Internet meme -Internet meme
| Internet |
|---|
|
 Internetportal
|
Ett internetmeme , allmänt känt som ett meme ( / m iːm / , MEEM ), är ett kulturellt föremål (som en idé, ett beteende eller en stil) som sprids via internet, ofta via sociala medieplattformar . Inspirerad av konceptet memes som föreslogs av Richard Dawkins 1972, kan internetmemes ta olika former, såsom bilder, videor, GIF:er och olika andra virala sensationer . Kännetecken för memer inkluderar deras mottaglighet för parodi, deras användning av intertextualitet , deras fortplantning i ett viralt mönster och deras utveckling över tid.
Termen "Internetmeme" föreslogs formellt av Mike Godwin 1993, med tidiga memes inklusive bilder och GIF:er spridda via anslagstavlor , Usenet- grupper och e-post . Med framväxten av sociala medieplattformar som YouTube , Twitter och Facebook har memes blivit mer mångsidiga och kan spridas snabbt. Nyare genrer inkluderar "dank" och surrealistiska memes, såväl som kortformade videor som de som laddats upp på Vine och TikTok .
Memes anses vara en viktig del av internetkulturen . De förekommer i en rad olika sammanhang (såsom marknadsföring, finans, politik, sociala rörelser, religion och sjukvård), och användning av media från olika källor kan ibland leda till problem med upphovsrätten .
Egenskaper
Internetmemes spirar ur det ursprungliga konceptet memes som ett element av kultur som överförs från person till person; för de förstnämnda sker denna spridning via onlinemedier som sociala medier . Även om termerna är relaterade, skiljer sig Internetmemes genom att de ofta är kortvariga modeflugor, medan traditionella memes framgång bestäms av livslängden. Internetmemes ses också som mindre konceptuellt abstrakta jämfört med deras traditionella motsvarighet. Det finns inget enskilt format som memes måste följa, och de kan ha olika syften. Till exempel fungerar de ofta som lätt underhållning, men kan också vara kraftfulla verktyg för självuttryck, anslutning, socialt inflytande och politisk subversion .
Två centrala attribut för Internetmemes är kreativ reproduktion och intertextualitet . Den förra hänvisar till tendensen hos ett populärt meme att bli föremål för parodi och imitation , vilket kan uppstå genom mimik eller remix . Mimik hänvisar till reproduktion av ett meme i en annan miljö än originalet, till exempel. imitation av viralvideon " Charlie Bit My Finger " av olika individer. Remix använder originalmaterialet i meme, men ändrar det på något sätt med teknikbaserad manipulation (som Photoshop ).
Intertextualitet kan demonstreras genom memer som kombinerar olika ämnen eller aspekter av kultur. Till exempel kan en mem kombinera den amerikanska politikern Mitt Romneys påstående om frasen " pärmar fulla av kvinnor " från en amerikansk presidentdebatt 2012 med den koreanska poplåten "Gangnam Style" genom att lägga över texten "mina pärmar fulla av kvinnor exploderade " på en ram från Psys musikvideo där papper blåser runt honom. Detta ger scenen ny mening från musikvideon och blandar politiska och kulturella aspekter av två olika nationer.
Memes kan involvera skämt inom online-communities, som förmedlar exklusiv kulturell kunskap utan att känna till allmänna användare; genom detta kan en kollektiv gruppidentitet byggas. Andra memer, däremot, har bredare kulturell relevans och kan förstås även av de utanför den subkultur man skulle associera med memet.
En studie av Michele Knobel och Colin Lankshear utforskade tre egenskaper hos framgångsrika memer som identifierats av Richard Dawkins (trohet, fruktsamhet och livslängd) i relation till internetmemes. Det visade sig att troheten hos internetmemes bättre förstås som replikerbarhet, eftersom memes, även om de bevarar sin essens, ofta inte överförs helt "intakta" (på grund av remix av något slag). Fruktbarhet antogs bestämmas av tre huvudkännetecken: humor (t.ex. den komiskt översatta videospelsraden " All your base are belong to us "), intertextualitet (t.ex. de olika popkultur-refererande tolkningarna av Star Wars Kid- viralvideon), och anomal sammanställning (t.ex. fenomenet Bert är ond ). Slutligen visade sig en memes livslängd upprätthållas av Internet självt.
Evolution och förökning
Internetmemes kan förbli desamma eller utvecklas över tiden. De kan "mutera" i sin mening men behålla sin struktur, eller vice versa, sådan mutation som inträffar av en slump eller med avsiktliga medel som parodi . En studie av Miltner utforskade LOLcats meme och dess utveckling över tid från ett skämt inom dator- och spelgemenskaper på 4chan till en källa till känslomässigt stöd och humor för en bredare publik. Skiftet av meme till vanlig användning gjorde att det blev omoderna bland de ursprungliga skaparna. Miltner förklarade "när innehåll passerar genom olika samhällen, tolkas det på nya sätt och får nya konnotationer; dessa är vanligtvis specifika för det samhällets behov och önskningar, och ganska ofta skilda från skaparens ursprungliga avsikt". Ofta kan modifieringarna av ett meme göra det till ett fenomen som överskrider sociala och kulturella gränser.
Memes sprider sig i ett viralt mönster och "infekterar" individer i ett mönster som påminner om SIR-modellen för spridning av sjukdomar . När ett meme väl har spridits till tillräckligt många människor är fortsatt spridning oundviklig. En studie av Coscia nådde en uppsättning slutsatser om framgången för en memes spridning och dess livslängd. Den fann att medan internetmemes tävlar om tittarens uppmärksamhet, vilket resulterar i kortare livslängd, kan de också samarbeta med varandra för att uppnå större överlevnad. Paradoxalt nog förväntas ett meme som upplever en popularitetstopp som är betydligt högre än genomsnittet inte överleva såvida det inte är unikt, medan ett meme utan sådan topp fortsätter att användas med andra memer och därmed har större överlevnadsförmåga. Dominic Basulto skrev för The Washington Post 2013 och hävdade att i och med internets tillväxt och utnyttjandet av memes av marknadsförings- och reklamindustrin, har memen förlorat sitt ursprungliga värde som värdefulla kulturutdrag avsedda att hålla i generationer och överföra banala snarare än intelligenta idéer.
Historia
Ursprung och tidiga memes
Ordet meme myntades av Richard Dawkins i hans bok från 1976 The Selfish Gene som ett försök att förklara hur aspekter av kultur replikerar, muterar och utvecklas ( memetics ) . Emoticons är bland de tidigaste exemplen på internetmemes, särskilt smiley-emoticonen ":-)" som introducerades av Scott Fahlman 1982. Konceptet med internetmeme föreslogs formellt av Mike Godwin i juninumret 1993 av Wired . 2013 karakteriserade Dawkins ett internetmeme som ett meme som medvetet förändrats av mänsklig kreativitet – särskiljt från biologiska gener och hans egna pre-internetkoncept av ett mem, som involverade mutation genom slumpmässig förändring och spridning genom korrekt replikering som i darwinistiskt urval. Dawkins förklarade att internetmemes alltså är en "kapning av den ursprungliga idén", vilket utvecklar själva begreppet meme i denna nya riktning. Dessutom har internetmemes en ytterligare egenskap som vanliga memer inte har: internetmemes lämnar ett fotavtryck i media genom vilka de sprids (till exempel sociala nätverk) som gör dem spårbara och analyserbara.
Internetmemes växte som ett begrepp i mitten av slutet av 1990-talet; exempel från denna period inkluderar Dancing Baby och Hampster Dance . Memes från denna tid spreds främst via anslagstavlor , Usenet- grupper och e-post , och varade i allmänhet längre tid än moderna memes. I takt med att Internet utvecklades, gjorde memes det också. Lolcats härstammar från imageboard-webbplatsen 4chan (som lolcats ), och blev prototypen för "bildmakro"-formatet (en bild överlagd av stor text). Andra tidiga former av bildbaserade memes inkluderade demotivatorer (parodiserade motivationsaffischer), photoshoppade bilder och serier (som rage-serier ). Efter lanseringen av YouTube 2005 uppstod videobaserade memes som rickrolling och virala videor som " Gangnam Style " och Harlem shake . Uppkomsten av webbplatser för sociala medier som Twitter , Facebook och Instagram , gav ytterligare kärl för spridning av memes, särskilt reaktions- GIF:er , och skapandet av mem-genererande webbplatser gjorde deras produktion mer tillgänglig.
Moderna memes
"Dank memes" är ett nyare fenomen som syftar på medvetet galna eller udda memes med funktioner som övermättade färger, kompressionsartefakter , grov humor och alltför höga ljud (kallas "öronvåldtäkt"). Termen "dank", som syftar på kalla, fuktiga platser, har anpassats som ett sätt att beskriva memes som "nya" eller "coola". Termen kan också användas för att beskriva memer som har blivit överanvända och inaktuella till den grad att de paradoxalt nog blir humoristiska igen. Fenomenet med fuktiga memes växte fram en subkultur som kallas "mememarknaden", som satiriserade Wall Street och använde den tillhörande jargongen (som "aktier") på internetmemes. Ursprungligen startade på Reddit som /r/MemeEconomy, användare "köper" eller "säljer" skämtsamt andelar i ett meme som återspeglar åsikten om dess potentiella popularitet.
"friterade" memes hänvisar till de som har förvrängts och körts genom flera filter och/eller lager av förlustkompression . Ett exempel på dessa är "E"-memet, en bild av YouTuber Markiplier photoshoppad på Lord Farquaad från filmen Shrek , photoshopad i en scen från affärsmannen Mark Zuckerbergs utfrågning i kongressen. Elizabeth Bruenig från Washington Post beskrev detta som en "digital uppdatering av de surrealistiska och absurda genrer av konst och litteratur som präglade det tumultartade tidiga 1900-talet".
Många moderna memer använder sig av humoristiskt absurda och till och med surrealistiska teman. Exempel på de förstnämnda inkluderar "de opererade en druva", en video som visar ett Da Vinci-kirurgisystem som utför testoperationer på en druva, och "mal-memet", en närbild av en nattfjäril med bildtexter som humoristiskt förmedlar insektens kärlek till lampor . Surrealistiska memer innehåller lager av ironi för att göra dem unika och meningslösa, ofta som ett medel för eskapism från mainstream memekultur.
Efter framgången med applikationen Vine , uppstod ett format av memes i form av korta videor och skriptade skisser. Ett exempel är "What's Nine Plus Ten" meme, en Vine-video som visar ett barn som humoristiskt ger det felaktiga svaret på ett matematiskt problem. Efter avstängningen av Vine 2016 blev den de facto ersättaren det kinesiska sociala nätverket TikTok , som på liknande sätt använder det korta videoformatet. Plattformen har blivit omåttligt populär och är källan till memes som "Renegade"-dansen.
Genom sammanhang
Marknadsföring
Bruket att använda memes för att marknadsföra produkter eller tjänster har kallats " memetisk marknadsföring". Internetmemes gör det möjligt för varumärken att kringgå uppfattningen av annonser som irriterande, vilket gör dem mindre uppenbara och mer skräddarsydda för deras målgrupp. Marknadsföringspersonal kan välja att använda ett befintligt meme, eller skapa ett nytt meme från grunden. Modehuset Gucci använde den tidigare strategin och lanserade en serie Instagram- annonser som ombildade populära memes med dess klockkollektion. Bildmakrot "The Most Interesting Man in the World" är ett exempel på det senare, ett meme genererat från en reklamkampanj för ölmärket Dos Equis . Produkter kan också vinna popularitet genom internetmemes utan avsikt från producenten själv; till exempel blev filmen Snakes on a Plane en kultklassiker efter skapandet av webbplatsen SnakesOnABlog.com av juridikstudenten Brian Finkelstein.
Användning av memes av varumärken, även om det ofta är fördelaktigt, har blivit föremål för kritik för till synes påtvingat, original eller olustig användning av memes, vilket kan påverka ett varumärkes image negativt. Till exempel började snabbmatsföretaget Wendy's ett socialt media-baserat synsätt på marknadsföring som till en början möttes med framgång (vilket resulterade i en vinsttillväxt på nästan 50 % det året), men fick kritik efter att ha delat ett kontroversiellt Pepe- meme som uppfattades negativt av konsumenter.
Finansiera
Meme- aktier är ett fenomen där aktievärdena för ett företag stiger avsevärt under en kort period på grund av ett ökat intresse online och efterföljande köp av investerare. Videospelsåterförsäljaren GameStop är erkänd som den första meme-aktien. /r/WallStreetBets , en subreddit där deltagarna diskuterar aktiehandel , och Robinhood Markets , ett finansiellt tjänsteföretag, blev kända 2021 för sitt engagemang i populariseringen av meme-aktier.
Politik
.jpg)
Internetmemes är ett medium för snabb kommunikation till en stor publik på nätet, vilket har lett till att de används av dem som vill uttrycka en politisk åsikt eller aktivt kampanjer för (eller emot) en politisk enhet. På vissa sätt kan de ses som en modern form av den politiska karikatyren , som erbjuder ett sätt att demokratisera politiska kommentarer.
Bland de tidigaste politiska memesna var de som uppstod från det virala Dean-skriet , ett utdrag ur ett tal som hölls av Vermonts guvernör Howard Dean . Med tiden har Internetmemes blivit ett allt viktigare inslag i politiska kampanjer, eftersom onlinecommunities bidrar till en bredare diskurs genom användningen av memes. Till exempel skadades Ted Cruzs republikanska presidentbud 2016 av internetmemes som spekulerade att han var Zodiac Killer .
Forskning har visat att användningen av memes under val har en roll att spela för att informera allmänheten om politiska teman. En studie undersökte detta i förhållande till det brittiska allmänna valet 2017 och drog slutsatsen att memer fungerade som en allmänt delad kanal för grundläggande politisk information till publik som vanligtvis inte letar efter den. De fann också att memer kan spela en viss roll för att öka valdeltagandet .
Vissa politiska kampanjer har börjat explicit utnyttja memes ökande inflytande; som en del av den amerikanska presidentkampanjen 2020 sponsrade Michael Bloomberg ett antal Instagram-konton (med över 60 miljoner följare tillsammans) för att publicera memes relaterade till Bloomberg-kampanjen . Kampanjen klandrades för att behandla memes som en vara som kan köpas.
Utöver deras användning i val kan internetmemes bli symboler för olika politiska ideologier. Ett framträdande exempel är grodan Pepe , som har använts som en symbol för den politiska alt-högerrörelsen , såväl som för prodemokratiska ideologier i protesterna i Hongkong 2019–2020.
Sociala rörelser
Internetmemes kan vara kraftfulla verktyg i sociala rörelser, konstruera kollektiv identitet och ge plattform för diskurs. Under 2010 års It Gets Better Project för HBTQ+ empowerment användes memes för att lyfta HBTQ+ ungdomar samtidigt som man förhandlade om samhällets kollektiva identitet. 2014 samlade den virala Ice Bucket Challenge in pengar och medvetenhet om amyotrofisk lateralskleros (ALS). Dessutom visade sig internetmemes vara ett viktigt medium i diskursen kring Occupy Wall Street (OWS)-rörelsen.
Religion
Internetmemes har också använts i religionssammanhang. De skapar en deltagande kultur som gör det möjligt för individer att kollektivt skapa mening med religiös övertygelse, vilket återspeglar en form av levd religion . Gabrielle et al. identifierade sex vanliga genrer av religiösa memer: icke-religiösa bildmakro med religiösa teman, bildmakron med religiösa figurer, memer som reagerar på religionsrelaterade nyheter, memer som gudomliggör icke-religiösa figurer som kändisar , förfalskningar av religiösa bilder och videobaserade memes.
Sjukvård
Sociala medieplattformar kan öka hastigheten för spridning av evidensbaserad hälsopraxis. En studie av Reynolds och Boyd fann att majoriteten av deltagarna (som var vårdpersonal) ansåg att memer kunde vara ett lämpligt sätt att förbättra vårdpersonalens kunskap om och efterlevnad av infektionsförebyggande metoder. Internetmemes användes också i Nigeria för att öka medvetenheten om covid-19-pandemin , där sjukvårdspersonal använde mediet för att sprida information om viruset och dess vaccin .
upphovsrätt
Eftersom många memer härrör från redan existerande verk, har det hävdats att memes bryter mot originalförfattarnas upphovsrätt. Vissa anser dock att memes faller inom ramen för tillåten användning . Detta dilemma har orsakat konflikter mellan memeproducenter och upphovsrättsägare, till exempel Getty Images krav på betalning från bloggen Get Digital för att ha publicerat memet "Socially Awkward Penguin" utan tillstånd.
Förenta staterna
Enligt USA:s upphovsrättslagstiftning existerar upphovsrättsligt skydd i "originalverk av författarskap fixerade i något konkret uttrycksmedium, nu känt eller senare utvecklat, från vilket de kan uppfattas, reproduceras eller på annat sätt kommuniceras, antingen direkt eller med hjälp av en maskin eller enhet". Det är omtvistat om användningen av memes utgör upphovsrättsintrång.
Fair use är ett försvar enligt amerikansk upphovsrättslagstiftning som skyddar verk som gjorts med andra upphovsrättsskyddade verk. Avsnitt 107 i 1976 års Copyright Act beskriver fyra faktorer för analys av tillåten användning:
- Användningens syfte och karaktär,
- Arten av det upphovsrättsskyddade verket,
- Mängden och substantialiteten av den del som används, och
- Effekten av användningen på den potentiella marknaden för eller värdet av det upphovsrättsskyddade verket.
Den första faktorn innebär att den sekundära användningen av ett upphovsrättsskyddat verk bör vara "transformativ" (det vill säga ge originalverket ny mening eller uttryck); många memer uppfyller detta kriterium och placerar media i ett nytt sammanhang för att tjäna ett annat syfte än den ursprungliga författarens. Den andra faktorn gynnar kopierade verk från faktakällor, vilket kan vara problematiskt för memer som härrör från fiktiva verk (som filmer). Många av dessa memer använder dock bara små delar av sådana verk (som stillbilder), vilket gynnar ett argument om skäligt bruk enligt den tredje faktorn. När det gäller den fjärde faktorn är de flesta memes icke-kommersiella till sin natur och skulle därför inte ha negativa effekter på den potentiella marknaden för det upphovsrättsskyddade verket. Med tanke på dessa faktorer, och memes övergripande beroende av tillägnande av andra källor, har det hävdats att de förtjänar skydd mot upphovsrättsintrång.
NFTs
Vissa individer som är föremål för memes (och därmed upphovsrättsinnehavarna) har tjänat pengar genom försäljning av NFTs på auktioner . Ben Lashes, en chef för många memes, uppgav sin försäljning när NFTs tjänade över 2 miljoner USD och etablerade memes som seriösa former av konst. Ett exempel är " Disaster Girl ", baserat på ett foto av Zoe Roth vid 4 års ålder taget i Mebane, North Carolina i januari 2005. Efter att detta foto blev känt och användes hundratals gånger utan tillåtelse, bestämde Roth sig för att sälja originalexemplaret som en NFT för 500 000 USD, med överenskommelse om ytterligare 10 procents andel av eventuell framtida försäljning.
Se även
Referenser
Vidare läsning
- Blackmore, Susan (16 mars 2000). The Meme Machine (Volym 25 av Popular Science Series ed.). Oxford University Press , 2000. sid. 288. ISBN 978-0-19-286212-9. Hämtad 30 november 2012 .
- Shifman, Limor (8 november 2013). Memes i digital kultur . MIT Press , 2013.
- Wiggins, Bradley E. (22 september 2014). Hur Ryssland-Ukraina-krisen blev en magnet för memes. Konversationen. Theconversation.com
- Wiggins, Bradley E.; Bowers, G. Bret (2014). "Memes som genre: En strukturell analys av memescape". Nya medier & samhälle . 17 (11): 1886–1906. doi : 10.1177/1461444814535194 . S2CID 30729349 .
- Distin, Kate (2005). The Selfish Meme: A Critical Reassesment . Cambridge, Storbritannien: Cambridge.
externa länkar
Media relaterade till internetmemes på Wikimedia Commons