Digital display -reklam - Digital display advertising

Digital visningsannonsering är grafisk reklam på internetsidor , appar eller sociala medier genom banners eller andra reklamformat av text, bilder, blixt, video och ljud. Huvudsyftet med displayannonsering är att leverera allmänna annonser och varumärkesmeddelanden till webbplatsbesökare. En visningsannons är vanligtvis interaktiv (dvs. klickbar), vilket gör att varumärken och annonsörer kan interagera djupare med användarna. En visningsannons kan också vara en kompletterande annons för en icke-klickbar videoannons .

Enligt eMarketer skulle Facebook och Twitter ta 33 procent av marknadsandelarna för displayannonser till 2017. Googles displaykampanjer når 80 procent av de globala internetanvändarna. Skrivbordsskärmsreklam överskuggade sökannonsköp 2014, med mobilannonsutgifter som gick förbi visning 2015.

Översikt

Digital display-annonsering är en online-reklamform där företagets reklammeddelanden visas på tredje parts webbplatser eller sökmotors resultatsidor, till exempel utgivare eller sociala nätverk. Det finns bevis som visar att denna annonsering kan öka antalet företags webbplatsvy från de flesta typer av kunder utom från de icke-autentiserade besökarna som besökte webbplatsen tidigare. Huvudsyftet med displayannonsering är att stödja varumärkesmedvetenhet (Robinson et al., 2007) och det bidrar också till att öka konsumenternas köpavsikt.

Sociala medier används av många organisationer. Ett exempel är att 2014, ASOS och Nike samarbetade med Google Hangouts för att skapa den första videochatten som kan köpas på Google+ . Videon är ett exempel på displayannonsering som används för att fira 27 års Nike Air Max -skor. Videoannonsen syftade till att skapa varumärkesmedvetenhet bland användare och övertyga dem om att titta på Hangouten och köpa produkter från själva displayannonsen. Konsumenterna kunde handla genom att klicka på displayannonsen. Enligt ett ASOS -uttalande har displayannonsering bidragit till en ökning av både antalet användare som besöker webbplatsen och nedladdningar av ASOS -appen med 28 procent, med användare som sedan har besökt webbplatsen i genomsnitt åtta gånger i månaden.

Historia

Sedan teknikens tidiga tillkomst har Internet helt förändrat hur människor förhåller sig till annonser. I takt med att datorpriserna sjönk blev onlineinnehåll tillgängligt för en stor del av världens befolkning. Denna förändring har förändrat hur människor exponeras för media och reklam och har lett till skapandet av onlinekanaler genom vilka annonser kan nå användare.

Den första typen av relation mellan en webbplats och en annonsör var ett enkelt, direkt partnerskap. Denna partnerskapsmodell innebär att annonsören som marknadsför en produkt eller tjänst betalar webbplatsen (även känd som en utgivare) direkt för en viss mängd annonsvisningar. Med tiden började utgivarna skapa tusentals webbplatser, vilket ledde till miljontals sidor med osålt annonsutrymme. Detta gav upphov till en ny uppsättning företag som heter Ad Networks . Annonsnätverket fungerade som mäklare och köpte osålt annonsutrymme från flera utgivare och förpackade dem till en publik för att säljas till annonsörer. Denna andra våg av annonsör-utgivarrelationer blev snabbt populär eftersom det var bekvämt och användbart för köpare som ofta fick betala ett lägre pris men ändå fick förbättrade inriktningsmöjligheter via annonsnätverk.

Den tredje och senaste stora utvecklingen som formade annonsör-utgivarens ekosystem började inträffa i slutet av 2000-talet när omfattande antagande av RTB-teknik (realtid budgivning) ägde rum. Även kallat programmatisk budgivning, tillät RTB företag som representerar köpare och säljare att bjuda på priset för att visa en annons för en användare varje gång en bannerannons laddas. När en sida laddas under ett användarbesök kommer det tusentals bud från annonsörer för att visa en annons för den användaren, baserat på varje företags individuella algoritmer. Med den senaste förändringen i branschen säljs fler och fler annonser på en enda visning, i motsats till i bulkinköp.

Programmatisk, budgivning i realtid (RTB)

Programmatisk displayannonsering, eller realtidsbudgivning (RTB) , har förändrat hur digital displayannonsering köps och hanteras under de senaste åren. I stället för att göra en bokning för reklam direkt på en webbplats kommer annonsörerna att hantera sin aktivitet via en ( efterfrågesidans plattform ) och bjuda på att annonsera för människor i realtid, på flera webbplatser, baserat på inriktningskriterier. Denna metod för reklam blev snabbt populär, eftersom den möjliggör mer kontroll för annonsören (eller byrån), inklusive den enskilda målgruppen, snarare än bara webbplatsen. Det har blivit ett hot mot webbplatsoperatörer och i allmänhet är kostnaden för att annonsera på detta sätt mindre än den gamla metoden och därför minskar intjäningspotentialen för dem.

Programmatic är inte utan nackdelar, eftersom utan lämpliga hanteringsannonser kan visas mot obehagligt innehåll eller olämpliga nyhetsämnen. Det här numret blev nyheter på förstasidan i februari 2017, när annonsörer på YouTube hittades på terrorgruppens webbplatser och falska nyhetssajter. Som ett resultat pausade ett antal större annonsörer all sin onlineannonsering tills de kunde vidta lämpliga åtgärder för att förhindra att detta inträffar igen.

Första annons på nätet

Födelsedagen för den första bannervisningen på World Wide Web var den 27 oktober 1994. Den visades på HotWired , den första kommersiella webbtidningen.

COCONETs onlinetjänst hade grafiska bannerannonser online från och med 1988 i San Diego, Kalifornien.

PRODIGY -tjänsten, som lanserades 1988, hade också bannerannonser.

Operationer

Bokföringsavdelning

Kontoavdelningen träffar kunden för att definiera kampanjmål och översätta dessa mål till en kreativ brief som ska vidarebefordras till den kreativa avdelningen.

Kreativ avdelning

Det kreativa teamets roll är att konceptualisera och skapa annonsen. De måste utveckla ett kreativt utförande som är tillräckligt övertygande för att få en kund att köpa en produkt eller en tjänst. Teamet består ofta av en blandning av kopieringsförfattare och grafiska formgivare som använder sina respektive färdigheter för att kommunicera via kopia och bilder.

Medieplanerare

Människor måste testa på vilket sätt användaren upplever all information från en datavisualisering. Av denna anledning måste de studera användarnas svar på ljud, bild och rörelse. De måste vara medvetna om allt som konsumeras digitalt, känna till de senaste teknikerna och medielösningarna och hjälpa alla andra avdelningar att hitta det bästa sättet att nå objektets kampanj.

Annonsverksamhet

Annonsoperationer, eller 'Ad ops', är de personer som ser till att annonsen fysiskt levereras till rätt webbplats vid rätt tidpunkt. De gör detta genom att ladda upp annonsen till annonsörens annonsserver så att den kan levereras till webbplatsen och visas för slutanvändaren som kommer att se den. De är också ansvariga för att leverera 100% av annonsörens budget i en annonskampanj genom att regelbundet spåra annonskampanjens resultat och optimera det mot annonsörens KPI: er.

Annonsserver

Annonsservrar hjälper till att hantera digitala displayannonser. Det är ett reklamteknikverktyg (ad tech) som på en plattform administrerar annonserna och deras distribution. Det är i grunden en tjänst eller teknik för ett företag som tar hand om alla annonskampanjprogram och genom att ta emot annonsfilerna kan de fördela dem på olika webbplatser. Annonsservern är ansvarig för saker som till exempel vilka datum kampanjen måste köras på en webbplats. hur snabbt en annons ska spridas och var (geografisk platsinriktning, språkinriktning ..); kontrollera att en annons inte övervakas av en användare genom att begränsa antalet visualiseringar; föreslår en annons om tidigare beteendeinriktning.

Det finns olika typer av annonsservrar. Det finns en annonsserver för utgivare som hjälper dem att lansera en ny annons på en webbplats genom att notera det högsta annonspriset på dess och följa annonsens tillväxt genom att registrera hur många användare den har nått. Det finns en annonsserver för annonsörer som hjälper dem genom att skicka annonserna i form av HTML -koder till varje utgivare. På detta sätt är det möjligt att öppna annonsen i varje ögonblick och göra frekvensändringar, till exempel hela tiden. Slutligen finns det en annonsserver för annonsnätverk som ger information om i vilket nätverk utgivaren registrerar en inkomst och som är de dagliga intäkterna.

Betydelsen av format för visningsannonser

Två studenter på "Amsterdam school of Communication Research ASCor" har genomfört studier om publikens reaktioner på olika visningsannonsformat. I synnerhet tog de hänsyn till två olika typer av format (sponsrat innehåll och bannerreklam) för att visa att människor reagerar och uppfattar format på olika sätt, positiva och negativa. Av denna anledning är det viktigt att välja rätt format eftersom det hjälper till att få ut det mesta av mediet. Det är också möjligt att lägga till:

• Video;
• Rich Media- annonser (expanderbara): flashfiler som kan expandera när användaren interagerar med musen (artig) eller automatiskt initierad (icke-artig);
• Överlägg: annonser som visas ovanför innehållet och som kan tas bort genom att klicka på en stängningsknapp;
• Mellansidesannonser : Annonser som visas på webbsidor före förväntat innehåll (innan målsidan visas på användarens skärm);
• Sponsring: inkludera en logotyp eller lägga till ett varumärke i utformningen av en webbplats. Detta kan också falla under integrerad annonsering , som är en annons som kan verka som Editorial eller "In-Feed", men som verkligen har betalats av annonsören

IAB -standardannonsstorlekar. Denna illustration har minskat i storlek. Se faktiska storlekar .

För att bättre välja rätt format för annonstyp har Interactive Advertising Bureau tagit fram en portfölj med standardannonsenheter för Display -enheter som fungerar som en riktlinje som kan följas av annonsmaterialen. IAB -annonsstorlekarna från 2007 är:

• Rektanglar och popup-fönster
  • Medium rektangel: 300 x 250
  • Square pop-up: 250 x 250
  • Vertical rectangle: 240 x 400
  • Large rectangle: 336 x 280
  • Rektangel: 180 x 150
  • 3:1 Rectangle: 300 x 100
  • Pop-Under: 720 x 300
• Banderoller och knappar
  • Full banner: 468 x 60
  • Half banner: 234 x 60
  • Mikrostång: 88 x 31
  • Button 1: 120 x 90
  • Knapp 2: 120 x 60
  • Vertical banner: 120 x 240
  • Square button: 125 x 125
  • Leaderboard: 728 x 90
• Skyskrapor
  • Bred skyskrapa: 160 x 600
  • Skyscraper: 120 x 600
  • Halvsida: 300 x 600

De storlekar som är fetstilade ovan är en del av det universella annonspaketet. Grayedposter togs bort efter uppdateringen 2011. Standard bannerannonsstorlekar utvecklas ständigt på grund av konsumenternas kreativa trötthet och bannerblindhet. Annonsföretag testar konsekvent annonsenheters prestanda för att säkerställa maximal prestanda för sina kunder. IAB har uppdaterat sin riktlinje vartannat år.

År 2015 tillkännagav IAB reklamkreativa riktlinjer för display och mobil, med tanke på HTML5.

Typisk webbbaner , storlek 468 × 60 pixlar.

Under 2017 introducerade IAB också de nya riktlinjerna med justerbara annonsformat, liksom riktlinjerna för nya digitala innehållsupplevelser som augmented reality (AR), virtual reality (VR), sociala medier, mobilvideo, emoji -annonsmeddelanden och 360 -grad videoannonser.

Annonsspecifikation med fast storlek är:

Se även

• Webbanner
• internet marknadsföring
• Annonsering på nätet
• Mobil reklam
• Ursprunglig reklam
• Popup-annons
• Interstitiell webbsida
• Interaktiv media
• Håll muspekaren
• Affiliate marknadsföring
• Betala per klick
• Site Retargeting

Anteckningar

Referenser