Macintosh -Macintosh

Macintosh ( huvudsakligen Mac sedan 1998) är en familj av persondatorer designade, tillverkade och sålda av Apple Inc. (ursprungligen som Apple Computer, Inc.) sedan januari 1984.

Den ursprungliga Macintosh -datorn är den första framgångsrika allt-i-ett -datorn på massmarknaden som har ett grafiskt användargränssnitt, inbyggd skärm och mus. Apple sålde Macintosh tillsammans med sina populära datorfamiljer Apple II , Apple IIGS , Apple III och Apple Lisa tills de andra modellerna lades ner på 1990-talet.

Tidiga Macintosh-modeller var relativt dyra, vilket hindrade konkurrenskraften på en marknad som dominerades av den mycket billigare Commodore 64 för konsumenter, såväl som IBM Personal Computer och dess medföljande klonmarknad för företag, även om de var billigare än Xerox Alto och andra datorer med grafiska användargränssnitt som föregick Mac, förutom Atari ST . Macintosh-system var framgångsrika inom utbildning och desktop publishing, vilket gör Apple till den näst största PC-tillverkaren under nästa decennium. I början av 1990-talet introducerade Apple Macintosh LC II och Color Classic som var priskonkurrenskraftiga med Wintel - maskiner på den tiden.

Men introduktionen av Windows 3.1 och Intels Pentium - processor, som slog Motorola 68040 som användes i dåvarande Macintosh-datorer i de flesta riktmärken, tog gradvis marknadsandelar från Apple, och i slutet av 1994 förpassades Apple till tredje plats när Compaq blev bästa PC-tillverkaren. Även efter övergången till den överlägsna PowerPC - baserade Power Macintosh -serien i mitten av 1990-talet bidrog de fallande priserna på PC-komponenter, dålig lagerhantering med Macintosh Performa och lanseringen av Windows 95 till en fortsatt nedgång för Macintosh-användarbasen .

När Steve Jobs återvände till företaget ledde Steve Jobs till att Apple konsoliderade den komplexa linjen med nästan tjugo Macintosh-modeller i mitten av 1997 (inklusive modeller gjorda för specifika regioner) till fyra i mitten av 1999: Power Macintosh G3 , iMac G3 , 14.1 " PowerBook G3 och 12" iBook . Alla fyra produkterna var kritiska och kommersiellt framgångsrika på grund av deras höga prestanda, konkurrenskraftiga priser och estetiska design, och bidrog till att återställa Apple till lönsamhet.

Ungefär vid den här tiden fasade Apple ut Macintosh-namnet till förmån för "Mac", ett smeknamn som varit vanligt förekommande sedan utvecklingen av den första modellen. Efter övergången till Intel-processorer 2006 var hela sortimentet Intel-baserat. Detta ändrades 2020 när M1-chippet introducerades till MacBook Air, MacBook Pro och Mac Mini på ingångsnivå.

Dess nuvarande utbud inkluderar fyra stationära datorer (allt-i-ett iMac och stationära Mac Mini , Mac Studio och Mac Pro ), och två bärbara datorer ( MacBook Air och MacBook Pro ). Dess Xserve -server lades ner 2011 till förmån för Mac Mini och Mac Pro.

Apple har utvecklat en serie Macintosh-operativsystem. De första versionerna hade från början inget namn men kom att bli kända som "Macintosh System Software" 1988, "Mac OS" 1997 med lanseringen av Mac OS 7.6 och i efterhand kallade " Classic Mac OS ". Apple producerade ett Unix-baserat operativsystem för Macintosh kallat A/UX från 1988 till 1995, som liknade samtida versioner av Macintosh-systemmjukvaran. Apple licensierar inte macOS för användning på icke-Apple-datorer, men System 7 licensierades till olika företag genom Apples Macintosh-klonprogram från 1995 till 1997. Endast ett företag, UMAX Technologies, var lagligt licensierat att skicka kloner som kör Mac OS 8.

2001 släppte Apple Mac OS X, ett modernt Unix-baserat operativsystem som senare ändrades till OS X 2012, och sedan macOS 2016. Dess slutliga version var macOS Catalina , eftersom Apple fortsatte med att släppa macOS Big Sur i 2020. Den nuvarande versionen är macOS Monterey , först släppt den 7 juni 2021. Intel-baserade Mac-datorer kan köra tredjepartsoperativsystem som Linux , FreeBSD och Microsoft Windows utan modifiering av operativsystemet med hjälp av Boot Camp eller tredje -partsmjukvara, till skillnad från PowerPC och Apple Silicon Mac där en specialbyggd version av operativsystemet (som Adélie Linux eller Asahi Linux för PowerPC respektive Apple Silicon). Volontärgrupper har anpassat Intel-baserade macOS för att köras olagligt på icke-Apple-datorer .

Macintosh-familjen av datorer har använt en mängd olika CPU- arkitekturer sedan introduktionen. Ursprungligen använde de Motorola 68000 -serien av mikroprocessorer. I mitten av 1990-talet gick de över till PowerPC - processorer, och igen i mitten av 2000-talet började de använda 32- och 64-bitars Intel x86 - processorer. Apple började byta CPU-arkitekturer till sitt eget ARM- baserade Apple-kisel för användning i Macintosh från och med 2020.

Etymologi

Macintosh-projektet började 1979 när Jef Raskin , en Apple-anställd, föreställde sig en lättanvänd dator till låg kostnad för den genomsnittliga konsumenten. Han ville döpa datorn efter sin favorittyp av äpple, McIntosh ( / ˈ m æ k ɪ n ˌ t ɒ ʃ / MAK -in-tosh ), men stavningen ändrades till "Macintosh" av juridiska skäl som originalet var samma stavning som den som användes av McIntosh Laboratory , Inc., en tillverkare av ljudutrustning. Steve Jobs begärde att McIntosh Laboratory skulle ge Apple en release för det nystavade namnet, vilket gör det möjligt för Apple att använda det. Begäran nekades, vilket tvingade Apple att så småningom köpa rättigheterna att använda detta namn. En artikel från 1984 i Byte -tidningen föreslog att Apple ändrade stavningen först efter att "tidiga användare" stavat "McIntosh" fel. Men Jef Raskin hade antagit "Macintosh"-stavningen 1981, när Macintosh-datorn fortfarande var en enda prototypmaskin i labbet.

Historia

1978–84: Utveckling och introduktion

1978 började Apple organisera Apple Lisa -projektet, som syftade till att bygga en nästa generations maskin som liknar en avancerad Apple II eller den ännu inte introducerade IBM PC . 1979 fick Steve Jobs veta om det avancerade arbetet med grafiska användargränssnitt (GUI) som ägde rum på Xerox PARC . Han ordnade så att Apples ingenjörer fick besöka PARC för att se systemen i funktion. Apple Lisa-projektet omdirigerades omedelbart till att använda ett grafiskt användargränssnitt, som vid den tiden var långt över det senaste vad gäller mikroprocessorförmågor ; Xerox Alto krävde en anpassad processor som sträckte sig över flera kretskort i ett fodral som var lika stort som ett litet kylskåp. Saker och ting hade förändrats dramatiskt med introduktionen av 16/32-bitars Motorola 68000 1979, som erbjöd åtminstone en storleksordning bättre prestanda än befintliga konstruktioner och gjorde en mjukvaru-GUI-maskin till en praktisk möjlighet. Den grundläggande layouten för Lisa var i stort sett klar 1982, då Jobs ständiga förslag på förbättringar ledde till att han sparkades igång med projektet.

Samtidigt som Lisa blev en GUI-maskin 1979 började Jef Raskin Macintosh-projektet. Designen på den tiden var för en låg kostnad, lättanvänd maskin för den genomsnittliga konsumenten. Istället för ett grafiskt användargränssnitt var det tänkt att använda ett textbaserat användargränssnitt som gjorde att flera program kunde köras och enkelt växlas mellan, och speciella kommandotangenter på tangentbordet som fick åtkomst till standardiserade kommandon i programmen. Raskin fick tillstånd att börja anställa för projektet i september 1979, och han bad omedelbart sin långvariga kollega, Brian Howard, att gå med honom. Hans första team skulle så småningom bestå av honom själv, Howard, Joanna Hoffman , Burrell Smith och Bud Tribble . Resten av det ursprungliga Mac-teamet skulle inkludera Bill Atkinson , Bob Belleville , Steve Capps , George Crow , Donn Denman, Chris Espinosa , Andy Hertzfeld , Bruce Horn , Susan Kare , Larry Kenyon och Caroline Rose med Steve Jobs som leder projektet. I en intervju 2013 insinuerade Steve Wozniak att han hade lett den inledande design- och utvecklingsfasen av Macintosh-projektet fram till 1981 då han upplevde en traumatisk flygplanskrasch och tillfälligt lämnade företaget, varvid Jobs tog över. I samma intervju sa Wozniak att den ursprungliga Macintosh "misslyckades" under Jobs och att det inte var förrän Jobs lämnade som den blev en succé. Han tillskrev den slutliga framgången för Macintosh till personer som John Sculley "som arbetade för att bygga en Macintosh-marknad när Apple II försvann".

Smiths första Macintosh-kort byggdes enligt Raskins designspecifikationer: det hade 64  kilobyte (kB) RAM-minne , använde 8-bitars Motorola 6809 E-mikroprocessor och kunde stödja ett svartvitt raster på 256×256 pixlar grafik (bitmapp) visning. Bud Tribble, en medlem av Mac-teamet, var intresserad av att köra Apple Lisas grafiska program på Macintosh och frågade Smith om han kunde inkorporera Lisas 68000 mikroprocessor i Mac-datorn samtidigt som produktionskostnaderna hölls nere. I december 1980 hade Smith lyckats designa ett kort som inte bara använde 68000 utan ökade sin hastighet från Lisas 5  MHz till 8 MHz; detta kort hade också kapacitet att stödja en 384×256-pixel skärm. Smiths design använde färre RAM-chips än Lisa, vilket gjorde produktionen av kortet betydligt mer kostnadseffektiv. Den slutliga Mac-designen var fristående och hade det kompletta QuickDraw -bildspråket och tolken i 64 KB ROM  – mycket mer än de flesta andra datorer som vanligtvis hade cirka 4 till 8 KB ROM; den hade 128 kB RAM, i form av sexton 64 kilobit (kb) RAM-chips lödda till logikkortet . Även om det inte fanns några minnesplatser, kunde dess RAM-minne utökas till 512 kB genom att löda sexton IC -sockets för att acceptera 256 kb RAM-chips i stället för de fabriksinstallerade chipsen. Den slutliga produktens skärm var en 9-tums (23 cm), 512x342 pixlar monokrom skärm, vilket översteg storleken på den planerade skärmen.

Burrells innovativa design, som kombinerar den låga produktionskostnaden för en Apple II med datorkraften hos Lisas Motorola 68000 CPU, började få Jobs uppmärksamhet. InfoWorld rapporterade i september 1981 om förekomsten av de hemliga Lisa- och "McIntosh"-projekten hos Apple. Med angivande av att de och en annan dator "alla är planerade att vara klara för release inom ett år", beskrev den McIntosh som en bärbar dator med 68000 och 128KB minne, och möjligen batteridriven. Jobs insåg att Macintosh var mer säljbar än Lisa och började fokusera sin uppmärksamhet på projektet. Raskin lämnade laget 1981 på grund av en personlighetskonflikt med Jobs. Efter att utvecklingen var klar sa teammedlemmen Andy Hertzfeld att den slutliga Macintosh-designen ligger närmare Jobs idéer än Raskins. När Jobs tvingades bort från Lisa-teamet 1982 ägnade han hela sin uppmärksamhet åt Macintosh.

Jobs gav industridesignern Hartmut Esslinger i uppdrag att arbeta på Macintosh-linjen, vilket resulterade i designspråket "Snövit" ; även om det kom för sent för de tidigaste Mac-datorerna, implementerades det i de flesta andra Apple-datorer från mitten till slutet av 1980-talet.

1984: Debut

1982 togs Regis McKenna in för att forma marknadsföringen och lanseringen av Macintosh. Senare växte Regis McKenna-teamet till att omfatta Jane Anderson, Katie Cadigan och Andy Cunningham , som så småningom ledde Apple-kontot för byrån. Cunningham och Anderson var huvudförfattarna till Macintosh-lanseringsplanen. Lanseringen av Macintosh var banbrytande för många olika taktiker som används idag för att lansera tekniska produkter, inklusive den "multiple exklusiva," eventmarknadsföring (krediterad till John Sculley, som tog över konceptet från Pepsi), skapade en mystik om en produkt och ge en inblick i en produkts skapelse.

Efter Lisas tillkännagivande diskuterade John Dvorak rykten om ett mystiskt "MacIntosh"-projekt på Apple i februari 1983. Företaget tillkännagav Macintosh 128K — tillverkad på en Apple-fabrik i Fremont, Kalifornien — i oktober 1983, följt av en 18-sidig broschyr ingår i olika tidningar i december. Macintosh introducerades av en Ridley Scott TV-reklam för 1,5 miljoner USD, " 1984 ". Den sändes under tredje kvartalet av Super Bowl XVIII den 22 januari 1984 och anses nu vara en "vattendelare" och ett "mästerverk". McKenna kallade annonsen "mer framgångsrik än själva Macen." "1984" använde en icke namngiven hjältinna för att representera Macintosh:s ankomst (indikerat av en bild i Picasso -stil av datorn på hennes vita linne ) som ett sätt att rädda mänskligheten från "konformiteten" av IBM:s försök att dominera datorindustrin . Annonsen anspelar på George Orwells roman Nineteen Eighty-Four som beskrev en dystopisk framtid styrd av en TV-sänd " Big Brother ".

Två dagar efter att "1984" hade sänts började Macintosh säljas och levererades med två applikationer designade för att visa upp dess gränssnitt: MacWrite och MacPaint . Det demonstrerades först av Steve Jobs i det första av hans berömda Mac-inledningstal, och även om Mac-datorn fick en omedelbar, entusiastisk efterföljare, stämplade vissa den som en ren "leksak". Eftersom operativsystemet till stor del designades för det grafiska gränssnittet, måste befintliga textläges- och kommandodrivna applikationer designas om och programmeringskoden skrivas om. Detta var en tidskrävande uppgift som många mjukvaruutvecklare valde att inte ta sig an och kunde ses som en orsak till en initial brist på mjukvara för det nya systemet. I april 1984 migrerade Microsofts MultiPlan över från MS-DOS , med Microsoft Word som följde i januari 1985. 1985 introducerade Lotus Software Lotus Jazz för Macintosh-plattformen efter framgången med Lotus 1-2-3 för IBM PC , även om det var till stor del en flopp. Apple introducerade Macintosh Office -paketet samma år med annonsen "Lemmings" . Ökänd för att ha förolämpat sina egna potentiella kunder, var annonsen inte framgångsrik.

Apple spenderade 2,5 miljoner dollar på att köpa alla 39 reklamsidor i ett specialnummer av Newsweek efter valet och körde en "Test Drive a Macintosh"-kampanj, där potentiella köpare med ett kreditkort kunde ta hem en Macintosh i 24 timmar och lämna tillbaka den till en återförsäljare efteråt. Medan 200 000 personer deltog, ogillade återförsäljarna kampanjen, tillgången på datorer var otillräcklig för efterfrågan och många returnerades i så dåligt skick att de inte längre kunde säljas. Denna marknadsföringskampanj fick VD John Sculley att höja priset från 1 995 USD till 2 495 USD (motsvarande 6 300 USD 2021). Datorn sålde bra, trots allt, enligt uppgift överträffade IBM PCjr som också började levereras tidigt samma år; en återförsäljare rapporterade en orderstock på mer än 600 order. I april 1984 sålde företaget 50 000 Macintosh-maskiner och hoppades på 70 000 i början av maj och nästan 250 000 i slutet av året.

1984–90: Desktoppublicering

Den mesta försäljningen av Apple II hade en gång gått till företag, men IBM PC fick småföretag, skolor och vissa hem att bli Apples huvudkunder. Jobs sade under Macintosh-introduktionen "vi förväntar oss att Macintosh blir den tredje industristandarden", efter Apple II och IBM PC. Macintosh sålde först ut alla andra datorer; den var så övertygande att en återförsäljare beskrev den som "den första impulsvaran på $2 500 " . Datorn motsvarade dock inte förväntningarna under det första året, särskilt bland företagskunder. Endast ett tiotal applikationer inklusive MacWrite och MacPaint var allmänt tillgängliga, även om många icke-Apple mjukvaruutvecklare deltog i introduktionen och Apple lovade att 79 företag inklusive Lotus, Digital Research och Ashton-Tate skapade produkter för den nya datorn. Efter ett år för varje dator hade Macintosh mindre än en fjärdedel av PC:ns programvaruurval – inklusive en ordbehandlare, två databaser och ett kalkylblad – även om Apple hade sålt 280 000 Macintosh-datorer jämfört med IBM:s första årsförsäljning på färre än 100 000 datorer. MacWrites inkludering med Macintosh avskräckte utvecklare från att skapa andra ordbehandlingsprogram.

Även om Macintosh gladde mjukvaruutvecklare – Doug Carlston sa att Broderbund- programmerare slogs om sin Macintosh medan PCjr var "i någon garderob" – var de tvungna att lära sig hur man skriver programvara som använde det grafiska användargränssnittet, och tidigt i datorns historia behövde de en Lisa 2 eller Unix-system för att skriva Macintosh-programvara. Infocom hade utvecklat de enda tredjepartsspelen för Mac-lanseringen genom att ersätta det buggy-tidiga operativsystemet med företagets egen minimala startbara spelplattform . Trots standardisering på Pascal för mjukvaruutveckling släppte Apple ingen Pascal-kompilator med inbyggd kod. Tills tredjeparts Pascal-kompilatorer dök upp, var utvecklare tvungna att skriva programvara på andra språk samtidigt som de lärde sig tillräckligt med Pascal för att förstå Inside Macintosh .

Macintosh 128K, som ursprungligen släpptes som Apple Macintosh, är den ursprungliga Apple Macintosh-persondatorn. Dess beige fodral bestod av en 9 tum (23 cm) CRT-skärm och kom med ett tangentbord och en mus. Ett handtag inbyggt i toppen av fodralet gjorde det lättare för datorn att lyftas och bäras. Detta var synonymt med lanseringen av den ikoniska TV-reklamen från 1984 av Apple. Denna modell och 512k släpptes i september samma år hade signaturer från kärnteamet präglade inuti hårdplasthöljet och blev snart samlarbitar.

1985 gjorde kombinationen av Mac, Apples LaserWriter - skrivare och Mac-specifik programvara som Boston Softwares MacPublisher och Aldus PageMaker användare att designa, förhandsgranska och skriva ut sidlayouter komplett med text och grafik – en aktivitet som kommer att bli känd som desktop publishing . Till en början var desktop publishing unik för Macintosh, men blev så småningom tillgänglig för andra plattformar. Senare stärkte applikationer som Macromedia FreeHand, QuarkXPress och Adobes Photoshop och Illustrator Mac: s position som grafikdator och hjälpte till att expandera den framväxande marknaden för desktop publishing.

Macintosh:s minimala minne blev uppenbart, även jämfört med andra persondatorer 1984, och kunde inte utökas enkelt. Den saknade också en hårddisk eller möjlighet att enkelt ansluta en. Många små företag växte upp för att ta itu med minnesproblemet. Förslagen kretsade kring att antingen uppgradera minnet till 512 KB eller ta bort datorns 16 minneschips och ersätta dem med chips med större kapacitet, en tråkig och svår operation. I oktober 1984 introducerade Apple Macintosh 512K , med fyrdubbla minnet av originalet, till ett pris av 3 195 USD. Det erbjöd också en uppgradering för 128k Mac-datorer som innebar byte av logikkortet.

Apple släppte Macintosh Plus den 10 januari 1986 till ett pris av 2 600 USD. Den erbjöd en megabyte RAM, lätt att expandera till fyra megabyte genom att använda RAM-kort med sockel . Den innehöll också ett SCSI- parallellt gränssnitt, vilket gör att upp till sju kringutrustning – som hårddiskar och skannrar – kan anslutas till maskinen. Dess diskettstation utökades till en  kapacitet på 800 kB . Mac Plus blev en omedelbar framgång och förblev i produktion, oförändrad, fram till den 15 oktober 1990; till försäljning i drygt fyra år och tio månader, det var den längsta livslängda Macintosh i Apples historia tills 2:a generationens Mac Pro som introducerades den 19 december 2013 överträffade detta rekord den 18 september 2018. I september 1986 introducerade Apple Macintosh Programmer's Workshop, eller MPW , ett program som gjorde det möjligt för mjukvaruutvecklare att skapa programvara för Macintosh på Macintosh, istället för att korskompilera från en Lisa. I augusti 1987 presenterade Apple HyperCard och MultiFinder , som lade till samarbetsvillig multitasking till operativsystemet. Apple började kombinera båda med alla Macintosh.

Uppdaterade Motorola-processorer möjliggjorde en snabbare maskin och 1987 drog Apple fördel av den nya Motorola-tekniken och introducerade Macintosh II för 5 500 USD, som drivs av en 16 MHz Motorola 68020- processor. Den primära förbättringen i Macintosh II var Color QuickDraw i ROM, en färgversion av grafikspråket som var maskinens hjärta. Bland de många innovationerna i Color QuickDraw var möjligheten att hantera vilken skärmstorlek som helst, vilket färgdjup som helst och flera bildskärmar. Macintosh II markerade starten på en ny riktning för Macintosh, eftersom den nu för första gången hade en öppen arkitektur med flera NuBus- expansionsplatser, stöd för färggrafik och externa bildskärmar och en modulär design som liknar den för IBM PC. . Den hade en intern hårddisk och en strömförsörjning med fläkt, som till en början var ganska högljudd. En tredjepartsutvecklare sålde en enhet för att reglera fläkthastigheten baserat på en värmesensor, men det ogiltigförklarade garantin. Senare Macintosh-datorer hade tystare strömförsörjning och hårddiskar.

Macintosh SE släpptes samtidigt som Macintosh II för $2900 (eller $3900 med hårddisk), som den första kompakta Mac -datorn med en 20 MB intern hårddisk och en expansionsplats. SE:s expansionsplats var placerad inuti höljet tillsammans med CRT, vilket potentiellt exponerade en uppgraderare för hög spänning. Av denna anledning rekommenderade Apple användare att ta med sig sitt SE till en auktoriserad Apple-återförsäljare för att få uppgraderingar utförda. SE uppdaterade också Jerry Manock och Terry Oyamas ursprungliga design och delade Macintosh II:s Snow White designspråk, såväl som den nya Apple Desktop Bus (ADB) mus och tangentbord som först hade dök upp på Apple II GS några månader tidigare.

1987 avvecklade Apple sin mjukvaruverksamhet som Claris . Den fick koden och rättigheterna till flera applikationer, framför allt MacWrite, MacPaint och MacProject . I slutet av 1980-talet släppte Claris ett antal förnyade mjukvarutitlar; resultatet blev "Pro"-serien, inklusive MacDraw Pro, MacWrite Pro och FileMaker Pro. För att tillhandahålla en komplett kontorssvit köpte Claris rättigheterna till Informix Wingz kalkylprogram på Mac, döpte om det till Claris Resolve och lade till det nya presentationsprogrammet Claris Impact . I början av 1990-talet levererades Claris-applikationer med de flesta Macintosh-datorer på konsumentnivå och var extremt populära. 1991 släppte Claris ClarisWorks , som snart blev deras näst bästsäljande applikation. När Claris återinkorporerades i Apple 1998, döptes ClarisWorks om till AppleWorks från och med version 5.0.

1988 stämde Apple Microsoft och Hewlett-Packard med motiveringen att de gjorde intrång i Apples upphovsrättsskyddade grafiska användargränssnitt, med hänvisning (bland annat) till användningen av rektangulära, överlappande och storleksändringsbara fönster. Efter fyra år avgjordes fallet mot Apple, liksom senare överklaganden . Apples agerande kritiserades av några i mjukvarugemenskapen, inklusive Free Software Foundation (FSF), som ansåg att Apple försökte monopolisera på GUI i allmänhet, och bojkottade GNU-programvara för Macintosh-plattformen i sju år.

Med den nya Motorola 68030- processorn kom Macintosh IIx 1988, som hade dragit nytta av interna förbättringar, inklusive en inbyggd MMU . Den följdes 1989 av Macintosh IIcx , en mer kompakt version med färre platser och en version av Mac SE som drivs av 16 MHz 68030, Macintosh SE/30 . Senare samma år var Macintosh IIci , som kördes på 25 MHz , den första Mac som var " 32-bitars ren ." Detta gjorde det möjligt för den att stödja mer än 8 MB RAM-minne, till skillnad från sina föregångare, som hade " 32-bitars smutsiga " ROM-skivor (8 av de 32 bitarna som var tillgängliga för adressering användes för flaggor på OS-nivå ). System 7 var det första Macintosh-operativsystemet som stödde 32-bitars adressering. Året därpå avtäcktes Macintosh IIfx , från 9 900 USD. Förutom sin snabba 40 MHz 68030- processor, hade den betydande interna arkitektoniska förbättringar, inklusive snabbare minne och två Apple II-processorer ( 6502s ) dedikerade till in-/utgångsbehandling (I/O).

1990–98: Nedgång och övergång till PowerPC

Den tredje versionen av Microsoft Windows, Windows 3.0 , släpptes i maj 1990. Även om det fortfarande var ett grafiskt omslag som förlitade sig på MS-DOS, var 3.0 den första iterationen av Windows som hade en funktionsuppsättning och prestanda jämförbar med den mycket dyrare Macintosh-plattformen . Medan Macintosh fortfarande huvudsakligen betraktades som överlägsen Windows vid den tiden, var Windows vid det här laget "tillräckligt bra för den genomsnittliga användaren". Det hjälpte inte heller saken att Jean-Louis Gassée under föregående år bestämt hade vägrat att sänka vinstmarginalerna på Mac-datorer. Slutligen fanns det en komponentbrist som skakade den exponentiellt expanderande PC-industrin 1989, vilket tvingade Apples USA-chef Allan Loren att sänka priserna, vilket sänkte Apples marginaler.

Som svar introducerade Apple en rad relativt billiga Mac-datorer i oktober 1990. Macintosh Classic , i grunden en billigare version av Macintosh SE, var den billigaste Mac-datorn som erbjöds fram till början av 2001. Den 68020-drivna Macintosh LC , i sin distinkta " pizzabox "-fodral, erbjöd färggrafik och åtföljdes av en ny, låg kostnad 512×384 pixlar monitor. Macintosh IIsi var i huvudsak en 20 MHz IIci med bara en expansionsplats. Alla tre maskiner sålde bra, även om Apples vinstmarginal på dem var betydligt lägre än på tidigare modeller.

Apple förbättrade Macintosh-datorer genom att introducera modeller utrustade med nyligen tillgängliga processorer från 68k-serien. Macintosh Classic II och Macintosh LC II , som använde en 16 MHz 68030 CPU, fick 1991 sällskap av Macintosh Quadra 700 och 900, de första Mac-datorerna som använde den snabbare Motorola 68040- processorn.

Apple släppte sin första bärbara dator, Macintosh Portable 1989. Även om den på grund av stora designproblem ersattes snart 1991 med den första i PowerBook -serien: PowerBook 100 , en miniatyriserad bärbar dator; 16 MHz 68030 PowerBook 140 ; och 25 MHz 68030 PowerBook 170 . De var de första bärbara datorerna med tangentbordet bakom ett handledsstöd och en inbyggd pekenhet (en styrkula ) framför tangentbordet. 1993 PowerBook 165c var Apples första bärbara dator med en färgskärm som visade 256 färger med 640 × 400 pixlars upplösning. Den andra generationen PowerBooks, den 68040-utrustade 500-serien , introducerade styrplattor , integrerade stereohögtalare och inbyggt Ethernet till den bärbara datorns formfaktor 1994.

När det gäller Mac OS introducerade System 7 en form av virtuellt minne , förbättrade prestanda för färggrafik och fick standardsamarbetande multitasking . Också under denna tid började Macintosh -datorn avskaffa designspråket "Snövit" , tillsammans med de dyra konsultavgifterna de betalade för Frog-design . Apple tog istället in designarbetet internt genom att etablera Apple Industrial Design Group , som tog på sig ansvaret för att skapa ett nytt utseende för alla Apple-produkter.

Intel hade utan framgång försökt pressa Apple att migrera Macintosh-plattformen till Intel-chips. Apple drog slutsatsen att Intels CISC-arkitektur ( Complex Instruction Set Computer ) i slutändan inte skulle kunna konkurrera med RISC-processorer (Reduced Instruction Set Computer ). Även om Motorola 68040 erbjöd samma funktioner som Intel 80486 och kunde på klocka-för-klocka-basis avsevärt överträffa Intel-chippet, kan 486 klockas betydligt snabbare utan att drabbas av överhettningsproblem, särskilt den klockfördubblade i486DX2 som kör CPU-logik med dubbelt så hög hastighet som extern buss, vilket ger sådana utrustade IBM-kompatibla system en betydande prestandaförsprång jämfört med deras Macintosh-motsvarigheter. Apples produktdesign och ingenjörskonst hjälpte inte saken eftersom de begränsade användningen av '040 till sina dyra Quadras under en tid medan 486 var lättillgänglig för såväl OEM-tillverkare som entusiaster som satte ihop sina egna maskiner. I slutet av 1991, när den avancerade Macintosh-datorserien övergick till '040, kunde Apple inte erbjuda '040 i sina toppmoderna PowerBooks förrän i början av 1994 med PowerBook 500-serien , flera år efter den första 486-drivna IBM-kompatibla bärbara datorer kom ut på marknaden vilket kostade Apple avsevärd försäljning. 1993 rullade Intel ut Pentium - processorerna som efterföljare till 486, men Motorola 68050 släpptes aldrig, vilket lämnade Macintosh-plattformen en CPU-generation bakom. 1994 övergav Apple Motorola-processorer för RISC PowerPC-arkitekturen utvecklad av AIM-alliansen Apple Computer, IBM och Motorola. Power Macintosh -serien, den första som använde de nya chipsen, visade sig vara mycket framgångsrik, med över en miljon PowerPC-enheter sålda på nio månader. Men i det långa loppet var det ett misstag att avstå från Intel för PowerPC:n eftersom kommodifieringen av Intel-arkitekturchips innebar att Apple inte kunde konkurrera på pris mot "världens Dells".

Trots dessa tekniska och kommersiella framgångar på Macintosh gjorde de fallande kostnaderna för komponenterna IBM PC-kompatibla billigare och påskyndade deras införande, över Macintosh-system som förblev ganska dyra. Ett framgångsrikt priskrig initierat av Compaq valde dem från tredje plats till första bland PC-tillverkarna 1994, passerade en kämpande IBM och förvisade Apple till tredje plats.

Dessutom hade Apple skapat för många liknande modeller som förvirrade potentiella köpare. Vid ett tillfälle delades produktutbudet upp i modellerna Classic, LC, II, Quadra, Performa och Centris , med i huvudsak samma dator som såldes under ett antal olika namn. Dessa modeller konkurrerade mot Macintosh-kloner , hårdvara tillverkad av tredje part som Apple hade licensierat System 7 till . Detta lyckades öka Macintosh:s marknadsandel något och gav billigare hårdvara för konsumenterna, men skadade Apple ekonomiskt då befintliga Apple-kunder började köpa billigare kloner vilket kannibaliserade försäljningen av Apples Macintosh-system med högre marginal, medan Apple fortsatte att bära bördan av att utveckla Mac OS .

Apples marknadsandel kämpade ytterligare på grund av lanseringen av operativsystemet Windows 95 , som förenade Microsofts tidigare separata MS-DOS- och Windows-produkter. Windows 95 förbättrade avsevärt multimediaförmågan och prestandan hos IBM PC-kompatibla datorer och förde Windows förmågor betydligt närmare paritet med Mac OS.

När Steve Jobs återvände till Apple 1997 efter företagets köp av NeXT, beordrade han att operativsystemet som hade förhandsgranskats som System 7.7 märktes Mac OS 8 , ett namn som Apple tidigare hade velat behålla för nästa generation som aldrig skulle dyka upp Copland OS . Denna manöver avslutade effektivt klonlinjerna, eftersom Apple endast hade licensierat System 7 för att klona tillverkare, inte Mac OS 8. Beslutet orsakade betydande ekonomiska förluster för företag som Motorola , som tillverkade StarMax ; Umax, som producerade SuperMac; och Power Computing , som erbjöd flera rader av Mac-kloner, inklusive PowerWave, PowerTower och PowerTower Pro. Dessa företag hade investerat stora resurser i att skapa sin egen Mac-kompatibla hårdvara. Apple köpte ut Power Computings licens men tillät Umax att fortsätta sälja Mac-kloner tills deras licens gick ut, eftersom de hade en betydande närvaro i det lägre segmentet som Apple inte hade. I september 1997 förlängde Apple Umax licens så att de kunde sälja kloner med Mac OS 8, den enda klontillverkaren som gör det, men med begränsningen att de bara säljer low-end system. Utan de högre vinstmarginalerna för avancerade system bedömde Umax dock att detta inte skulle vara lönsamt och lämnade Mac-klonmarknaden i maj 1998, efter att ha förlorat 36 miljoner USD på programmet.

1998–2005: Väckelse

1998 introducerade Apple sin nya iMac som, precis som den ursprungliga 128K Mac, var en allt-i-ett-dator. Dess genomskinliga plastfodral, ursprungligen Bondi-blått och senare flera ytterligare färger, anses vara ett landmärke för industriell design under det sena 1990-talet. iMac gjorde bort de flesta av Apples standardanslutningar (och vanligtvis proprietära) anslutningar, såsom SCSI och ADB , till förmån för två USB- portar. Den ersatte en diskettenhet med en CD-ROM- enhet för att installera programvara, men kunde inte skriva till CD-skivor eller andra media utan extern hårdvara från tredje part. iMac visade sig vara fenomenalt framgångsrik, med 800 000 sålda enheter på 139 dagar. Det gav företaget en årlig vinst på 309 miljoner USD, Apples första lönsamma år sedan Michael Spindler tog över som VD 1995. Denna estetik applicerades på Power Macintosh G3 och senare iBook , Apples första bärbara dator på konsumentnivå, som fyllde saknad kvadrant av Apples "fyra kvadratiska produktmatris" ( stationära och bärbara produkter för både konsumenter och proffs ). Mer än 140 000 förbeställningar gjordes innan det började skickas i september, och i oktober visade det sig vara en stor framgång.

iMac markerade också Apples övergång från "Macintosh"-namnet till den mer förenklade "Mac". Apple slutförde elimineringen av Macintosh-produktnamnet 1999 när "Power Macintosh" avvecklades med introduktionen av Power Mac G4 .

I början av 2001 började Apple leverera datorer med CD-RW- enheter och betonade Mac:s förmåga att spela DVD-skivor genom att inkludera DVD-ROM- och DVD-RAM- enheter som standard. Steve Jobs medgav att Apple hade varit "sen till festen" på skrivbar CD-teknik, men ansåg att Mac-datorer kunde bli ett "digitalt nav" som länkade och möjliggjorde en "framväxande digital livsstil". Apple skulle senare introducera en uppdatering av sin iTunes -musikspelarprogramvara som gjorde det möjligt för den att bränna CD-skivor, tillsammans med en kontroversiell "Rip, Mix, Burn"-reklamkampanj som vissa ansåg uppmuntrade mediepiratverksamhet . Detta åtföljde lanseringen av iPod , Apples första framgångsrika handhållna enhet . Apple fortsatte att lansera produkter, som den misslyckade Power Mac G4 Cube , den utbildningsinriktade eMac och den bärbara datorn PowerBook G4 i titan (och senare aluminium) för proffs.

Den ursprungliga iMac använde en PowerPC G3- processor, men G4- och G5- chips lades snart till, båda tillsammans med kompletta omformningar av höljet som släppte mängden färger till förmån för vit plast. Från och med 2007 använder alla iMac aluminiumfodral. Den 11 januari 2005 tillkännagav Apple Mac Mini , prissatt till 499 USD, vilket gör den till den billigaste Macen.

Mac OS fortsatte att utvecklas upp till version 9.2.2, inklusive efteranpassningar som tillägg av en nanokärna och stöd för Multiprocessing Services 2.0 i Mac OS 8.6 , även om dess daterade arkitektur gjorde det nödvändigt att byta ut dem. Från början på en 8 MHz-maskin med 128 KB RAM, hade den vuxit till att stödja Apples senaste 1 GHz G4-utrustade Mac-datorer. Sedan dess arkitektur först etablerades har bristen på basfunktioner som redan var vanliga hos Apples konkurrenter, som förebyggande multitasking och skyddat minne , nått en kritisk massa. Som sådan introducerade Apple Mac OS X , en helt omarbetad Unix -baserad efterföljare till Mac OS 9 . OS X använder Darwin , XNU och Mach som grunder och är baserat på NeXTSTEP . Den släpptes för allmänheten i september 2000 som Mac OS X Public Beta , med ett förnyat användargränssnitt som heter " Aqua ". För 29,99 USD tillät det äventyrliga Mac-användare att prova Apples nya operativsystem och ge feedback för den faktiska releasen. Den ursprungliga versionen av Mac OS X, 10.0 "Cheetah", släpptes den 24 mars 2001. Äldre Mac OS-program kunde fortfarande köras under tidiga Mac OS X-versioner, med en miljö som heter " Classic ". Efterföljande utgåvor av Mac OS X inkluderade 10.1 "Puma" (2001), 10.2 "Jaguar" (2002), 10.3 "Panther" (2003) och 10.4 "Tiger" (2005).

2005–2011: Byt till Intel-processorer och omdesign av unibody

Apple slutade använda PowerPC- processorer 2006. Vid WWDC 2005 tillkännagav Steve Jobs denna övergång och avslöjade att Mac OS X alltid utvecklades för att köras på både Intel- och PowerPC-arkitekturen. Detta gjordes för att göra företagets dator mer modern och hålla jämna steg med Intels lågeffekt Pentium M-chips, speciellt för värmekänsliga bärbara datorer. PowerPC G5-chippets höga strömförbrukning och värmeeffekt (Power Mac G5 måste vara vätskekyld) förhindrade också dess användning i bärbara Mac-datorer (liksom den ursprungliga Mac mini ), som tvingades använda den äldre och långsammare PowerPC :n G4 -chip. Dessa brister i PowerPC-kretsarna var huvudorsakerna bakom Mac:s övergång till Intel-processorer, och varumärket återupplivades av den efterföljande ökningen av tillgänglig processorkraft på grund av större effektivitet och förmågan att implementera flera kärnor i Mac-processorer.

Alla Mac-datorer använde nu x86-64-processorer tillverkade av Intel , och några döptes om som ett resultat. Intel-baserade Mac-datorer som kör OS X 10.6 och lägre (stödet har upphört sedan 10.7) kan köra redan existerande mjukvara som utvecklats för PowerPC med en emulator som heter Rosetta , fastän i märkbart lägre hastigheter än inbyggda program. Men Classic-miljön är nu inte tillgänglig på Intel-arkitekturen. Intel-chips introducerade potentialen att köra Microsoft Windows - operativsystemet inbyggt på Apple-hårdvara, utan emuleringsprogram som Virtual PC . I mars 2006 meddelade en grupp hackare att de kunde köra Windows XP på en Intel-baserad Mac. Gruppen släppte sin programvara som öppen källkod och har lagt ut den för nedladdning på sin hemsida. Den 5 april 2006 tillkännagav Apple tillgången till den offentliga betaversionen av Boot Camp , programvara som tillåter ägare av Intel-baserade Mac-datorer att installera Windows XP på sina maskiner; senare versioner lade till stöd för Windows Vista och Windows 7 . Classic avbröts i Mac OS X 10.5 och Boot Camp blev en standardfunktion på Intel-baserade Mac-datorer.

Från och med 2006 ändrades Apples industriella design till att favorisera aluminium, som användes i konstruktionen av den första MacBook Pro . Glas lades till 2008 med introduktionen av unibody MacBook Pro . Dessa material faktureras som miljövänliga. iMac-, MacBook Pro-, MacBook Air- och Mac Mini-linjerna använder för närvarande alla aluminiumhöljen och är nu gjorda av en enda unibody . Chefsdesignern Sir Jonathan Ive guidade produkter mot en minimalistisk och enkel känsla, inklusive eliminering av utbytbara batterier i bärbara datorer. Multi-touch- gester från iPhones gränssnitt har applicerats på Mac - linjen i form av pekplattor på bärbara datorer och Magic Mouse och Magic Trackpad för stationära datorer.

Den 24 februari 2011 blev Apple det första företaget att lansera en dator som använde Intels nya Thunderbolt (kodnamn Light Peak) I/O-gränssnitt. Med samma fysiska gränssnitt som en Mini DisplayPort , och bakåtkompatibel med den standarden, har Thunderbolt tvåvägsöverföringshastigheter på 10 Gbit/s.

2011-2016: Era efter jobb

iMac designades om 2012 för att ha betydligt tunnare sidokanter, snabbare processorer och borttagningen av SuperDrive.

På WWDC 2012 tillkännagavs den nya MacBook Pro med Retina-skärm, med en tunnare kropp, snabbare CPU:er och GPU:er, en skärm med högre pixeltäthet som liknar iPhones, MagSafe 2, och tystare impellerfläktar på 15-tumsmodellen. Den fick mestadels positiva recensioner, där Nilay Patel från The Verge kallade den "en av de bästa skärmarna som någonsin skickats på en bärbar dator", även om andra recensenter kritiserade avsaknaden av vissa portar och borttagningen av SuperDrive.

På WWDC 2013 avtäcktes den nya Mac Pro, med Phil Schiller som sa "Kan inte förnya mig längre, min röv!" som svar på kritiker som säger att Apple utan jobb inte kunde förnya sig. Den hade en helt ny design, mycket mindre, med en glänsande mörkgrå cylindrisk kropp, med en termisk kärna i mitten, med komponenterna i Mac byggda runt den. Den släpptes till allmänt positiva recensioner, även om vissa kritiserade bristen på mycket uppgraderingsmöjligheter.

Apple släppte ett serviceprogram 2015 för att låta användare av 2011 15-tums MacBook Pros få sitt logikkort ersatt, på grund av ett fatalt fel där AMD-dedikerade GPU blir överhettad och genererar artefakter på skärmen, eller vägrar att fungera helt.

MacBook kom tillbaka 2015 med ett helt omdesignat unibody-chassi av aluminium, med en 12- tumsskärm , lågeffekts Intel Core M-processorer, ett mycket mindre logikkort, batterier i nivå för att maximera användningen av utrymmet, brist på några fläktar, en nytt Butterfly-tangentbord, en enda USB-C-port och en solid-state Force Touch-styrplatta med tryckkänslighet. Den fick beröm för sin portabilitet, men kritiserades för bristen på prestanda och behovet av att använda adaptrar för att använda de flesta USB-tillbehör, och högt utgångspris, samma som för 13-tums MacBook Pro.

Samma år uppdaterades MacBook Pro för att ha längre batteritid, snabbare blixtlagring och samma Force Touch-styrplatta från MacBook, som fortfarande används, med en Taptic Engine linjär oscillator som simulerar känslan av en vanlig styrplatta.

2016–2019: Kritiska recensioner och bristande kvalitet

Fjärde generationens MacBook Pro släpptes vid ett Apple Special Event i oktober 2016, med en tunnare design, ersättning av alla portar utom hörlursuttaget med USB-C-portar, Butterfly-tangentbordet från MacBook, P3 bred färgomfångsskärm och Touch Bar, en OLED-skärmremsa med pekskärm som ersätter funktionstangenterna och escape-tangenten på vissa modeller av MacBook Pro, med ett användargränssnitt som ändras och anpassas beroende på vilket program som används. Den ersätter även strömbrytaren med en Touch ID-sensor på modeller med Touch Bar. Den släpptes till blandade recensioner, med de flesta recensenter som kritiserade Touch Bar, vilket gjorde det svårare att använda funktionstangenterna efter känsla, eftersom det inte hade någon taktil feedback. Miranda Nielsen från The Verge beskrev det som "Jag kände mig som ett barn som lärde sig skriva igen." Dana Wollman från Engadget tryckte på Touch Bar när hon menade att trycka på raderingstangenten. USB-C-portarna var också en källa till frustration för många användare, särskilt den professionella demografin för MacBook Pro, som kräver att användare köper adaptrar eller "donglar" för att ansluta USB-A- och SD-kortenheter.

Några månader senare rapporterade många användare att Butterfly-tangentbordet på MacBook och MacBook Pro fastnade eller inte registrerade bokstäver. Problemet identifierades som att damm eller små främmande föremål som sand och matsmulor kom under tangentbordet, fastnade i det och tvingade kunder att ta det till en Apple Store eller ett auktoriserat servicecenter för att reparera det.

Efter att flera år hade gått utan att Mac Pro fick några meningsfulla uppdateringar, erkände marknadschef Phil Schiller 2017 att den nuvarande Mac Pro inte motsvarade förväntningarna och i en intervju med tekniska reportrar, sa följande:

"Vi vet att det finns ett antal kunder som fortsätter att köpa våra nuvarande Mac Pros. För att vara tydlig så har vår nuvarande Mac Pro uppfyllt behoven hos några av våra kunder, och vi känner helt klart inte alla våra kunder. Inget av detta är svart och vitt, det är en mängd olika kunder. Vissa... det är ett sådant system de ville ha; andra, det var det inte."

"-Som vi har sagt, gjorde vi något djärvt som vi trodde skulle vara bra för majoriteten av våra Mac Pro-användare. Och det vi upptäckte var att det var bra för vissa och inte för andra. Nog så att vi måste ta en annan väg. En av de bra sakerna, förhoppningsvis, med Apple genom åren har varit en vilja att säga när något inte riktigt är som vi ville att det skulle vara, inte levde upp till förväntningarna, att inte vara rädd för att erkänna det och leta efter nästa svar."

Craig Federighi, SVP för mjukvaruteknik, erkände också i samma intervju:

“ Jag tror att vi designade oss till lite av ett termiskt hörn, om du så vill. Vi designade ett system med den typ av GPU:er som vi vid den tidpunkten trodde att vi behövde och som vi trodde att vi skulle kunna tjäna med en arkitektur med två GPU. Att det var den termiska gränsen vi behövde, eller den termiska kapaciteten vi behövde. Men arbetsbelastningen förverkligades inte för att passa det så brett som vi hoppats.”

iMac Pro avslöjades på WWDC 2017 av John Ternus med Intel Xeon W-processorer och Radeon Vega-grafik. Det var delvis ett stopp för professionella användare tills nästa generation Mac Pro kom.

Under 2018 uppdaterade Apple MacBook Pro med snabbare processorer och ett tredje generationens Butterfly-tangentbord, och den omdesignade MacBook Air med en Retina-skärm som släpptes samma år lade till silikonpackningar för att förhindra att damm och små föremål kommer in, och lanserade ett program att reparera drabbade tangentbord utan kostnad, men användarna fortsatte att påverkas av problemet.

Vissa modeller av 2018 MacBook Pro 15” hade ett fel där Core i9-processorn blev obehagligt varm, med YouTuber Dave Lee som spelade in en maximal temperatur på 93 grader Celsius under belastning, och termisk strypning till den grad att den var långsammare än 2017 15 ” MacBook Pro med en Core i7 CPU. Apple korrigerade det här problemet genom att släppa en tilläggsuppdatering till High Sierra och sa:

"Efter omfattande prestandatester under många arbetsbelastningar har vi identifierat att det saknas en digital nyckel i den fasta programvaran som påverkar det termiska hanteringssystemet och kan driva ner klockhastigheterna under tunga termiska belastningar på nya MacBook Pro. En buggfix ingår i dagens macOS High Sierra 10.13.6 tilläggsuppdatering och rekommenderas.” Efter att ha installerat patchen, noterade Dave Lee att MacBook Pro lindrade problemen, nu är den inte alls lika het.

MacBook Air designades om med en Retina-skärm, Butterfly-tangentbord, Force Touch Trackpad och tog bort alla portar förutom hörlursuttaget och ersatte dem med 2 Thunderbolt 3 USB-C-portar.

2019–2020: Åtgärda brister och fokusera på proffs

2019 års MacBook Pro- och MacBook Air-uppdateringar tog båda bort Butterfly-tangentbordet och ersatte dem med vad Apple kallade "Magic Keyboard", som i stort sett är identisk med saxbrytarmekanismen som användes i MacBooks före 2016. Touch Bar och Touch ID var även gjort som standard på alla MacBook Pros, med Touch ID/strömknappen nu separerad och flyttad mer åt höger, och escape-tangenten nu gjort fysisk och lossad från Touch Bar också.

På WWDC 2019 avslöjade dåvarande vice VD för hårdvaruteknik John Ternus den helt nya Mac Pro, med en ny design som är mer lik Power Macs än den cylindriska designen från den tidigare Mac Pro, med mycket mer uppgraderingsmöjligheter med Apples egen specialdesignade PCIe expansionskort, MPX-modulerna, även om standard PCIe-enheter som AMD-grafikkort fungerar också, även om kompatibiliteten skiljer sig beroende på kortet. Nästan varje del kan bytas ut av användaren, med iFixit som ger den 9/10 reparerbarhetspoäng. Den fick positiva recensioner, med recensenter som berömde modulariteten och uppgraderingsbarheten, och tyst kylning, samtidigt som den mötte kraven från proffs som var missnöjda med den tidigare generationens Mac Pro.

2020–nutid: Övergång till Apple-kisel

I april 2018 publicerade Bloomberg rykten om att Apple hade för avsikt att släppa Intel-chips och ersätta dem med ARM- processorer liknande de som används i deras telefoner , vilket fick Intels aktier att falla med 6%. The Verge , kommenterade ryktena, uppgav att ett sådant beslut var vettigt, eftersom Intel inte lyckades göra några betydande förbättringar av sin lineup och inte kunde konkurrera om batteritiden med ARM-chips.

På WWDC 2020 tillkännagav Tim Cook övergången till interna SoCs , byggda på en ARM-arkitektur , under en tvåårig tidslinje. Den 10 november 2020 tillkännagav Apple de första Mac-datorerna som levererades med Apple-kisel: MacBook Air , Mac Mini och 13 -tums MacBook Pro . MacBook Air var den enda Mac-datorn som exklusivt flyttade till Apple-kisel med detta tillkännagivande, eftersom 13" MacBook Pro och Mac Mini säljs fortfarande med möjlighet till en Intel-processor. Parallellt med övergången från PowerPC till Intel kan Mac-datorer med Apple silicon köra programvara som är designad för Intel-chips med hjälp av en översättare som heter Rosetta 2 .

Apple tillät utvalda utvecklare att hyra ett Developer Transition Kit (DTK) för 500 $, med avtalet att de skulle returnera det efter ett år. DTK var en Mac Mini med iPad Pros A12Z Bionic-chip inuti istället för en mer traditionell x86 Intel-processor, för att hjälpa utvecklare att optimera sina appar för de kommande ARM Mac-datorerna.

Vid ett specialevenemang online i november 2020 presenterade Apple det första partiet av ARM Mac-datorer, MacBook Air, 13-tums MacBook Pro och Mac Mini. De hade alla ett specialdesignat Apple M1 - system på ett chip (SoC), snabbare än någon ARM-processor som någonsin tillverkats av Apple, med 4 högpresterande kärnor och 4 lågeffektskärnor, ett 7-kärnigt GPU-alternativ i MacBook Air eller en 8-kärnig GPU på dyrare modeller av Air, och som standard på Pro och Mini. Dessutom har de en neuralmotor med 16 kärnor för upp till 11 gånger snabbare maskininlärningsprestanda. Eftersom dessa chips är mycket mindre strömkrävande har MacBook Pro 13" en batteritid på upp till 20 timmar.

Den släpptes till oerhört positiva recensioner, där de flesta recensenter sa att den hade längre batteritid, var mycket svalare och mycket snabbare än Intel-chippen som användes i föregående generation. Översättningsprogramvaran Rosetta 2 fungerade också med de flesta Intel-applikationer, med inte mycket av en prestandaminskning och mycket snabbare prestanda och användning än Windows och Microsofts Surface Pro X.

iMac Pro avbröts tyst den 6 mars 2021 efter att bara ha fått två mindre uppdateringar.

Den 20 april 2021 avslöjades den nya 24” iMac, som kommer i 7 nya färger och Apple M1-chippet. Hela höljet är nu tillverkat av 100 % återvunnet aluminium och är 11,5 mm tunt. Skärmen uppgraderades från en 21,5-tumsstorlek till 24-tums 4,5K Retina-skärm, med tunnare vita ramar.

De nya MacBook Pros avslöjades den 18 oktober 2021, med en design som liknar Apples Titanium PowerBook G4s och 2012 Retina MacBook Pros, vilket ger tillbaka MagSafe-, HDMI- och SD-kortportarna, förutom 3 Thunderbolt 4 USB-C-portar och ett högimpedansuttag för hörlurar. Skärmarna kommer nu i 14" och 16" konfigurationer, med en mini-LED-skärm med en 120Hz skärm med variabel uppdateringsfrekvens. De har antingen ett M1 Pro eller M1 Max-chip, med upp till 70 % snabbare CPU-prestanda än M1, enligt Apple.

Den 8 mars 2022 avslöjades Mac Studio, en ny stationär Mac som kan utrustas med ett M1 Max eller ett nytt M1 Ultra-chip, med en design som liknar två Mac minis staplade ovanpå varandra. M1 Ultra-modellens CPU är mer presterande än till och med den 28-kärniga Intel Xeon W Mac Pro, samtidigt som den är mycket mer effektiv och kompakt. Den börjar från 1 999 $ och den ersätter tillsammans med Studio Display som avslöjades samma dag 27-tums iMac, som tyst avvecklades.

Tidslinje för Macintosh-modellfamiljer v t e
Se även: Tidslinje för Apple II-familjen och tidslinje för Apple Inc.-produkter

Källa: Glen Sanford, Apple History , apple-history.com

Nuvarande produktlinje

v t e	Konsument		Professionell
Bärbara datorer	MacBook Air 13,3-tumsskärm Använder Apple M1- processor		MacBook Pro 13,3" skärm använder Apple M1 processor 14,2" och 16,2" (visas) skärmar använder Apple M1 Pro eller M1 Max processor
Stationära datorer	iMac 24" 4,5K-skärm Använder Apple M1 - processor	Mac Mini dator på konsumentnivå Använder Apple M1 , Intel Core i5 eller i7 - processor	Mac Studio Liten formfaktor arbetsstation stationär Använder Apple M1 Max eller M1 Ultra- processor	Mac Pro Anpassningsbar arbetsstation stationär Använder Intel Xeon W- processor

Hårdvara

Apple kontrakterar hårdvaruproduktion till asiatiska tillverkare av originalutrustning som Foxconn och Pegatron , och bibehåller en hög grad av kontroll över slutprodukten. Däremot skapar de flesta andra företag (inklusive Microsoft ) programvara som kan köras på hårdvara som produceras av en mängd olika tredjeparter som Dell , HP Inc. / Hewlett-Packard / Compaq och Lenovo . Följaktligen har Macintosh-köparen jämförelsevis färre alternativ men har överlägsen integration jämfört med en Microsoft-köpare.

De flesta av den nuvarande Mac-produktfamiljen använder ARM-baserade Apple Silicon-processorer . MacBook Air , MacBook Pro 13" , iMac 24" och Mac mini använder Apple-designade M1 - chips. Apple introducerade en översättare under övergången från PowerPC till Intel- chips som heter Rosetta , denna programvara används för att översätta instruktioner som är avsedda för x86-64 -kompatibla maskiner till binärer som kan köras på Apple Silicon-baserade maskiner, detta för att bibehålla det breda utbudet av mjukvara som finns tillgänglig för Mac.En konsekvens av att använda Rosetta är dock att du kan hitta en liten minskning av prestanda.

Macintosh är den enda vanliga datorplattformen som framgångsrikt har övergått till en ny CPU-arkitektur och har gjort det två gånger. Alla nuvarande Mac-modeller levereras med minst 8  GB RAM som standard. De flesta nuvarande Mac-datorer använder grafik inbyggd i huvudprocessorn. M1 Mac-datorer använder en Apple-designad 7- eller 8-kärnig GPU. M1 har också möjliggjort banbrytande ny prestanda och effektivitet med sina 4 effektivitetskärnor och 4 prestandakärnor, detta möjliggör samtidigt längre batteritid samtidigt som den fantastiska prestandan bevaras. Detta kan dock också innebära nya utmaningar för mjukvaruutvecklare som vill skapa mjukvara för M1-drivna Mac-datorer, eftersom de antingen kommer att behöva använda Rosetta 2 eller kompilera om sin app med en ny binär för Apple Silicon

Tidigare Mac-modeller har levererats med en optisk mediaenhet som inkluderar en DVD/CD-brännare med dubbla funktioner, kallad av Apple som en SuperDrive . Apple levererar dock inte längre några Mac-datorer med en inbyggd SuperDrive. Nuvarande Mac-datorer har en standardport för dataöverföring för mångsidig anslutning med höghastighetsfunktioner: Thunderbolt . USB introducerades i 1998 års iMac G3 och blev allestädes närvarande, men FireWire var främst reserverat för högpresterande enheter som hårddiskar eller videokameror. Från och med den då nya iMac G5, som släpptes i oktober 2005, började Apple inkludera inbyggda iSight - kameror på lämpliga modeller och ett mediacentergränssnitt kallat Front Row som kan styras av en Apple Remote eller tangentbord för att komma åt media lagrade på dator. Front Row har dock avvecklats från och med 2011, och Apple Remote levereras inte längre med nya Mac-datorer.

Apple var från början ovilliga att omfamna möss med flera knappar och rullningshjul . Mac-datorer hade inte inbyggt stöd för pekenheter som innehöll flera knappar, inte ens från tredje part, tills Mac OS X kom 2001. Apple fortsatte att erbjuda endast enknappsmöss, i både trådbundna och trådlösa Bluetooth -versioner, fram till augusti 2005, då de introducerade Mäktig mus . Den ser ut som en traditionell mus med en knapp, men den har faktiskt fyra knappar och en rullningsboll, som kan röra sig oberoende av x- och y - axeln . En Bluetooth-version följde i juli 2006. I oktober 2009 introducerade Apple Magic Mouse , som använder multi-touch gestigenkänning (liknande den för iPhone ) istället för ett fysiskt rullningshjul eller boll. Den är endast tillgänglig i en trådlös konfiguration, men den trådbundna Mighty Mouse (ommärkt som "Apple Mouse") var fortfarande tillgänglig som ett alternativ fram till dess avveckling 2017. Sedan 2010 har Apple även erbjudit Magic Trackpad som ett sätt att styr Macintosh stationära datorer på ett sätt som liknar bärbara datorer.

programvara

Den ursprungliga Macintosh-datorn var den första framgångsrika persondatorn som använde ett grafiskt användargränssnitt utan en kommandorad . Den använder en skrivbordsmetafor , som visar verkliga objekt som dokument och en papperskorg som ikoner på skärmen. Nu känd som det klassiska Mac OS , introducerades System -mjukvaran 1984 med den första Macintosh, döptes om till Mac OS 1997, och fortsatte att utvecklas fram till version 9.2.2 .

Ursprungligen var hårdvaruarkitekturen så nära knuten till det klassiska Mac OS- systemet att det var omöjligt att starta upp ett alternativt operativsystem. Den vanligaste lösningen är att starta upp i Mac OS och sedan lämna över kontrollen till ett Mac OS-baserat bootloaderprogram . Används även av Apple för A/UX och MkLinux , den här tekniken är inte längre nödvändig sedan introduktionen av Open Firmware -baserade PCI Mac-datorer, även om den tidigare användes för bekvämlighet på många Old World ROM- system på grund av buggar i firmwareimplementeringen. Sedan dess startar Mac-hårdvara direkt från Open Firmware i de flesta PowerPC -baserade Mac- datorer eller EFI i alla Intel-baserade Mac-datorer .

2001 introducerade Apple Mac OS X (omdöpt till OS X 2012 och macOS 2016), baserat på Darwin och NeXTSTEP ; dess nya funktioner inkluderar dockan och Aqua -användargränssnittet. Under övergången inkluderade Apple ett virtuellt maskinundersystem känt som Classic , vilket gör det möjligt för användare att köra Mac OS 9 -program under Mac OS X 10.4 och tidigare på PowerPC- datorer. Eftersom macOS är ett Unix- operativsystem som lånar mycket från FreeBSD körs många applikationer skrivna för Linux eller BSD på det, ofta med X11 . Det finns många populära Macintosh-program ; många av dem från stora utvecklare, som Microsoft Office och Adobe Photoshop , är aktivt utvecklade för både macOS och Windows. En stor mängd program med öppen källkod , som webbläsaren Firefox och kontorssviten LibreOffice , är plattformsoberoende och körs därmed också på macOS.

Efter lanseringen av Intel-baserade Mac-datorer började tredjepartsprogramvara för virtualisering av plattformar som Parallels Desktop , VMware Fusion och VirtualBox att dyka upp. Dessa program tillåter användare att köra Microsoft Windows eller tidigare endast Windows-program på Mac-datorer med nästan normal hastighet. Apple släppte också Boot Camp och Mac-specifika Windows- drivrutiner som hjälper användare att installera Windows XP , Vista , 7 , 8 , 8.1 eller 10 och inbyggd dubbelstart mellan Mac OS X och Windows. Även om det inte tolereras av Apple, är det möjligt att köra Linux- operativsystemet med Boot Camp eller andra virtualiseringslösningar . Till skillnad från de flesta PC-datorer kan Mac dock inte köra många äldre PC-operativsystem. I synnerhet saknar Intel-baserade Mac-datorer A20-porten .

Marknadsandelar och användardemografi

1984–97: Framgång och nedgång

Sedan introduktionen av Macintosh har Apple kämpat för att ta en betydande del av persondatormarknaden. Till en början led Macintosh 128K av en brist på tillgänglig programvara jämfört med IBMs PC , vilket resulterade i en besvikelse försäljning 1984 och 1985. Det tog 74 dagar för 50 000 enheter att sälja. Även om Apple inte kunde övervinna flodvågen av IBM-datorer och dess kloner, fann Macintosh-system framgång inom utbildning och desktoppublicering.

Trots dessa tekniska och kommersiella framgångar på Macintosh-plattformen förblev deras system ganska dyra, vilket gjorde dem mindre konkurrenskraftiga i ljuset av de fallande kostnaderna för komponenter som gjorde IBM PC-kompatibla billigare och påskyndade deras införande. 1989 hade Jean-Louis Gassée bestämt vägrat att sänka vinstmarginalerna på Mac-datorer, sedan fanns det en komponentbrist som skakade den exponentiellt expanderande PC-industrin det året, vilket tvingade Apples USA-chef Allan Loren att sänka priserna vilket sänkte Apples marginaler. Microsoft Windows 3.0 släpptes i maj 1990, den första versionen av Windows som hade en funktionsuppsättning och prestanda jämförbar med den betydligt dyrare Macintosh. Dessutom hade Apple skapat för många liknande modeller som förvirrade potentiella köpare; vid ett tillfälle var produktsortimentet uppdelat i Classic, LC, II, Quadra, Performa och Centris -modeller, med i huvudsak samma dator som såldes under ett antal olika namn.

Compaq , som tidigare hade en tredjeplats bland PC-tillverkarna under 1980-talet och början/mitten av 1990-talet, inledde ett framgångsrikt priskrig 1994 som valde dem till den största vid årsskiftet, gick om en kämpande IBM och degraderade Apple till tredje plats. Apples marknadsandel kämpade ytterligare på grund av lanseringen av operativsystemet Windows 95 , som förenade Microsofts tidigare separata MS-DOS- och Windows-produkter. Windows 95 förbättrade avsevärt multimediaförmågan och prestandan hos IBM PC-kompatibla datorer, och gjorde att Windows förmågor kom i paritet med Mac OS GUI .

1997–2007: Comeback

1997, när han återvände till Apple som tillfällig VD, avslutade Steve Jobs Macintosh-klonprogrammet samtidigt som han förenklade datorproduktlinjerna. Om man mäter marknadsandelar efter installerad bas, fanns det mer än 20 miljoner Mac-användare 1997, jämfört med en installerad bas på cirka 340 miljoner Windows -datorer.

1998 var lanseringen av iMac G3 allt-i-ett en stor framgång, och sålde 800 000 enheter på 139 dagar, vilket gav en välbehövlig uppsving för den illamående Macintosh-plattformen. Introduktionen av Power Macintosh G3 och iBook notebook fullbordade "fyra kvadratiska produktmatris" ( stationära och bärbara produkter för både konsumenter och proffs ), med iBook-rankingen som den mest populära bärbara datorn på den amerikanska marknaden för 1999.

År 2000 släppte Apple Power Mac G4 Cube , deras första stationära dator sedan den avvecklade Power Macintosh G3 , för plats mellan iMac G3 och Power Mac G4 . Även med sin innovativa design var den initialt prissatt 200 USD högre än den jämförbart utrustade och mer utbyggbara basen Power Mac G4, samtidigt som den inte inkluderade en bildskärm, vilket gjorde den för dyr och resulterade i långsam försäljning. Apple sålde bara 29 000 kuber under fjärde kvartalet 2000, vilket var en tredjedel av förväntningarna, jämfört med 308 000 Mac-datorer under samma kvartal, och Cube-försäljningen sjönk till 12 000 enheter under första kvartalet 2001. Ett prisfall och hårdvaruuppgraderingar kunde inte kompensera den tidigare uppfattningen om kubens reducerade värde jämfört med iMac- och Power Mac G4-serien, och den avbröts i juli 2001.

Från och med 2002 gick Apple för att ta bort CRT-skärmar från sin produktlinje som en del av estetisk design och utrymmesbesparande åtgärder med iMac G4 . Den nya iMac med sin flexibla LCD-platta-skärm var dock betydligt dyrare vid sin debut än den föregående iMac G3, till stor del på grund av den högre kostnaden för LCD-tekniken vid den tiden. För att hålla Macintosh överkomlig för utbildningsmarknaden och på grund av iMac G3:s föråldrade, skapade Apple eMac i april 2002 som den avsedda efterträdaren. Emellertid gjorde eMac:s CRT den relativt skrymmande och något föråldrad, medan dess allt-i-ett-konstruktion innebar att den inte kunde utökas för att möta konsumenternas efterfrågan på större bildskärmar. iMac G4:s relativt höga priser närmade sig det för bärbara datorer som var bärbara och hade LCD-skärmar med högre upplösning. Samtidigt kan Windows PC-tillverkare erbjuda skrivbordskonfigurationer med platta LCD-skärmar till priser som är jämförbara med eMac och till en mycket lägre kostnad än iMac G4. Floppen av Power Mac G4 Cube, tillsammans med den dyrare iMac G4 och tunga eMac, gjorde att försäljningen av datorer för Macintosh aldrig nådde den marknadsandel som den tidigare iMac G3 uppnådde. Under det kommande halvt årtiondet medan Macintosh-försäljningen höll sig stabil, skulle det istället vara den bärbara iPod -musikspelaren och iTunes -musiknedladdningstjänsten som skulle driva Apples försäljningstillväxt.

Statistik från slutet av 2003 indikerar att Apple hade 2,06 procent av desktopandelen i USA som hade ökat till 2,88 procent vid fjärde kvartalet 2004. I oktober 2006 rapporterade undersökningsföretagen IDC och Gartner att Apples marknadsandel i USA hade ökat till ca. 6 procent. Siffror från december 2006, som visar en marknadsandel på cirka 6 procent (IDC) och 6,1 procent (Gartner) är baserade på en mer än 30 procents ökning av enhetsförsäljningen från 2005 till 2006. Den installerade basen av Mac-datorer är svår att avgöra, med siffror som sträcker sig från 5 % (uppskattat 2009) till 16 % (uppskattat 2005).

2007–nutid: "Post-PC"-eran

De senaste åren har marknadsandelen av persondatormarknaden mätts av webbläsarträffar, försäljning och installerad bas. Om man använder webbläsarmåttet ökade Macs marknadsandel avsevärt under 2007. Mac OS X:s andel av OS-marknaden ökade från 7,31 % i december 2007 till 9,63 % i december 2008, vilket är en ökning med 32 % av marknadsandelen under 2008, jämfört med en ökning med 22 % under 2007.

Från 2001 till 2008 ökade Mac-försäljningen kontinuerligt på årsbasis. Apple rapporterade en världsomspännande försäljning av 3,36 miljoner Mac-datorer under semesterperioden 2009. Från och med mitten av 2011 fortsätter Macintosh att åtnjuta en snabb marknadsandelsökning i USA, från 7,3 % av alla datorleveranser 2010 till 9,3 % 2011. Enligt IDC:s kvartalsvisa PC-tracker, globalt, under 3:e kvartalet 2014, Apples PC-marknadsandel ökade med 5,7 procent från år till år, med rekordförsäljning på 5,5 miljoner enheter. Apple ligger nu på plats fem, med en global marknadsandel på cirka 6 % under 2014, efter Lenovo, HP, Dell och Acer.

I mars 2011 hade marknadsandelen för OS X i Nordamerika ökat till drygt 14 %. Huruvida storleken på Mac:s marknadsandel och installerade bas är relevant, och för vem, är en hett omdiskuterad fråga. Branschkunniga har ofta uppmärksammat Mac:s relativt lilla marknadsandel för att förutsäga Apples förestående undergång, särskilt i början och mitten av 1990-talet när företagets framtid verkade som svårast. Andra hävdar att marknadsandelar är fel sätt att bedöma Mac:s framgång. Apple har placerat Mac som en avancerad persondator, och därför kan det vara missvisande att jämföra den med en budgetdator. Eftersom den totala marknaden för persondatorer har vuxit snabbt, översvämmas Macs ökande försäljningssiffror effektivt av branschens växande försäljningsvolym som helhet. Apples lilla marknadsandel ger alltså intrycket av att färre använder Mac-datorer än för tio år sedan, när precis det motsatta är sant. Den stigande försäljningen av iPhone och iPad betyder att den del av Apples vinster som representeras av Macintosh har minskat under 2010, och sjunkit till 24% från 46% två år tidigare. Andra försöker tona ned marknadsandelar och hänvisar till att det sällan tas upp i andra branscher. Oavsett Macs marknadsandel har Apple varit lönsamt sedan Steve Jobs återvände och företagets efterföljande omorganisation. En rapport som publicerades under första kvartalet 2008 visade att Apple hade en marknadsandel på 14 % på persondatormarknaden i USA, med 66 % av alla datorer över 1 000 USD. Marknadsundersökningar visar att Apple hämtar sin kundbas från en demografi med högre inkomster än den vanliga persondatormarknaden.

Försäljningsuppdelningen för Macintosh har sett att försäljningen av stationära Mac-datorer har hållits i stort sett konstant samtidigt som den överträffats av den för Mac-datorer vars försäljningstakt har ökat avsevärt; sju av tio sålda Mac-datorer var bärbara datorer 2009, ett förhållande som beräknas stiga till tre av fyra år 2010. Förändringen i försäljningen av formfaktorer beror på att den stationära iMac har gått från prisvärd ( iMac G3 ) till exklusiv ( iMac G4 ) och efterföljande utgåvor betraktas som premium allt-i-ett. Däremot har MSRP för MacBook notebook-linjerna sjunkit genom successiva generationer så att MacBook Air och MacBook Pro utgör det lägsta inträdespriset för en Mac, med undantag för den ännu billigare Mac Mini (det enda erbjudandet under 1 000 USD). från Apple, om än utan bildskärm och tangentbord), inte överraskande är MacBooks de mest sålda formfaktorerna för Macintosh-plattformen idag. Användningen av Intels mikroprocessorer har hjälpt Mac-datorer att konkurrera mer direkt med sina Windows-motsvarigheter när det gäller pris och prestanda, och på 2010-talet fick Apple Intels senaste processorer först före andra PC-tillverkare.

Under de senaste åren har Apple sett en betydande ökning av försäljningen av Mac-datorer. Detta har delvis tillskrivits framgången med iPod och iPhone , en halo-effekt där nöjda iPod- eller iPhone-ägare köper fler Apple-produkter, och Apple har sedan dess utnyttjat det med iCloud -molntjänsten som tillåter användare att sömlöst synkronisera data mellan dessa enheter och Mac-datorer. Icke desto mindre, liksom andra persondatortillverkare , har Macintosh-linjerna drabbats av konsumenttrenden mot smartphones och surfplattor (särskilt Apples egen iPhone respektive iPad ) som de valbara datorenheterna bland konsumenterna.

Även om PC-marknaden minskade, lyckades Apple fortfarande leverera 2,8 miljoner MacBooks under andra kvartalet 2012 (varav majoriteten är MacBook Air ) jämfört med totalt 500 000 Ultrabooks , även om det fanns dussintals Ultrabooks från olika tillverkare på marknaden medan Apple bara erbjöd 11 -tums- och 13-tumsmodeller av MacBook Air. Air har varit den mest sålda ultraportabilen i vissa länder över Windows Ultrabooks, särskilt USA. Medan flera Ultrabooks kunde göra anspråk på individuella utmärkelser som att vara den lättaste eller tunnaste, betraktades Air av recensenter som den bästa all-around subnotebook/ultraportabla när det gäller "OS X-upplevelse, fullt tangentbord, överlägsen styrplatta, Thunderbolt-kontakt och unibody-konstruktion helt i aluminium av högre kvalitet". Air var bland de första att ta emot Intels senaste processorer före andra PC-tillverkare, och OS X har tagit marknadsandelar på Windows de senaste åren. Till och med den 1 juli 2013 tog MacBook Air in 56 procent av all Ultrabook-försäljning i USA, även om den var en av de dyrare konkurrenterna, även om flera Ultrabook-datorer med bättre funktioner ofta var dyrare än MacBook Air. Den konkurrenskraftiga prissättningen för MacBooks var särskilt effektiv när konkurrenterna tog mer betalt för till synes likvärdiga Ultrabook-datorer, eftersom detta stred mot den etablerade "elitistiska aura"-uppfattningen att Apple-produkter kostade mer men hade högre kvalitet, vilket gjorde att dessa dyraste Ultrabooks verkade orimliga oavsett hur giltiga de högre priser var.

Apple har generellt dominerat premium-PC-marknaden, med en marknadsandel på 91 procent för PC-datorer med ett pris på över 1 000 USD 2009, enligt NPD . Macintosh tog 45 procent av rörelsevinsten i PC-branschen under fjärde kvartalet 2012, jämfört med 13 procent för Dell , sju procent för Hewlett Packard , sex procent för Lenovo och Asus och en procent för Acer. Även om försäljningen av Macintosh i stort sett har hållit sig stabil, jämfört med Apples försäljning av iPhone och iPad, som ökade avsevärt under 2010-talet, har Macintosh-datorer fortfarande höga marginaler per enhet, där majoriteten är deras MacBooks som är fokuserade på ultraportabel nisch som är det mest lönsamma och enda växande segmentet av datorer. Det hjälpte också att Macintosh-sortimentet är enkelt, uppdaterat på ett årligt schema och konsekvent i både Apple-butiker och auktoriserade återförsäljare där de har en speciell "butik i en butik"-sektion för att skilja dem från Windows-datorer. Däremot har Windows PC-tillverkare i allmänhet ett brett utbud av erbjudanden och säljer endast en del via detaljhandeln med ett komplett utbud på webben, och ofta med tidsbegränsade eller regionspecifika modeller. Macintosh placerade sig på tredje plats på "listan över avsedda märken för datorköp" för semestersäsongen 2011, flyttade sedan upp till andra plats 2012 genom att ersätta Hewlett Packard och tog 2013 förstaplatsen före Dell.

Se även

Referenser

Vidare läsning

externa länkar

• Officiell hemsida