Johnnie Walker - Johnnie Walker
 | |
| Typ | Skotsk whisky |
|---|---|
| Tillverkare | Diageo |
| Ursprungsland | Kilmarnock , East Ayrshire , Skottland |
| Introducerad | 1820: Livsmedelsbutik 1865: Whiskyblandning |
| Relaterade produkter | Ballantine's , Buchanan's , Chivas Regal , Cutty Sark , Dewar's , Vat 69 |
| Hemsida | johnniewalker |
Johnnie Walker är ett varumärke av skotsk whisky nu ägs av Diageo som har sitt ursprung i den skotska burghen av Kilmarnock i East Ayrshire . Varumärket grundades först av dagligvaruhandlaren John Walker . Det är det mest spridda märket blandad skotsk whisky i världen, som säljs i nästan alla länder, med en årlig försäljning på motsvarande över 223,7 miljoner 700 ml flaskor 2016 (156,6 miljoner liter).
Historia
John Walker föddes den 25 juli 1805. Hans bondefar dog 1819 och familjen sålde gården. Deras förvaltare investerade intäkterna, 417 pund, i ett italiensk lager, livsmedelsbutik och vin- och spritbutik på High Street i Kilmarnock, Ayrshire , Skottland. Walker skötte segmentet livsmedels-, vin- och spritdrycker som tonåring 1820. Skattelagen från 1823 släppte upp strikta lagar om destillation av whisky och reducerade med en avsevärd mängd de extremt tunga skatterna på destillation och försäljning av whisky. År 1825 sålde Walker, en teetotaler, sprit, inklusive rom, brandy, gin och whisky.
Kort sagt gick han över till att främst handla med whisky. Eftersom blandning av spannmål och maltwhisky fortfarande var förbjudet sålde han både blandade maltwhisky och spannmåls whisky. De såldes som beställda whiskyer, blandade för att uppfylla specifika kundkrav, eftersom han inte hade något eget märke. Han började använda sitt namn på etiketter år senare och sålde en blandad malt som Walker's Kilmarnock Whisky . John Walker dog 1857.
Varumärket blev populärt, men efter Walkers död var det sonen Alexander 'Alec' Walker och barnbarnet Alexander Walker II som till stor del ansvarade för att etablera whiskyn som ett favoriserat varumärke. Spritlagen från 1860 legaliserade blandningen av spannmålswhisky med maltwhisky och inledde den moderna eran av blandad skotsk whisky. Blandad skotsk whisky, lättare och sötare till sin karaktär, var mer tillgänglig och mycket mer marknadsförbar för en bredare publik. Andrew Usher från Edinburgh , var den första som producerade en blandad whisky, men Walkers följde med tiden.
Alexander Walker hade introducerat märkets fyrkantiga flaska 1860. Detta innebar fler flaskor som passar samma utrymme och färre trasiga flaskor. Den andra identifierande egenskapen för Johnnie Walker -flaskan var - och är fortfarande - etiketten, som sedan det året appliceras i en vinkel på 24 grader uppåt från vänster till höger och gör att text kan göras större och mer synlig. Detta gjorde det också möjligt för konsumenterna att identifiera det på avstånd. En viktig faktor till hans fördel var ankomsten av en järnväg i Kilmarnock, som transporterade varor till handelsfartyg som reste världen. Tack vare Alecs affärsmässighet nådde försäljningen av Walker's Kilmarnock 100 000 gallon (450 000 liter) per år 1862.
År 1865 skapade Alec Johnnie Walkers första kommersiella blandning och kallade den Old Highland Whisky , innan han registrerade den som sådan 1867.
Under John Walker stod whiskyförsäljningen för åtta procent av företagets inkomst; när Alexander var redo att ge företaget vidare till sina egna söner hade den siffran ökat till mellan 90 och 95 procent.
1893 köptes Cardhu -destilleriet av Walkers för att förstärka lagren i en av Johnnie Walker -blandningarnas nyckelmaltwhisky. Detta drag tog Cardhu -singelmalten ur marknaden och gjorde den till Walkers exklusiva behållare. Cardhus produktion skulle bli hjärtat i Old Highland Whisky och, efter rebrandingen 1909, den främsta singelmalten i Johnnie Walker Red and Black Labels.
Från 1906 till 1909 utökade Johns barnbarn George och Alexander II linjen och hade tre blandade whiskyer på marknaden, Old Highland vid 5 år, Special Old Highland vid 9 år och Extra Special Old Highland vid 12 år. Dessa tre märken hade standard Johnnie Walker -etiketter, den enda skillnaden var deras färger: vitt, rött respektive svart. De hänvisades vanligen till offentligheten med färgerna på deras etiketter. År 1909, som en del av en rebranding där introduktionen av Striding Man, en maskot som användes fram till idag som skapades av tecknaren Tom Browne , ommärkte företaget sina blandningar för att matcha de vanliga färgnamnen. Old Highland döptes om till Johnnie Walker White Label och gjorde en 6 -åring, Special Old Highland blev Johnnie Walker Red Label vid 10 år och Extra Special Old Highland döptes om till Johnnie Walker Black Label , kvarvarande 12 år.
Genom att upptäcka en möjlighet att utöka omfattningen och variationen av sina varumärken förvärvade Walker intressen i Coleburn Distillery 1915, snabbt följt av Clynelish Distillery Co. och Dailuaine-Talisker Co. 1916. Detta säkerställde en stadig tillgång på single-malt whisky från Cardhu , Coleburn, Clynelish , Talisker och Dailuaine destillerier. År 1923 köpte Walker Mortlach destilleri , för att främja sin strategi. Det mesta av deras produktion användes i Johnnie Walker -blandningar, vars växande popularitet krävde allt större volymer singelmalt.
Johnnie Walker White tappades under första världskriget . År 1932 lade Alexander II till Johnnie Walker Swing till linjen, namnet härrör från flaskans ovanliga form, vilket gjorde att den kunde rocka fram och tillbaka.
Företaget anslöt sig till Distillers Company 1925. Distillers Company förvärvades av Guinness 1986 och Guinness slogs samman med Grand Metropolitan för att bilda Diageo 1997. Det året introducerades blandad malt, Johnnie Walker Pure Malt, döpt till Johnnie Walker Green Label år 2004.
I juli 2009 beslutade varumärkets nuvarande ägare, Diageo, att stänga alla verksamheter i Kilmarnock senast 2012. Detta mötte motreaktioner från lokalbefolkningen, lokala politiker och dåvarande första minister i Skottland , Alex Salmond . Trots framställningar, offentliga kampanjer och en stor marsch runt Kilmarnock fortsatte Diageo med stängningen. Johnnie Walker -fabriken i Kilmarnock stängde sina dörrar i mars 2012 och byggnaderna revs sedan ett år senare.
I juli 2020 tillkännagav Johnnie Walker planer på att släppa en ny miljövänlig pappersflaska som debuterade i början av 2021.
Blandningar
Under större delen av sin historia erbjöd Johnnie Walker bara några blandningar. Sedan sekelskiftet har det skett en skvätt med speciella och begränsade tappningar.
- Röd etikett: En blandning som inte anges i åldern. Det har varit den mest sålda skotska whiskyn i världen sedan 1945. Den används främst för att göra blandade drycker.
- Black Label: Den är 12 år gammal och är en av världens mest sålda skotska whisky.
- Double Black Label: Tillgänglig för allmän release 2011 efter en framgångsrik lansering i resedetail. Whiskyn skapades med Black Label som en ritning, tillsatte mer torviga maltwhisky till den och mognade den i kraftigt förkolnade gamla ekfat.
- Green Label: Första gången den introducerades 1997 som Johnnie Walker Pure Malt 15 år gammal, döptes den om till Johnnie Walker Green Label 2004. Green Label är en blandad maltwhisky , vilket innebär att den är gjord genom att blanda singelmalt utan tillsatt korn whisky. Alla whiskyer som används är minst 15 år gamla. Diageo avbröt Green Label globalt under 2012 (förutom Taiwan, där efterfrågan på blandade malt är mycket stark), som en del av en rekonstruktion av sortimentet som introducerade Gold Label Reserve och Platinum Label. Varumärket återinfördes 2016 och är åter tillgängligt globalt.
- Guldetikett: En blandning av över 15 singelmalt, den härstammade från Alexander Walker II: s blandningsnoter för en whisky för att fira Johnnie Walkers hundraårsjubileum. Ursprungligen tappades Gold Label på 18 år och märktes "The Centenary blend". 2013 döptes Gold Label om till "Gold Label Reserve" och har nu ingen åldersuppgift.
- Ålder 18 år: Ursprungligen introducerad som Platinum Label , den introducerades för att ersätta den ursprungliga guldetiketten på den asiatiska marknaden och såldes tillsammans med Gold Label Reserve. Även om det fortfarande finns tillgängligt över hela världen, upphörde Platinum Label-namnet i mitten av 2017 och ersattes av Johnnie Walker Aged 18 Years. De två är identiska förutom etiketten.
- Blue Label: Johnnie Walkers premiumblandning. Johnnie Walker Blue Label blandas för att återskapa karaktären och smaken hos några av de tidigaste whiskyblandningarna som skapades på 1800 -talet. Det har inget åldersangivelse. Flaskor är numrerade i serie och säljs i en fodrad med linne åtföljd av ett äkthetsintyg. Det är en av de dyraste blandade skotska whiskyerna på marknaden, med priser i intervallet 174–450 US $. Över 25 Limited Edition har hittills släppts.
- Johnnie Walker Swing: Levereras i en distinkt flaska vars oregelbundna botten gör att den kan vagga fram och tillbaka. Denna typ av flaskdesign användes ursprungligen ombord på segelfartyg. Det var Alexander Walker II: s sista blandning: den har en hög andel Speyside -malt, kompletterad med malt från norra höglandet och Islay .
| Ålder | 1865–1905 | 1906–1908 | 1909–1920 | 1921–1931 | 1932–1991 | 1992–1996 | 1997–2010 | 2011— |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| - | Gamla höglandet | Vit etikett | ||||||
| Inte angivet | Special OH | röd etikett | ||||||
| 12 | Walker's OH | Extra Sp. ÅH | Svart etikett | |||||
| Inte angivet | Dubbel svart etikett | |||||||
| Inte angivet | Gunga | |||||||
| 15 | Grön etikett | |||||||
| Ej angivet ex 18 |
Gold Label Reserve | |||||||
| 18 | 18 år gammal (ex Platinum Label) |
|||||||
| Inte angivet | Blå etikett | |||||||
Marknadsföring
The Walkers skapade sin primära marknadsföringsstrategi 1908 med annonser med Brownes Striding Man, med slogan "Johnnie Walker: Född 1820, fortfarande stark". Fotografier ersatte ritningarna på 1930 -talet och Striding Man miniatyriserades till en färgad logotyp 1939; den dök upp första gången på Johnnie Walker -etiketterna 1960. I slutet av 1990 -talet blev Striding Man -riktningen omvänd som en del av en "Keep Walking" -kampanj. Ikonen Striding Man ritades senast om 2015.
Under 2009 skapade reklambyrån Bartle Bogle Hegarty (BBH) en ny kortfilm, med Robert Carlyle i huvudrollen och regisserad av Jamie Rafn, med titeln The Man Who Walked Around the World , som beskriver historien om varumärket Johnnie Walker.
I oktober 2018 samarbetade Diageo med HBO för att producera "White Walker by Johnnie Walker" whisky, inspirerad av de odöda armén i tv -serien Game of Thrones som en del av marknadsföringen för seriens sista säsong. Diageo släppte sedan en samling Game of Thrones- inspirerade single malt whisky, följt av ytterligare två whiskyer av Johnnie Walker i mitten av 2019.
Utmärkelser
Johnnie Walker sprit har fått starka poäng på internationella spritbetygstävlingar och från spritgranskningsorgan. The Green Label fick en rad med tre dubbla guldmedaljer från San Francisco World Spirits Competition mellan 2005 och 2007. Guldetiketten fick dubbla guldmedaljer från San Francisco -tävlingen 2008 och 2009 och vann ett guld 2010. Spirits ratings aggregator proof66 .com, som ger medelvärden från San Francisco Spirits Competition, Wine Enthusiast, och andra, sätter de svarta, blåa, guld- och gröna etiketterna i sin högsta prestandakategori ("Tier 1" Spirits). Johnnie Walker andar har flera gånger deltagit i Monde Selections World Quality Selections och har fått ett Gold and Grand Gold Quality Award. Johnnie Walker utsågs till Indiens mest betrodda premium whiskymärke enligt 2014 års upplaga av The Brand Trust Report . Johnnie Walker Gold Label Reserve vann Worlds Best Blended — Best Scotch Blended in World Whiskeys Awards 2018.
Sponsring
Johnnie Walker är den officiella whiskyn i Formel 1 och är sponsor av två F1 -lag McLaren och Racing Point . Johnnie Walker är också titelnamnet för F1 Grand Prix -loppet i Spa, Belgien .
Johnnie Walker sponsrade Johnnie Walker Classic , en golfturnering i Asien-Stillahavsområdet, fram till 2009 och Johnnie Walker Championship på Gleneagles , en golfturnering i Skottland fram till 2013. Diageo sålde Gleneagles Hotel and Golf Course, platsen för turneringen, mitten av 2015 för att fokusera på kärnverksamheten.
Kulturfigurer
Winston Churchills favorit whisky var Johnnie Walker Red Label, som han blandade med en stor mängd vatten och drack hela dagen.
Vanity Fair -författaren Christopher Hitchens var partiell i Johnnie Walker Black Label som klippts med Perrier mousserande mineralvatten och kallade det "Mr Walker's Amber Restorative".
Johnnie Walker Blue Label var en favorit bland den avlidne amerikanske presidenten Richard Nixons ; Nixon brukade njuta av det med ginger ale och en kil av lime.
Ett antal sångare och låtskrivare har refererat till Johnnie Walker i sina verk, från Amanda Marshall till ZZ Top . Elliott Smith 's Oscar -nominated ' Fröken Misery ' har berättaren '[gör] det genom dagen med lite hjälp från Johnnie Walker Red.' Heavy metal -bandet Black Label Society fick sitt namn efter Johnnie Walker Black Label -whisky, eftersom Zakk Wylde var väldigt förtjust i drycken. George Thorogood -namnet kontrollerar "Johnny Walker och hans bröder Black and Red" i " I Drink Alone ". Namnet visas också i låten "Remember to Forget" av Passenger .
Polsk fiktiv humoristisk karaktär Jakub Wędrowycz är ett ordspel baserat på polsk översättning av "Johny Walker".
I 1982 filmen Blade Runner , Harrison Ford 's karaktär Rick Deckard ses dricka Johnnie Walker Black Label som han också dricker i uppföljaren Blade Runner 2049 (2017). Samtidigt med lanseringen av Blade Runner 2049 släppte Johnnie Walker en "Director's Cut" -utgåva av deras Black Label som tappas på ett högre bevis. Dessutom kan Johnnie Walkers Blue Label ses i Blade Runner 2049 tillsammans med antagonisten Niander Wallace, skildrad av Jared Leto .
Galleri
Johnnie Walker Red Label
Johnnie Walker Black Label
Johnnie Walker Double Black
Johnnie Walker Swing
Johnnie Walker Green Label & Green Label 180 Cask
Johnnie Walker Gold Label Reserve
Johnnie Walker Platinum Label
Johnnie Walker Blue Label
The Striding Man reklambild
Referenser
Vidare läsning
- MacLean, Charles (2003). Scotch Whisky: A Liquid History . Cassell Illustrerad . ISBN 1-84403-078-4.
- Molavi, Afshin. "Straight Up: How Johnnie Walker erövrade världen" . Utrikespolitik . The Slate Group (september/oktober 2013) . Hämtad 8 oktober 2013 .
- Micallef, Joseph (2015). Scotch Whisky, dess historia, produktion och uppskattning . Vancouver, Portland: Antioch Downs Press www.AntiochDownsPress.com. ISBN 978-0-9947571-1-1.
externa länkar
Koordinater : 55 ° 36′52 ″ N 4 ° 30′04 ″ V / 55.61444 ° N 4.50111 ° W