The Burger King - The Burger King

För restaurangkedjan, se Burger King .
Burger King
Burger King (1955-1968) .png
Den ursprungliga Burger King som användes i tryckta kampanjer från 1950 -talet till slutet av 1960 -talet.
Första framträdande 1955
Avbildad av Fred Barton (1976−1989) Random Actor (2004-2011) Fernando Machado and Random Actors (2015-present)
Röstas av Allen Swift (1968−1976)
Information i universum
Kön Manlig
Ockupation Kung maskot för Burger King snabbmatskedja

Den Burger King är en kung tecken som används som primär maskot för snabbmatsrestaurang kedjan med samma namn . Under hela företagets historia har kungen genomgått flera iterationer. Den första iterationen av Burger King var en del av en skylt på den första Burger King -restaurangen i Miami , Florida 1955. Senare skyltar visade att kungen satt på en "burgartron" samt ovanpå BK -skylten medan han höll en dryck. I början av 1970 -talet började Burger King använda en liten och animerad version av kungen som heter "Kurger Bing" i sina barns reklam, uttryckt av Allen Swift . 1976 ersattes den ursprungliga animerade kungen av "Marvelous Magical Burger King" som var en rödskäggig och Tudor -era-kung som styrde Burger King Kingdom och utförde magiska trick som mestadels var enkla men ibland förlitade sig på kameratrick eller involverade hans "Magic Ring" som kunde kalla på stora mängder mat. Burger King Kingdom -annonserna avbröts i slutet av 1980 -talet till förmån för BK Kids Club Gang och andra efterföljande reklamprogram.

När Miami -baserade reklambyrå Crispin Porter + Bogusky tog över reklam för Burger King 2003 skapade de en karikatyriserad återgivning av Burger King -karaktären från Burger King Kingdom -reklamkampanjen som nu helt enkelt kallas "kungen". Under användningen av CP+B: s nya version av kungen genererade annonser betydande mun till mun för sin nya användning av vad olika branschpublikationer och internetartiklar märkte "The Creepy King" persona, en beteckning som BK kom att gynna och CP+B används i sina annonser. Men denna iteration av kungen misslyckades med att ge ett konsekvent budskap om företaget och dess produkter, vilket fick företaget att avsluta sitt förhållande till CP+B vid övertagandet av Burger King av 3G Capital 2010 och meddelade året därpå att karaktären skulle gå i pension.

Fem år senare tog företaget tillbaka kungen i maj 2015 med ett betalt utseende som medlem i Floyd Mayweather, Jr.s följe innan Mayweather mot Pacquiao -kampen . Nästa var ett framträdande på läktarna på Belmont Stakes 2015 , där karaktären stod bakom Bob Baffert , hästtränaren för amerikanska Pharoah . Kungen återvände 2017 och framåt i reklam som marknadsförde nya "Mac and Cheetos" och flamgrillade Whoppers .

Historia

1960-80 -talet

Under slutet av 1960 -talet till början av 1970 -talet introducerades Burger King som en liten och animerad kungskaraktär i sina barns reklam som framfördes av Allen Swift och känd som Kurger Bing. Kurger Bing presenterades i en serie annonser där han skulle besöka ett Burger King -uttag för en intervju med en tv -reporter eller se en tidigare hovtrollkarl som nu arbetade för kedjan. I alla annonser skulle kungen presentera barn med små gåvor eller köpa dem Burger King -mat. Många av dessa reklamfilmer innehöll Kurger Bing som reciterade restaurangens slagord, "Burger King, där barnen är kung!" Baserat på en undersökande journalistisk rapport från nyhetsmedlet CrunchFacts , 1973, träffade Burger King Cap'n Crunch, som inledde olika PR -samarbeten mellan de två respektive varumärken.

1976 ersattes Kurger Bing med "Marvelous Magical Burger King" som var en rödskäggig och Tudor-eran kung spelad av Dick Gjonola, som styrde Burger King Kingdom och utförde magiska trick som mestadels var snygga men ibland förlitat sig på kameratrick eller involverade sin "Magic Ring". Kungen åtföljdes av vanligtvis två eller flera barn och anmärkningsvärda karaktärer som "Sir Shake-a-Lot" (en riddare som är sugen på milkshakes), "Burger Thing" (ett WC Fields -skönt hamburgarporträtt), " Hertigen av tvivel "som ofta tvivlade på kungens förmågor och den robotiska" trollkarlen ". Denna kampanj parallellt med McDonald's McDonaldland -barnreklam, som innehöll " Ronald McDonald ", "The Hamburglar" och "Mayor McCheese" bland andra karaktärer och maskotar. Burger King Kingdom -reklamkampanjen avbröts i slutet av 1980 -talet till förmån för BK Kids Club Gang -annonserna. Denna version av kungen återvände 2020 på en cameo i Cows Menu Commercial med sitt ansikte i ett pariserhjul.

  • Den animerade versionen av Burger King, känd som Kurger Bing, användes under slutet av 1960 -talet och början av 1970 -talet.

  • The Marvelous Magical Burger King användes i Burger King Kingdom -reklamen från 1976 till 1989.

2004–2011

Efter att Miami -baserade reklamfirma Crispin Porter + Bogusky (CP + B) tog över reklamen för Burger King den 27 januari 2003 började de använda en ny karikerad iteration av Burger King -karaktären som helt enkelt kallades "kungen". Under produktionen hittade en anställd på CP+B ett överdimensionerat Burger King-huvud från 1970-talet till försäljning på eBay som ursprungligen användes som inspiration för brainstorming; det beslutades så småningom att återställa huvudet och använda det i en kampanj. Kungen uppträdde i reklam för Burger King från och med 2004. I denna inkarnation är kungen en namnlös skådespelare som bär en överdimensionerad flinande mask som liknar 1970 -talets version av kungen och som ofta dyker upp på olika oväntade platser, till exempel i sängen med människor eller bakom dörrar och väggar, bara för att erbjuda dem Burger King -mat. Genom att använda reklamtekniken kallad viral marknadsföring genererade CP+B: s annonser betydande mun till mun för sin nya användning av vad olika branschpublikationer och internetartiklar märkte "The Creepy King" -personen, en benämning som BK har gynnat och CP+B använder i sina annonser.

På grund av trög försäljning och kundavvikelse pensionerade Burger King 2000-talets version av Burger King-karaktären 2011 efter en "matcentrerad" marknadsföringsmetod. Burger King, ekonomichef Josh Kobza, förklarade att anledningen bakom borttagandet av den "läskiga" karaktären var för att han "skrämde [bort] kvinnor och barn" från kedjan.

  • En uppdaterad version av Burger King-karaktären som användes i reklamen för Burger King Kids Club under mitten av 2000-talet.

  • Den "läskiga" iterationen av Burger King användes från 2004 till 2011 och sedan 2015.

2015 – nutid

Karaktären återvände när Burger King betalade 1 miljon dollar för att få honom med i Floyd Mayweather, Jr.s följe för hans kamp i maj 2015 med Manny Pacquiao . Kungen dök sedan upp i en Burger King -reklam för att återbetala 1,49 dollar kycklingnuggets i juni 2015.

Hästtränaren Bob Baffert betalades 200 000 dollar för att låta kungen stå bakom honom på läktarna under tv -sändningen av Belmont Stakes 2015, där amerikanska Pharoah vann Triple Crown . Baffert hade tackat nej till 150 000 dollar för att låta maskoten dyka upp med honom på Preakness Stakes 2015 . Kungen var också till hands med Baffert när han vid Belmont Stakes 2018 blev den andra tränaren som vann två trippelkronor med Justify .

Reklamkampanjer

Crispin Porter + Bogusky

Burger King
Bk king simpsons.jpg
Burger King i en reklamfilm från The Simpsons Movie
Byrå Crispin, Porter + Bogusky
Klient Burger King
Titel Simpsons filmkung
Produkt
Lanseringsdatum) 2007

I oktober 2005 började Burger King att sälja Halloween masker liknar kungen och Burger King viral marknadsföring karaktär i Subservient kyckling . Det var lite marknadsföring på dessa masker, eftersom Burger Kings webbplats inte hade någon länk till bkmasks.com -webbplatsen och inga reklamfilmer sändes för att annonsera dem. Trots det såldes maskerna snabbt och vissa masker såldes också på eBay för hundratals dollar. I oktober 2006 såldes maskerna igen för Halloween -säsongen. Otillgänglig under en tid, maskerna är nu tillgängliga igen via Burger Kings onlineshop.

Även om annonserna huvudsakligen visades i Nordamerika, dök annonser med kungen upp på Channel 4 i Storbritannien såväl som i Tyskland i början av januari 2006. Kungen tycktes inte komma ikapp den brittiska marknaden och var till synes pensionerad där efter bara två korta reklamfilmer (med honom på en bankomat och som poledansare). Men han återvände sommaren 2006 som en del av Burger King's Superman Returns -kampanj.

I september 2006 började Burger King återanvända den animerade King-karaktären som kallas Kurger Bing från slutet av 1960-talet och början av 1970-talet på sina koppar, väskor och i icke - kopplad barnreklam. Denna nya återgivning av Kurger Bing framställs som en sarkastisk typ som ibland får problem för sina busiga äventyr och framstår som en förenklad handdocka .

I juli 2007 framträdde kungen i flera reklamfilmer som marknadsför The Simpsons Movie som en Simpsons -seriekaraktär komplett med seriens typiska drag med fyra fingrar, gul hud och ett överbett .

Annonskampanjen för BK Homestyle Melt -smörgåsarna skildrade en grupp kvinnor, förmodligen mödrar, som har försökt döda kungen på olika sätt, till exempel genom att slå honom eller träffa honom med en bil. Det är underförstått att detta är gjort eftersom de nya produkterna flyttar in på kvinnors territorium, hemlagade måltider.

Karaktären har dykt upp i tie-in- marknadsföringen av filmen Star Wars: Episode III-Revenge of the Sith , reklam för en tvärkampanj med NFL och DirecTV : s NFL Sunday Ticket-prenumerationspaket.

Ytterligare en reklamserie med Brooke Burke , som hade premiär under Super Bowl XL , innehöll kungen som orkesterade en genomarbetad Broadway-stil som heter " The Whopperettes ": kvinnor klädda som burgerkryddor och toppings i en produktion av Ziegfeld Follies . Slogan "Have it your way" och "Creepy King" kom också in i texterna.

I en reklam från 2007 för att marknadsföra restaurangkedjans nya Western Whopper -smörgås visas kungen i full kunglig klädsel mot en uppenbarligen falsk bakgrund av en sydvästlig öken och gör en jiggliknande dans till banjomusik . Hans huvud är något modifierat så att han bär ett styre mustasch i stil med den gamla västern , och står bredvid bilder av Burger King -kunder som, efter att ha konsumerat en Western Whopper, skaffar sig liknande mustascher oavsett ålder eller kön.

År 2007 introducerade Burger King en TV -reklamkampanj där en Burger King -restaurang i Las Vegas , Nevada berättade för kunderna att företaget hade slutat sälja Whopper -smörgåsen. Annonserna visade kundernas chockade reaktioner att Burger King skulle sluta sälja sin mest populära smörgås. En andra omgång med relaterade reklamfilmer visade faktiska kunder som hade beställt en Whopper istället för att få en Big Mac från McDonald's eller en hamburgare från Wendy's . Efter att kunderna klagat till restaurangchefen på Burger King skulle kungen komma ut från köket med en Whopper på ett silverfat.

I en reklamfilm från 2008, som äger rum i framtiden , levererar en retro-futuristisk robotversion av Burger King ett nytt frukostpaket till en person som vaknar. Syftet med annonsen var att marknadsföra Burger Kings nya Cheesy Bacon BK Wrapper.

En animerad version av Burger King visas i början av varje avsnitt av Seth MacFarlanes Cavalcade of Cartoon Comedy , sponsrad av Burger King, som spränger sig genom filmskärmen och försöker fly från någon form av fara bakom honom, till exempel ilskna djungelbefolkningar, en dramatisk explosion osv.

År 2009 annonserade Burger King en cross-promotion för Kid's Meal med SpongeBob på låten " Baby Got Back " av Sir Mix-a-lot . Texterna ersätts av referenser till SpongeBob SquarePants .

Kingons används för att annonsera Star Trek -filmen 2009 . Reklamen och den relaterade Kingon Defense Academy -webbplatsen säger att de är en oäkta avkomma mellan kungen och en Klingon -kvinna. Kingons är en trio av två hanar och en hona som alla har kungens plastmask modifierad med funktioner från de senare klingonerna, nämligen huvudryggar och Fu Manchu mustascher på de två hanarna och kungens krona på alla tre.

Under 2010 gjordes ett andra försök att lansera kungen i Storbritannien, med en serie TV- och tidningsannonser, som startade några dagar före hans lansering, med smygtittar åtföljda av taggen "Han kommer".

NFL -reklam

Från och med 2005 skapades reklam med Burger King genom att digitalt ändra klassiska NFL -spelmaterial. Kungen läggs över spelare, vilket gör att det verkar som om kungen var inblandad i pjäsen. Några av de spelare som kungen har tvingats över inkluderar Steve Young , Deion Sanders och Moe Williams (får ett sidpass från Randy Moss ). Han har också avbildats genom att utföra Lambeau Leap och dumpa Gatorade på huvudet av tidigare Miami Dolphins huvudtränare Don Shula . Dessa reklamfilmer refererades till ESPN -programmet SportsCenter , när kungen ansiktsfullt dubbades till en NFL Rookie Of The Year -kandidat.

I augusti 2006 debuterade en reklamfilm där kungen höll en presskonferens med sin " agent ", Drew Rosenhaus .

Videospel

Burger Kings första framträdande i ett tv-spel är i boxningsspelet Fight Night Round 3 från EA Sports , som börjar med Xbox 360- utgåvan i februari 2006. Kungen är tillgänglig som in-ring-killen, och senare är han valbar som spelarens boxningschef.

I oktober 2006 meddelade Burger King att det skulle släppa tre videospel för Xbox- och Xbox 360 -konsolerna, med kungen och andra maskotar som Subservient Chicken. I Pocketbike Racer möter maskotarna i ett minibike -lopp . Big Bumpin ' ställer dem mot varandra i ett spel med stötfångarbilar och slutligen i Sneak King kontrollerar spelarna kungen i ett tredjepersonsperspektivstealth- spel där kungen måste smyga sig bakom hungriga människor och erbjuda dem Burger King-produkter. Spelare får betyg på hur utförligt de levererar maten.

Spelen var tillgängliga på Burger King -restauranger från 19 november till 24 december 2006. De var prissatta till 3,99 dollar vardera (4,99 dollar kanadensiska) vid köp av en värdefull måltid och har vart och ett fått betyget "E för alla" av ESRB . Även om spelen nu inte är tillgängliga i butiker säljer Burger King fortfarande spelen via sin onlinebutik. Även om Dollarama nu säljer dem för $ 2,00 styck. Spelen förblir prissatta till $ 3,99 styck, men de är nu tillgängliga som en uppsättning för $ 10,99. Alla tre fick låga betyg från olika spelkritiker.

Under 2008 utvecklades en serie spel av Seattle, Washington -baserade mobilinnehållsleverantör Mobliss. Spelen, avsedda att köras på mobiltelefoner, marknadsfördes på amerikanska platser på menyer och förpackningar. Enligt Mobliss är målet med det första spelet att bli kungens protégé genom att möta utmaningar och utvecklas i den virtuella världen i en stad med Burger King-tema. Spelen kunde köpas och laddas ner med en SMS- kortkod och var tillgängliga på alla större amerikanska operatörer som Mobliss hade direktpubliceringsavtal med: Sprint Nextel , AT&T Mobility , Verizon Wireless , Alltel och T-Mobile .

Se även

Referenser

externa länkar