Copywriting - Copywriting

Copywriting är handlingen eller sysselsättningen med att skriva text för reklam eller andra former av marknadsföring . Produkten, kallad kopia eller försäljningskopia, är skrivet innehåll som syftar till att öka varumärkesmedvetenheten och i slutändan förmå en person eller grupp att vidta en viss åtgärd.

Copywriters bidra till att skapa skyltar , broschyrer , kataloger , jingle texter , tidningen och tidnings reklam, försäljning brev och andra direktreklam , skript för TV eller radio reklam, taglines , white papers , hemsida och sociala medier inlägg och andra marknadskommunikation .

Sysselsättning

Många copywriters är anställda på marknadsavdelningar , reklambyråer , PR- företag, copywritingbyråer eller är egenföretagare som frilansare, där kunderna sträcker sig från små till stora företag.

  • Reklambyråer anställer vanligtvis copywriters som en del av ett kreativt team där de samarbetar med art director eller creative director . Textförfattaren skriver en kopia eller manus för en annons, till stor del baserad på information som erhållits från en klient. Art director är ansvarig för visuella aspekter av annonsen och kan, särskilt när det gäller tryckarbete, övervaka produktionen. Vardera medlem i teamet kan komma med den övergripande idén (vanligtvis kallad konceptet) och samarbetsprocessen förbättrar ofta arbetet. Vissa byråer är specialiserade på att serva en viss bransch eller sektor.
  • Copywriting -byråer kombinerar copywriting med en rad redaktionella och tillhörande tjänster som kan innefatta positionering och meddelandekonsult, sociala medier, sökmotoroptimering , utvecklingsredigering, kopieringsredigering , korrekturläsning , faktakontroll , talskrivning och sidlayout . Vissa byråer använder egna copywriters, medan andra använder externa entreprenörer eller frilansare.
  • Digitala marknadsföringsbyråer inkluderar vanligtvis copywriters oavsett om de är frilansande eller anställda som fokuserar specifikt på digital kommunikation. Ibland överlappar en copywriters arbete med en innehållsförfattare eftersom de kommer att behöva skriva annonser på sociala medier, Google -annonser, online målsidor och e -postkopia som är övertygande. Denna nya våg av copywriting från den digitala eran har gjort disciplinen mer tillgänglig. Men inte utan en nackdel eftersom globaliseringen har inneburit att en del copywriting -arbete har devalverats på grund av att det är lätt att hitta skickliga copywriters som arbetar i olika takt.

Textförfattare arbetar också internt för butikskedjor, bokförlag eller andra stora företag som ofta annonserar. De kan också användas för att skriva reklam för tidningar, tidskrifter och programföretag.

Vissa copywriters arbetar som oberoende entreprenörer eller frilansare och skriver för en mängd olika kunder. De kan arbeta på en klients kontor, ett coworking -kontor , ett kafé eller på distans hemifrån.

Textförfattare liknar tekniska författare och karriären kan överlappa varandra. I stort sett är tekniskt skrivande dock avsett att informera och instruera läsare snarare än att övertyga dem. Till exempel skriver en copywriter en annons för att sälja en bil, medan en teknisk författare skriver bruksanvisningen som förklarar hur den ska användas.

Utbildning

Traditionellt sett var den utbildning som behövdes för att bli copywriter oftast en kandidatexamen i engelska, reklam, journalistik eller marknadsföring. Så är det fortfarande ofta för interna copywriters. Men frilansande copywriters idag kan lära sig hantverket från copywriting -kurser eller mentorer. Många kunder accepterar eller föredrar till och med att skriva prover framför formella referenser för copywriting.

År 2018 rapporterade US Bureau of Labor Statistics en årlig medianlön på $ 62 170 för författare och författare. År 2019 uppgav PayScale.com att den förväntade lönen för copywriters varierade från $ 35 000-$ 73 000.

Kända copywriters

John Emory Powers (1837–1919) var världens första copywriter på heltid . Sedan dess har vissa copywriters blivit välkända inom branschen eftersom de grundade stora reklambyråer och andra på grund av sin livstid. Många kreativa konstnärer arbetade som copywriters innan de blev kända inom andra områden.

David Ogilvy (1911-1999) är känd som reklamens fader. Han är också känd för sitt berömda citat tillägnat Rolls Royce-bilar när han sa: "Vid 60 miles i timmen kommer det högsta ljudet i den här nya Rolls-Royce från elklockan." Han har också skrivit några minnesvärda böcker inom reklamområdet som Ogilvy on Advertising and Confessions of an Advertising Man .

Leo Burnett (1891-1971) utsågs av Time till en av de 100 mest inflytelserika personerna under 1900-talet. Han var grundaren av Leo Burnett Worldwide . Hans minnesvärda Marlboro Man är en av de mest framgångsrika kampanjerna någonsin. Hans företag förvärvades av Publicis Groupe 2002.

Mest framgångsrika annonskampanjer

  1. Nikes " Just Do It " - sköt i höjden Nikes försäljning från 800 miljoner dollar till mer än 9,2 miljarder dollar på bara 10 år.
  2. California Milk Processor Board's " Got Milk? " - ökad mjölkförsäljning i Kalifornien och har skapat många parodier sedan lanseringen.
  3. Apples " Skaffa en Mac " - Mac vs PC -kampanjen genererade 42% marknadsandelstillväxt bara under det första året.

Format

Internet

Internet har utökat utbudet av copywritingmöjligheter till att omfatta målsidor och annat webbinnehåll, onlineannonser, mejl, bloggar, sociala medier och andra former av elektronisk kommunikation.

Internet har gett nya möjligheter för copywriters att lära sig sitt hantverk, forska och se andras arbete. Kunder, textförfattare och konstdirektörer kan lättare hitta varandra, vilket gör frilansning till ett livskraftigt jobbalternativ. Det finns också många nya webbplatser som gör att bli en frilansande copywriter till en mycket mer organiserad process.

Experiment och pågående omvärdering är en del av processen.

Sökmotoroptimering (SEO)

Webbkopia kan inkludera bland dess mål att uppnå högre ranking i sökmotorer. Ursprungligen innebar detta strategisk placering och upprepning av nyckelord och fraser på webbsidor, men att skriva på ett sätt som mänskliga läsare skulle anse som vanligt, liksom deras införande i Metataggar, sidrubriker och underrubriker.

Men tiderna har gått vidare, och "on-page-optimering" innebär nu övervägande av semantiska ord och fraser (dvs de som betyder samma sak eller är kopplade). Copywriting för SEO inkluderar också det som skrivs på sidor som länkar till den berörda sidan, särskilt på texten som används i länken, men detta får inte överdrivas. Det har funnits (och fortsätter att finnas) mycket forskning om ämnet när saker och ting utvecklas långsamt.

Bokutgivning

I bokutgivning är flik kopia eller jacka flik kopia sammanfattningen av en bok som visas på insidan av en inbunden smuts; bakre omslagskopia är liknande text, vanligtvis kortare, på utsidan av baksidan; och katalogkopia är en sammanfattning skriven för ett förlags katalog. Detta är ett annat sätt för hur copywriting använder skrivande för att förmå kunden att utveckla intresset för produkten.

Se även

Referenser