Altria ) hade ursprungligen introducerat Marlboro -märket som en kvinnas cigarett 1924. Från början av 1950 -talet började cigarettindustrin fokusera på att marknadsföra filtrerade cigaretter, som ett svar på de framväxande vetenskapliga uppgifterna om skadliga effekter av rökning. Under missuppfattningen att filtrerade cigaretter var säkrare började Marlboro, liksom andra märken, säljas med filter. Filtrerade cigaretter, särskilt Marlboro, ansågs dock vara kvinnocigaretter. Under marknadsundersökningar på 1950 -talet indikerade män att även om de skulle överväga att byta till en filtrerad cigarett var de oroliga för att de skulle se att de rökt en cigarett som marknadsförs för kvinnor.

Omplaceringen av Marlboro som en herrcigarett sköttes av Chicago -annonsören Leo Burnett . De flesta filtrerade cigarettreklam försökte göra anspråk på tekniken bakom filtret: genom användning av komplex terminologi och vetenskapliga påståenden om filtret ville cigarettindustrin lindra rädslan för de skadliga effekterna av cigarettrökning genom riskminskning. Leo Burnett bestämde sig dock för att ta itu med de växande rädslorna genom ett helt annat tillvägagångssätt: att skapa annonser helt utan hälsoproblem eller hälsopåståenden från den filtrerade cigaretten. Burnett ansåg att påståenden om filterens effektivitet främjade farhågor om de långsiktiga effekterna av rökning.

Den föreslagna kampanjen var att presentera en rad manliga figurer: sjökaptener, tyngdlyftare, krigskorrespondenter, byggnadsarbetare etc. Cowboyen skulle ha varit den första i denna serie. Burnetts inspiration för den oerhört maskulina "Marlboro Man" -ikonen kom 1949 från ett nummer av Life magazine, vars fotografi (skott av Leonard McCombe) och berättelsen om Texas cowboy Clarence Hailey Long fångade hans uppmärksamhet. Inom ett år steg Marlboros marknadsandel från mindre än en procent till det fjärde mest sålda varumärket. Detta övertygade Philip Morris att släppa sortimentet av manliga figurer och hålla sig till cowboyen. I mitten av femtiotalet populariserades cowboy -bilden av skådespelaren Paul Birch i tidningar på tre sidor och i TV -annonser.

Med hjälp av ett annat tillvägagångssätt för att utöka Marlboro Man -marknadsbasen, kände Philip Morris att den främsta marknaden var "barn efter ungdomar som precis började röka som ett sätt att förklara sitt oberoende från sina föräldrar."

När det nya Marlboro Country -temat öppnade i slutet av 1963 ersattes de skådespelare som användes som Marlboro Man för det mesta med riktiga arbetande cowboys. Samma år började kampanjen använda Elmer Bernsteins temamusik från 1960 från The Magnificent Seven . "1963, på 6666 Ranch i Guthrie, Texas, upptäckte de Carl" Big-un "Bradley. Han var den första riktiga cowboyen de använde, och sedan dess var Marlboro-ledarna riktiga cowboys, rodeoåkare, stuntmän." En annan av denna nya ras av riktiga cowboys var Max Bryan "Turk" Robinson, från Hugo, Oklahoma; Turk säger att han rekryterades för rollen medan han var på en rodeo helt enkelt stod bakom rännorna, som det var vanligt för cowboys som ännu inte hade åkt deras evenemang. Det tog bara några år innan resultaten registrerades. År 1972 skulle den nya Marlboro -mannen ha så mycket marknadsmässig överklagande att Marlboro -cigaretter katapulterades till toppen av tobaksindustrin.

Gjutning

Inledningsvis innehöll cowboy -reklam som involverade Marlboro Man betalda modeller, som William Thourlby , som låtsades utföra cowboyuppgifter. Burnett ansåg dock att reklamen saknade äkthet, eftersom det var uppenbart att ämnena inte var riktiga cowboys och inte hade det önskade robusta utseendet. En av de finaste var en rökfri rodeokowboy, Max Bryan "Turk" Robinson, som värvades på en rodeo. En annan, Robert Norris, rekryterades efter att det upptäcktes att han var en vän till John Wayne . Han rökte heller aldrig, och efter en tolvårig löptid som Marlboro Man slutade han med rollen för att undvika att påverka sina barn illa. Han dog, 90 år gammal, 2019.

Leo Burnett var inte nöjd med de cowboy -skådespelare som hittades. Broadway och MGM -filmskådespelaren Christian Haren vann rollen som den första Marlboro -mannen i början av 1960 -talet när han såg ut. Burnett stötte sedan på Darrell Winfield , som arbetade på en ranch, efter att en boskapsförare vid namn Keith Alexander tackade nej till rollen eftersom han inte trodde på rökning. Leo Burnetts kreativa chef var förvånad när han först såg Winfield: "Jag hade sett cowboys, men jag hade aldrig sett en som verkligen, liksom, han liksom skrämde åt helvete ur mig (eftersom han var så mycket en riktig cowboy). " Winfields omedelbara äkthet ledde till hans 20-åriga löpning som Marlboro Man, som varade fram till slutet av 1980-talet. Efter Winfields pensionering spenderade Philip Morris enligt uppgift 300 miljoner dollar på att leta efter en ny Marlboro Man.

År 1974 upptäckte marknadsföringsbyrån för Marlboro Montana rancher, Herf Ingersoll, vid en rodeo i Augusta, Montana , och anställde honom för att fotograferas som Marlboro Man.

Efter att ha framträtt som Marlboro Man 1987 -reklamen fick den tidigare rodeokowboen Brad Johnson en huvudroll i Steven Spielbergs långfilm Always (1989), med Holly Hunter och Richard Dreyfuss .

Resultat

Användningen av Marlboro Man -kampanjen hade mycket betydande och omedelbara effekter på försäljningen. 1955, när Marlboro Man -kampanjen startades, uppgick försäljningen till 5 miljarder dollar. År 1957 var omsättningen 20 miljarder dollar, vilket motsvarar en ökning med 300% inom två år. Philip Morris övervann enkelt växande hälsoproblem genom Marlboro Man -kampanjen och framhöll framgången liksom tobaksindustrins starka förmåga att använda massmarknadsföring för att påverka allmänheten.

Den omedelbara framgången för Marlboro Man -kampanjen ledde till stor imitation. Old Golds antog slagordet som markerade det som en cigarett för "oberoende tänkare". Chesterfield avbildade cowboy och andra manliga yrken för att matcha deras tagline: "Men of America" ​​röker Chesterfields.

Rökrelaterade dödsfall

Fem män som förekom i Marlboro-relaterade annonser- Wayne McLaren , David McLean , Dick Hammer , Eric Lawson och Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson-dog av rökrelaterade sjukdomar och fick därmed Marlboro-cigaretter, särskilt Marlboro Reds, smeknamnet "cowboy" mördare ".

Wayne McLaren vittnade för lagstiftning mot rökning vid 51 års ålder. Under tiden McLaren antirökningsaktivism förnekade Philip Morris att McLaren någonsin dykt upp i en Marlboro-annons, en ståndpunkt som den senare ändrade för att hävda att medan han visade sig i annonser var han inte Marlboro -mannen; Winfield höll den titeln. Som svar framställde McLaren en bekräftelse från en talangbyrå ​​som hade representerat honom, tillsammans med en lönecheck, som hävdade att han hade fått betalt för arbete på ett "Marlboro -utskriftsjobb". McLaren dog före sin 52 -årsdag 1992.

David McLean dog av lungcancer vid 73 års ålder 1995. Efter hans död stämde hans änka, Lilo McLean, Philip Morris och hävdade att McLeans sjukdom orsakades eftersom han var tvungen att röka flera paket cigaretter under reklamskott. Hennes fall avslogs och hon tvingades betala rättegångskostnaderna för cigarettföretaget.

Eric Lawson, som dök upp i Marlboro -tryckannonser 1978-1981, dog vid 72 års ålder den 10 januari 2014 av andningsfel på grund av kronisk obstruktiv lungsjukdom eller KOL. En rökare sedan 14 års ålder, Lawson dök senare upp i en reklambekämpning som parodierade Marlboro Man, och även i en Entertainment Tonight- segment för att diskutera de negativa effekterna av rökning.

Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson, dog i lungcancer 2008.

En sjätte Marlboro -man, Christian Haren , en Broadway- och filmskådespelare som var en primär Marlboro -man i annonser i början av 1960 -talet under perioden före Darrell Winfield, och som också dök upp i annonser för Budweiser Beer, dog av AIDS i San Francisco 1996. Haren , som ägde och drev en gaybar i Palm Springs, Kalifornien, var grundaren av "The Wedge", ett "säkert sex" -program för förebyggande av aids för sexuellt utsatta tonåringar i San Francisco-området.

Cowboys

Marlboro TV och tryckannonser använde flera riktiga cowboys.

Cowboy och hans elefant , som uppenbarligen är en biografi om Bob Norris och huvudsakligen fokuserar på att uppfostra en elefant på sin ranch, beskriver också hur Norris kom att fotograferas för Life magazine och bli Marlboro -mannen under de kommande tolv åren.

Från 1964 till 1978 var Wayne Dunafon en "Marlboro Man". Han var en rancher i Kansas förutom en sedan länge konkurrenskraftig rodeorider. Han dog av naturliga orsaker 2001.

Den mest kända av "Marlboro -männen" levde ett långt liv efter att ha tappat bort från allmänhetens rampljus. Darrell Winfield , bosatt i Riverton, Wyoming , var den längsta levande Marlboro -mannen som visades på skyltar och i reklam. Leo Burnett Ad Agency upptäckte honom 1968 medan han arbetade på Quarter Circle 5 Ranch i Wyoming . Winfields mejslade robusta utseende gjorde honom till Marlboro -cigaretternas machoansikte på tv, i tidningar, tidskrifter och på skyltar, från 1968 till 1989. Winfield överlevde av sin fru, en son, fem döttrar och barnbarn.

Nedgång

I många länder är Marlboro -mannen en ikon från det förflutna på grund av ökat tryck på tobaksreklam av hälsoskäl, särskilt där rökning tycks firas eller förhärligas. De dödsfall som beskrivs ovan kan också ha gjort det svårare att använda kampanjen utan att väcka negativa kommentarer. Marlboro Man -bilden fortsatte fram till åtminstone början av 2000 -talet, i länder som Tyskland , Polen och Tjeckien . Det fortsätter fortfarande (till exempel på tobaksvaruautomater) i USA och i Japan, där rökning är utbredd i den manliga befolkningen med nästan 30%.

Döden i väst

Huvudartikel: Döden i väst

Death in the West , en Thames Television -dokumentär, är en exposé av cigarettindustrin som sändes på brittisk tv 1976. I sitt nummer i mars/april 1996sa Mother Jones om Death in the West : "Det är en av de mest kraftfulla antirökfilmer som någonsin gjorts. Du kommer aldrig att se den. " Den andra meningen hänvisar till det faktum att Philip Morris stämde filmskaparna, och i en hemlig uppgörelse 1979 undertrycktes alla kopior. Professor Stanton Glantz släppte dock filmen och San Franciscos dåvarande NBC-anslutna KRON-TV visade dokumentären i maj 1982.

California Nonsmokers 'Rights Foundation, i samarbete med Risk and Youth: Smoking Project Lawrence Hall of Science University of California, Berkeley, skapade en manual för att följa filmen, med titeln "A Curriculum for Death in the West". De två första styckena i introduktionen lyder:

California Nonsmokers 'Rights Foundation är glada över att kunna tillhandahålla detta häfte som innehåller en fristående läroplan för gymnasieelever och gymnasieelever för att komplettera visningen av "Death in the West". Av många anses vara den mest kraftfulla rökfria dokumentären som någonsin gjorts, kontrasterar "Death in the West" reklambilden av "Marlboro Man" med verkligheten hos sex amerikanska cowboys som dör av cigarettrelaterade sjukdomar. Filmen, som producerades i England 1976 och senare undertrycktes av Philip Morris Company, tillverkare av Marlboro -cigaretter, illustrerar cigarettreklamens egen falska natur. Det gör Marlboro -mannen mindre attraktiv. Läroplanen "Death in the West" är utformad för att maximera den pedagogiska och känslomässiga effekten av att se dokumentären. Läroplanen är baserad på ett omfattande rökförebyggande program som skapats och testats av Risk and Youth: Smoking Project från Lawrence Hall of Science, University of California, Berkeley. Verksamheten som ingår här utvecklades i klassrum i hela San Francisco Bay Area och anpassades speciellt för användning med sändningen av "Death in the West" av KRON-TV i San Francisco.

NBC Monitor tog fram en undersökande tv -rapport med titeln Death in the West (18 juni 1983), som är tillgänglig på Internetarkivet .

I populärkulturen

Filma

musik

  • Den Paula Cole låten " Vart har alla Cowboys Gone? " Presenterar versen "Var är min Marlboro Man?".
  • Den Harvey Danger låten "Sad Sweetheart of the Rodeo" presenterar den sarkastiska versen: "The Marlboro Man dog av cancer / och han var inte en raketforskare när han var frisk / ha ha ha".
  • Den Jason Aldean låt "Grusväg Anthem" referenser "Kungen i burken och Marlboro man"
  • Rolling Stones sång från 1965 Tillfredsställelse : "När jag tittar på min TV och en man kommer och berättar för mig hur vita mina skjortor kan vara, men han kan inte vara en man eftersom han inte röker samma cigaretter som jag " .
  • Den DAD song "Marlboro Man" handlar om annonser som presenterar tecknet.
  • Den Neil Young låten "Big Green Country" refererar till Marlboro mannen som "cancer cowboy", som var "ren som drivna snö" före sin död.
  • Den World Entertainment War song "Marlboro Man, Jr." börjar, "Marlboro -mannen är död Länge leve Marlboro -mannen! I våra drömmar förblir han hjälten av tusen skyltar Den ultimata säljaren ..."

Fotografi

  • Konstnären Richard Prince producerade serien Untitled (Cowboy) (från 1980-1992 och pågående), utgör en serie tillägnade rephotografier som skildrar Marlboro-mannen som försökte 'rekontextualisera' den stereotypa 'stoiska' amerikanska cowboyen.
  • Fotograf Norm Clasen tog originalfotografier för Marlboro Man -kampanjen som fungerade som de bilder som Richard Prince skulle fortsätta med att passa. Clasens fotografier har därefter visats i gallerimiljön med hans serie, Titled (Cowboy).

Se även

Referenser

externa länkar